株式会社MERYが運営する『MERY』では、Z世代の行動や意識を明らかにするため、継続的に「Z世代調査」を実施しています。このたび、2026年1月に実施された『IPに関するMERYアンケート』の調査結果が公表されました。
本調査では、Z世代女性1,000名を対象にIP(知的財産)に関する意識調査が実施され、キャラクターコラボ商品への購買行動や人気IPの傾向などが明らかになりました。
この記事の目次
Z世代女性の約6割が好きなIPコラボ商品に高い購入意欲を示す
調査対象となったZ世代女性1,000名に対し、「キャラクターとコラボしている商品を購入したことがあるか」という質問が行われたところ、約6割が「はい」と回答しました。
さらに、「好きなキャラクターや印象のいいキャラクターのコラボ商品は購買意欲が高まるか」という質問においても、同様に約6割の方が「はい」と答える結果となりました。この結果から、Z世代女性にとってIPコラボレーションが購買行動に大きな影響を与えていることが分かります。
購入したくなる商品カテゴリーは「コスメ・スキンケア」が圧倒的1位
続いて実施された「どのような商品だと購入したくなるか」というアンケートでは、1位に「コスメ・スキンケア」がランクインし、2位と大きく差をつける結果となりました。
Z世代女性にとって、日常的に使用するコスメやスキンケア用品が好きなキャラクターとコラボすることで、購買意欲が大きく高まることが示されています。
人気IPランキングは「ちいかわ」と「シナモロール」が2大巨頭
「どのようなキャラクターだと購入したくなるか」というアンケート調査では、「ちいかわ」が2位の「シナモロール」を僅差で上回り、1位を獲得しました。
興味深いことに、キャラクターの誕生年に注目すると、誕生から10年以内のキャラクターでランクインしたのは「ちいかわ」と「鬼滅の刃」の2作品のみで、その他は誕生から10年以上経過したキャラクターが上位を占める結果となりました。長く愛され続けているキャラクターがZ世代にも支持されている傾向が明らかになっています。
購入したい理由と購入したくない理由の声
調査では、「欲しいと思った理由」と「欲しいと思わなかった理由」についても自由回答形式でコメントが収集されています。
「欲しいと思った理由」のコメントでは、「グッズを使う場面が思い浮かんだ」「そのコラボでしか扱っていないグッズだから」といった意見が寄せられました。実用性や限定性が購買意欲を後押しする要因となっているようです。
一方、「欲しいと思わなかった理由」のコメントでは、「買っても使わなさそう」「あまり多いとどれを買うか悩む」といった声が見られました。実際の使用シーンをイメージできるかどうか、また選択肢が多すぎることで逆に購買を躊躇してしまうという消費者心理が浮き彫りになっています。
調査概要
今回実施された『IPに関するMERYアンケート』の調査概要は以下の通りです。
調査方法:インターネット調査
調査期間:2026年1月8日〜2026年1月27日
調査対象:全国の15歳〜30歳の女性
集計サンプル数:1,000名
MERY Z世代研究所について
MERY Z世代研究所は、メディア「MERY」事業における記事や各種SNS、コミュニティ運営を通じて、リアルなZ世代との接点からインサイトを抽出しています。研究内容はクライアント企業やメディアに対して発信され、企業のマーケティング課題解決に活用されています。
『MERY』サービス概要
『MERY』は、若年層、特に"Z世代"にフォーカスした効果的なブランドコミュニケーション及びプロモーションをサポートしています。
企業ビジョンである『UPDATE MY HAPPINESS』のもと、情報社会を生きる生活者ひとりひとりの幸せの一歩を応援するべく、特にZ世代を中心としたブランドコミュニケーション及びプロモーション分野での企業サポートに注力しています。
発信メディアの主軸をAPPからSNSへと移行し、ファンとして集まるユーザーをコミュニティメンバーとして組織化しています。メディア運営の知見やユーザーインサイト情報を活用し、メディアに留まらない事業へと展開しています。
株式会社MERYについて
社名:株式会社MERY
代表者:代表取締役社長 藤田 欣司
所在地:〒101-0051 東京都千代田区神田神保町3-3 SFⅢ
事業内容:「MERY」の運営、マーケティングに関する各種コンサルティング事業、制作受託事業、Eコマース事業、小学館メディアのサポート業務、新デジタルメディアの開発
出典元:株式会社MERY プレスリリース
