AIエージェンシーとして企業の事業成長を支援しているノバセル株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:田部正樹)は、テレビCM効果を分析するサービス「ノバセルトレンド」を使用して、2025年11月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを公表しました。
同社では、マーケティング効果の重要な指標として「指名検索」に注目しています。CM放映の前後数分間に増加した指名検索数をCMの放映量で除したスコアを「指名検索スコア」として定義しており、理論的にはこのスコアが高ければ高いほど、CMによってブランド名がより効果的に検索を促したと測定されます。
あらゆるテレビCMの指名検索スコアを可視化できる「ノバセルトレンド」を用いて、2025年11月の「家電・電子機器業界(※¹)」における指名検索スコア順テレビCMランキングの上位10位が紹介されています。
この記事の目次
家電・電子機器業界編 CM指名検索スコアランキング TOP10
今回のランキングにおいては、2025年11月1日から11月30日の期間に放送されたテレビCMのうち、家電・電子機器業界に分類される(※¹)企業のCMにおいて、指名検索スコア上位10件と検索行動を促した訴求ポイントの考察などが紹介されています。
(※¹)ノバセルトレンドによる業種分類に基づいています。
1位:シチズン時計「クロスシー」
1位を獲得したのは、俳優の北川景子さんが出演するクロスシーのCMです。「クロスシーは誰かのためじゃなく自分のためにつけるもの」というメッセージを中心に、製品の洗練されたデザインと日常に寄り添う魅力を表現しています。
(出所【クロスシー×北川景子さん新CM】"この時計は、今日の私らしさ。" シチズン クロスシー hikari collection ES9496-64W|腕時計 レディース|シチズン時計 2025/10/02 https://youtu.be/PbTULF7lqc8?si=egODt5l5UUjFGNzP)
2位:パナソニック「パナソニック」
トヨタアリーナ東京(Bリーグ・アルバルク東京のホームアリーナ)の照明や映像演出設備をサポートしているパナソニックのCMが2位にランクインしました。俳優の山田杏奈さんが出演し、最新テクノロジーが実現する「未来のアリーナ体験」を訴求しています。
(出所 パナソニック TOYOTA ARENA TOKYO篇CM 15秒 | Panasonic 2025/10/23 https://youtu.be/3N_62YqzKko?si=VEXy8Pw0Mxw_9fax)
3位:アップルジャパン「iPhone」
3位にランクインしたのは、iPhone(iPhone 17 Pro)のCMです。灼熱の砂漠を走る汗だくのランナーを、ベイパーチャンバーによる熱管理システムを搭載した「A19 Proチップ」の擬人化として表現しています。過酷な状況下でも動揺しない、圧倒的な処理性能を伝えています。
(出所 iPhone 17 Pro | A19 Proチップ | 超人的にパワフル | Apple 2025/11/24 https://youtu.be/6IcKMHlANtI?si=g5afFqpCDjQqzLZX)
4位:カシオ計算機「G-SHOCK」
G-SHOCKのCMが4位を獲得しました。輝くフルメタル外装と日本の伝統技法「木組(きぐみ)」に着想を得た、格子状の文字盤デザインにフォーカスしています。高硬度合金モデルならではの力強さと美しさを兼ね備えた、高級感溢れる映像となっています。
5位:タイガー魔法瓶「土鍋圧力IHジャー炊飯器」
5位には、俳優の松坂桃李さんが出演する土鍋圧力IHジャー炊飯器のCMがランクインしました。タイガー魔法瓶が理想とする、一流料亭のような炊きあがりを立ちのぼる湯気と「うまい」という一言で表現しています。シンプルながらも、ごはんの美味しさがダイレクトに伝わる演出となっています。
(出所「土鍋は、タイガー」篇 15秒|タイガー魔法瓶 2025/5/21 https://youtu.be/2FTGQmxpSqs?si=4xbmzIwsmWmHD57V)
6位:P&Gジャパン「ブラウン」
6位を獲得したのは、ブラウンのCMです。ブランドアンバサダーの俳優・鈴木亮平さんが出演し、ブラウンの最高峰モデル「シリーズ9 Pro+」の魅力を紹介しています。人工知能テクノロジーによる密着シェービングや圧倒的な深剃り性能をインパクトある映像で表現し、「驚きのひと剃り」体験を印象的に伝えています。
(出所 Braun 新シリーズ9 PRO+ 驚きの「ひと剃り」肌下-0.01mmの深剃りで夕方ヒゲゼロ へ 30秒 2025/10/17 https://youtu.be/LGHPipWOzpw?si=xxxAf6qcquMceeNV)
7位:ダイソン「ダイソン」
7位にランクインしたのは、ダイソンのCMです。新型コードレス掃除機「Dyson PencilVac Fluffycones™」の機能性をメインに訴求する内容となっています。スリム設計の本体と毛が絡みにくい「Fluffycones™クリーナーヘッド」にフォーカスし、狭い隙間や壁際までスムーズに清掃できる優れた操作性を強調しています。
(出所【世界先行発売】Dyson PencilVac Fluffycones™コードレス掃除機 #Dyson #ダイソン #掃除機 #ダイソンペンシル #スムーズな掃除 #ダイソンペンシルバック #新発売 2025/05/22 https://youtu.be/NAPuy23G8Yg?si=UC3tBrRRYFOLsYnj)
8位:デロンギジャパン「デロンギ」
声優・俳優の津田健次郎さんとモデル・チバユカさんが出演する、デロンギのCMが8位にランクインしました。暖房による「喉や肌の乾燥」という悩みのシーンから一転して、デロンギのマルチダイナミックヒーターによって乾燥が抑えられた、暖かく心地よい部屋でくつろぐひとときを描いています。
(出所 デロンギ ヒーター TVCM「私はゼロ風」改篇 2024/10/01 https://youtu.be/3fWgmladE58?si=EO7_4D7IAwsqSPQ6)
9位:アンファー「DISM」
9位を獲得したのは、DISMのCMです。俳優・歌手の岩田剛典さんが、「天才だ」が口癖のチャーミングな白衣の研究員役で登場します。知的でコミカルな役どころを通じて、男性美容のハードルを下げ、ポジティブなイメージを醸成しています。
10位:東芝「ザブーン」
10位を獲得したのは、俳優の反町隆史さんが出演するザブーンのCMです。「取り出しやすい。それも大事な機能だと思う」という力強く自然体なメッセージと共に、反町さんが製品の魅力を語ります。毎日の家事をより快適に、スマートに変えていくというブランドの姿勢をリラックスした空気感を通じて表現しています。
(出所 洗濯機「ロー＆ビッグ投入口」篇 ＣＭ (15秒)|東芝ライフスタイル 2025/09/11 https://youtu.be/n5r428ZOoas?si=-JFt8WkbDLJ1VSZP)
2025年11月の業界別ランキングでは、「家電・電子機器業界(※¹)」で9位にランクインとなった「DISM」のCMに関する分析が行われています。
「DISM」の詳細分析
概要
スカルプDをはじめ、予防医学を取り入れたエイジングケア商品を展開しているアンファー株式会社のメンズスキンケアブランド「DISM」。「効き肌(※²)に導く、メディスキンケア。」をコンセプトに、美容と医学の両アプローチから、洗顔料や化粧水、美容液、さらには美顔器など、男性の悩みやライフスタイルに寄り添った商品を展開しています。
俳優・歌手の岩田剛典さんをアンバサダーに起用した新CMは、11月11日よりテレビ・WEBで順次公開されました。同ブランドの美顔器は、以前から女性の愛用者も多い商品でしたが、岩田さんの起用によって利用者層がさらに拡大しています。
(※²)スキンケアが角層まで浸透しやすい柔らかい肌のことです。
「DISM 美顔器」の検索推移を確認すると、CM公開が始まった11月10日週に検索数が急増しました。翌11月17日週のCM放映開始時はほぼ横ばいでしたが、次週には放映量の増加に伴い、検索数は再び大きく伸びています。
「DISM」共起キーワード
11月に「DISM」と一緒に検索されたキーワードを見ると、「美顔器」が1位となっており、「洗顔」や「CM」も上位に入っています。岩田さんのアンバサダー就任と新CMの公開が、ブランドへの関心を高め、具体的な検索行動へと繋がったことが確認できます。
10月と11月の「DISM 美顔器」検索ユーザーを比較すると、11月は男性の検索割合が上昇し、男女ともに50代の比率が高まりました。もともと関心の高かった30代男性や30から40代女性を含め、10代女性を除く全世代で検索数が大幅に底上げされました。その結果、構成比以上に実数が伸びており、もともと関心の高かった30代男性や30から40代女性を含め、10代女性を除く全世代で検索数が大幅に底上げされました。
直近1年間における「岩田剛典」の検索ユーザー層は、40代以上の女性が中心です。男女比はおよそ3対7で、11月にプロモーションを行った「DISM 美顔器」に近い傾向を示しています。本来、DISMは30代男性を主要ターゲットとしていますが、現在36歳の岩田さんを起用したことで検索層が岩田さんの支持層である40代以降へと拡大しています。結果として、より幅広い層へのアプローチに成功しました。
総括
11月は、時計やスマートフォンといった日用品、季節の変わり目に向けた大型家電のプロモーションが数多くランクインしました。その中から、今回は美容分野で新たなキャンペーンを展開した「DISM」のCMに対する検索動向が深掘りされています。男女問わず幅広い年代から支持を集める岩田剛典さんのキャラクターがブランドイメージと合致し、「メディスキンケア」を体現するCMとして多くの世代で検索数が上昇しました。
ノバセルについて
ノバセルは、AI技術とマーケティング専門人材の知見を融合した「AIエージェンシー」です。AIを活用して、戦略立案からクリエイティブ制作、効果分析まで、マーケティング活動を一貫して支援します。事業会社発の視点でマーケティングの無駄を省き、本質的な価値創造に集中できる体制づくりを実現し、企業の成長を力強く後押しします。
会社概要
社名:ノバセル株式会社
所在地:東京都港区麻布台一丁目3番1号 麻布台ヒルズ 森JPタワー 19階
代表取締役社長:田部 正樹
事業内容:マーケティングプラットフォーム「ノバセル」の運営
設立年月日:2022年2月1日
出典元:ノバセル株式会社 プレスリリース
