TikTok Shop日本市場、2月第4週GMV13.6億円を達成、前週比36.67%増で9カテゴリーがプラス成長

株式会社Kalowave Japanが運営するKalodata Japanが、日本国内のTikTok Shop市場に関する最新の市場調査を発表しました。2026年2月23日から3月1日における流通総額（GMV）は13.6億円となり、前週から36.67%増加したことが明らかになっています。

同調査では、美容分野が108.8%増、健康分野が94.7%増、食品分野が58.1%増と大きく伸長し、売上上位10カテゴリーのうち9つのカテゴリーでプラス成長を記録する結果となりました。ライブ配信実施数は16.66%増加し、広告への投資額も21.14%拡大するなど、需要の先取りとコンテンツの充実が互いに作用して成長を後押ししたとのことです。その一方で、新たに獲得したファン数は20.36%の減少となっており、継続的な成長に向けた課題も浮き彫りになっています。

主要指標の概要

今週の主な数値は以下の通りとなっています。

• 売上高は13.6億円で、前週と比較して36.67%の増加
• 販売件数は61.5万件となり、23.17%の伸び
• 顧客の平均購入単価は2,211円で、10.94%上昇
• ライブ配信を行ったルーム数は7,458件、16.66%増加

これらの数値はKalodataが独自に集計したデータに基づいているとのことです。

市場レポートの作成手法

今回公開されたレポートは、TikTok Shopのデータ解析ツールである「Kalodata」の新機能「Kalopilot」によって生成されたレポートをベースに作成されています。Kalopilotは、Kalodataが保有するデータを活用し、チャット形式で市場分析レポートの作成、商品のリサーチ、運営に関する助言といった分析・調査業務を実行できるAI機能となっています。現時点では限られたユーザーに先行して提供されており、今後段階的に公開される予定です。

編集部による総評

Kalodata Japan編集部の分析によると、2月23日から3月1日までの週は、2月25日から27日にかけて開催された公式のスーパーSALE新春セールの影響により、GMV13.6億円、前週比36.67%増という結果を達成しました。特に注目すべきは、売上上位10カテゴリーのうち9つのカテゴリーがプラス成長を記録したという点です。「新生活準備」というテーマが幅広い商品ジャンルに響き、美容や食品を含むほぼすべてのカテゴリーがその恩恵を受ける形となったとのことです。

直近4週間の推移データ

過去4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りとなっています。

• 2月2日週では、売上高11.2億円、販売件数54.0万件、平均販売価格2,066円
• 2月9日週では、売上高9.85億円、販売件数51.9万件、平均販売価格1,899円
• 2月16日週では、売上高9.95億円、販売件数49.9万件、平均販売価格1,993円
• 2月23日週では、売上高13.6億円、販売件数61.5万件、平均販売価格2,211円

カテゴリー別の売上高ランキング

売上上位10カテゴリーの売上高（億円単位）は以下のようになっています。

• 第1位：美容・パーソナルケアで4.04億円
• 第2位：食品・飲料で2.32億円
• 第3位：レディースウェア・インナーで1.71億円
• 第4位：スマートフォン・エレクトロニクスで0.88億円
• 第5位：おもちゃ・趣味で0.88億円
• 第6位：健康で0.73億円
• 第7位：旅行かばん・バッグで0.60億円
• 第8位：ジュエリーアクセサリー・デリバティブで0.55億円
• 第9位：日用雑貨で0.39億円
• 第10位：自動車・バイクで0.37億円

商品とコンテンツに関連する指標

商品やコンテンツ関連の各指標における前週比の変化は次の通りです。

• 新たに登録された商品数は39,007件で、35%の増加
• 売上が発生した商品数は32,011件で、9%の増加
• 投稿された動画本数は37.8万本で、4%の増加
• ライブ配信を実施したルーム数は7,458件で、17%の増加

対象期間において、稼働しているショップ1件あたりの平均値を見ると、新商品4.10件、売上が発生した商品3.36件、動画39.67本、ライブ配信0.78件という結果となっています。

市場と投資に関連する指標

市場全体や投資に関する指標の前週比変化は以下の通りです。

• 全ショップ数は102,438件で変化なし
• 広告予算の総額は1,412万円で、21%の増加
• 新規に獲得したファン数は253万人で、20%の減少

対象期間において、稼働しているショップ1件あたりの平均広告予算は1,481円となっています。

カテゴリー別のトレンド分析

今週のカテゴリー別トレンドを見ると、美容・パーソナルケアが108.8%増、健康が94.7%増、食品・飲料が58.1%増となっており、生活必需品と季節対応を組み合わせたカテゴリーが急速に成長しています。

3月の需要を先取りした消費行動が発生したことに加え、ライブ配信の増加（16.66%増）による即座の購買喚起が成長を加速させる要因となったとのことです。

保存版の週次データ画像

出典：Kalodata調査

出典：Kalodata調査

データの出典について

本レポートは、TikTok Shopに関連するデータをもとに、Kalodata（カロデータ）が独自に収集し分析した情報に基づいて作成されています。

Kalodataサービスの概要

Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画や広告、ライブ配信などを横断的に可視化し、セラーやブランド、クリエイター、アフィリエイターがデータに基づいた意思決定を行えるよう支援しています。

出典元： 株式会社Kalowave Japan