株式会社Hakuhodo DY ONE(本社:東京都港区、代表取締役会長:田中雄三、代表取締役社長:小坂洋人)が、Google Insights Finderの分析データを用いたインフルエンサーマーケティングを支援する新たな広告サービスの開発を完了し、提供を開始しました。このサービスは、データに基づいたクリエイターの選定からプランニング、広告の配信・運用に至るまでを一貫して支援することによって、企業におけるマーケティング施策の高度化を可能にするものです。
この記事の目次
インフルエンサーマーケティングにおける課題
昨今、動画プラットフォームの普及が進んだことで、企業と消費者をつなぐコミュニケーション手段として、クリエイターを活用したマーケティング施策への需要が増加しています。特にクリエイターの制作力を活用した動画コンテンツは、商品やブランドの魅力を自然な形で引き出すことができ、高い信頼性とエンゲージメントを獲得できることから、積極的に採用する企業が増えています。しかしながら、クリエイターを起用する際には、知名度やイメージに頼った感覚的な選定が行われるケースが多く見られ、プランニングが属人的になってしまうという課題が顕在化しているのが現状です。
新サービスの概要
このような背景を踏まえて、同社はYouTubeのインフルエンサーマーケティング施策において、Google Insights Finderから取得できる分析データと、これまで蓄積してきた企画力やディレクションのナレッジ、幅広いキャスティングネットワークを組み合わせた支援を行うサービスの提供を開始しました。このサービスでは、客観的な根拠に基づいて、企業のブランドに最も適したクリエイターの選定から、メディアプランニング、広告配信・運用までをワンストップで支援します。
サービスの主な特長
曖昧さを排除した「界隈」分析とクリエイター選定
YouTubeを含むGoogleの過去30日間におけるユーザー行動のビッグデータを分析することで、ブランドと相性の良いコミュニティを特定します。定量的な指標を基にして、企業のブランドおよびターゲットとの親和性が高いクリエイターを選定していきます。
Google Insights Finderのデータに基づく配信手法の最適化
Google Insights Finderでの分析データに基づいて、高精度なカスタムセグメントを構築することにより、広告に反応しやすいユーザーへ確実にリーチできる最適な広告配信を実現します。Googleと強固に連携する同社ならではの強みを生かした高度な広告配信により、企業のマーケティング活動の効率化に貢献していきます。
計測ソリューションを通じた多角的な計測によるPDCAの構築
Google Insights Finderで最適化された広告配信が、ターゲットの「意識」と「行動」にどの程度効果を与えたかを、Google検索におけるブランドリフト値と各種エンゲージメント指標の二軸で計測します。機械学習・生成AIを活用することで、コメントのポジティブ・ネガティブ判定およびコメントユーザーのペルソナ像生成や声の集約が可能となっています。これらの検証と改善を継続的に実行することで、精度の高いPDCAサイクルを構築します。
今後の展望
Hakuhodo DY ONEは今後も、市場の変化やクライアント企業のニーズに柔軟に対応しながら、インフルエンサーマーケティング領域におけるプランニングロジックの刷新を続け、独自のサービスの確立と広告主のビジネス成長に貢献していくとしています。
Google Insights Finderについて
Google Insights Finderは、Googleデータを使用してトレンドを把握し、対象オーディエンスを特定してリーチする方法を見つけることができるツールです。幅広いリストから関心のあるトピックを選択し、目的のパラメータを選択することが可能です。
株式会社Hakuhodo DY ONE 会社概要
Hakuhodo DY ONEは、インターネット広告黎明期より培ってきたデジタル広告の知見とノウハウを活用し、統合的なデジタルマーケティングサービスを提供しています。マーケティング戦略立案力、クリエイティビティ、高度な運用力と技術開発力、媒体社・プラットフォーマーとの強固な関係性を強みとして、国内外のクライアント企業に対して、デジタル起点でのマーケティング戦略やテクノロジー活用を包括的に支援しています。
本社所在地:〒107-6316 東京都港区赤坂5丁目3-1 赤坂Bizタワー
代表者:代表取締役会長 田中雄三、代表取締役社長 小坂洋人
社員数:約3,172名(2025年4月1日時点)
創立:2024年4月1日
事業内容:デジタルマーケティング全般にまつわる企画・コンサルティング・代行事業・投資事業
出典元:株式会社Hakuhodo DY ONE プレスリリース
