ADKマーケティング・ソリューションズが楽天のデジタル広告を活用したエンタメ企業向け広告パッケージの提供を開始

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ(本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉)は、楽天グループ株式会社(本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史)が展開するデジタル広告ソリューションを活用した、エンターテインメント企業向けの独自広告パッケージの提供を開始しました。

今回発表された新しい広告パッケージは、楽天が運営するオンライン書店「楽天ブックス」を活用し、1億以上の楽天会員を基盤とした「楽天エコシステム」の消費行動分析データと「楽天ポイント」をインセンティブとした参加型企画を組み合わせることで、ゲームやアニメなどのIPコンテンツにおける既存ファンの熱量を活かしながら新規ファンの獲得を実現する仕組みとなっています。

楽天エコシステムを活用した新しい広告パッケージの特徴

今回提供が開始された広告パッケージは、楽天が運営する「楽天ブックス」にブランドや広告主のプロモーションコンテンツを掲載します。その上で、1億人を超える楽天会員を基盤とした「楽天エコシステム(経済圏)」における消費行動分析データを活用することで、ブランドのファンであると推定される消費者を優先的に誘導する仕組みが構築されています。

さらに、楽天独自の強みである「楽天ポイント」をインセンティブとして活用した参加型の企画を展開することで、ユーザーの積極的な参加が促進されます。この仕組みにより、ゲームやアニメといったIPコンテンツにおいて、既存ファンの興味や期待がソーシャルメディア上にも広がっていきます。

そして、ファンによる熱量の高い情報発信に触れた周囲の人々が新たに流入して興味を持つことで、新規ファンの獲得や、ポジティブな循環が生み出される効果が期待されています。このように、既存ファンのエンゲージメントを高めながら、同時に新規ファンの開拓も実現できる点が、本広告パッケージの大きな特徴となっています。

ファングロースパートナーとしての取り組み

ADKマーケティング・ソリューションズは、グループビジョンとして「ファングロースパートナー」を掲げており、クライアント企業のマーケティング活動全体を支援し、ビジネス成果に貢献することを目指しています。このビジョンに基づき、同社は昨今注目度が高まっているリテールメディア(小売業者による広告メディア)の中でも、国内最大級のリテールメディアである楽天のプラットフォームにおいて、価値ある広告の提供を検討してきました。

今回の広告パッケージの開発にあたっては、楽天から提供されたソリューションやレポーティングのアイデアを活用しながら、ADKマーケティング・ソリューションズオリジナルの視点を掛け合わせることで実現しています。第一弾として、ゲームやアニメといったエンターテインメント領域のクライアント企業を想定した立体的な広告パッケージが設計されました。

リテールメディアの重要性と楽天プラットフォームの強み

近年、マーケティング業界においてリテールメディアの重要性が高まっています。リテールメディアとは、小売業者が自社の持つ顧客データやプラットフォームを活用して展開する広告メディアのことを指します。購買データや行動データに基づいた精度の高いターゲティングが可能であることから、広告効果の最大化が期待できる手法として注目を集めています。

特に楽天のプラットフォームは、1億人以上という膨大な会員基盤と、楽天市場、楽天トラベル、楽天ブックスなど多岐にわたるサービスを通じて蓄積された豊富な消費行動データを保有しています。この「楽天エコシステム」と呼ばれる経済圏の中で、ユーザーの詳細な行動パターンや嗜好性を把握できることが、高精度なターゲティングを実現する基盤となっています。

エンターテインメント領域における効果的なファンマーケティング

ゲームやアニメなどのエンターテインメント領域においては、既存ファンの熱量をいかに活用し、新規ファンの獲得につなげていくかが重要な課題となっています。この広告パッケージでは、楽天ブックスという適切なプラットフォーム上でプロモーションコンテンツを展開することで、コンテンツに関心の高い層へ効率的にリーチすることが可能です。

また、楽天ポイントというインセンティブを活用することで、ユーザーの参加意欲を高め、ソーシャルメディア上での拡散を促進します。熱心なファンによる質の高い情報発信は、周囲の潜在的なファン層に対して強い影響力を持ち、自然な形での新規ファン獲得につながっていきます。

今後の展開について

ADKマーケティング・ソリューションズは、今回のエンターテインメント企業向け広告パッケージを第一弾として、今後も広告領域をはじめとする様々なソリューションを開発していく方針を示しています。クライアントのビジネス課題の解決に貢献することを目指し、時代やニーズに合わせた新しい広告手法やマーケティングソリューションの提供を継続していくとしています。

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズについて

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、マーケティング領域全般における統合的なソリューションをフルファネルで提供している企業です。2021年に始動した事業ブランド「ADK CONNECT」がフラッグシップとなり、デジタル&データドリブン・マーケティング領域を牽引しています。

同社では、専門性の高いスペシャリストが組織横断で集結し、クライアントのビジネス成果に貢献する「価値ある顧客体験」を提案しています。データやテクノロジーを活用しながら、クライアント企業のマーケティング課題に対して最適なソリューションを提供することで、ビジネスの成長を支援しています。

今回の楽天との協業による広告パッケージの提供開始は、同社が掲げる「ファングロースパートナー」というビジョンを具現化する取り組みの一つであり、今後もクライアント企業のファン育成とビジネス成長を支援する様々なソリューションの開発が期待されます。

出典元：株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ