GMOペパボ株式会社が運営するECサイト構築サービス「カラーミーショップ byGMOペパボ」は、2025年12月15日(月)より「Amazon Pay」の『Buy Now（今すぐ買う）』機能を国内カートシステムとして初めて提供開始することが発表されました。同機能はカートページを経由せず商品ページから直接購入できる仕組みで、購入手続きを簡略化することでユーザーの離脱を防ぎ、ショップの売上拡大が期待できます。
一部ショップからの先行提供が開始され、順次すべてのショップへの提供が予定されています。国内の主要ECサイト構築サービス(カートASP)において、『Buy Now』の提供は初めての取り組みとなります。
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『Buy Now』提供の背景
近年、ECサイトの利用が拡大する一方で、購入手続きの煩雑さによる離脱が課題となっています。特に住所や支払い情報の入力など、複数のステップを必要とする購入フローは、ユーザー体験の障壁となりやすく、ショップの販売機会損失につながるケースも少なくありません。
「カラーミーショップ byGMOペパボ」は、こうした課題を解消し、より快適でスムーズな購買体験を提供することを目的に、『Buy Now』の提供を開始するとのことです。同機能への対応は、国内のカートシステムとしては初となり、2025年11月時点でアマゾンジャパン合同会社の確認を得ているそうです。
『Buy Now』の概要と特徴
『Buy Now』は「Amazon Pay」に付属する機能で、1商品を単独で購入する場合に利用できます。ユーザーが商品をカートに追加する操作を行うと、ページ遷移せずに表示される画面（モーダルウィンドウ）内に『Buy Now』ボタンが表示され、Amazonアカウントに登録された配送先住所と支払い情報を利用して購入まで進めることができます。この機能の導入により、ショップはユーザーの離脱を防止でき、購入完了率の向上が期待できます。
購入フローの比較
通常の購入や従来の「Amazon Pay」では、商品をカートに追加してからカートページや決済画面へ進む必要がありましたが、『Buy Now』では、商品をカートに追加するとすぐにモーダルウィンドウが表示され、Amazonアカウントでログイン後、画面上で内容を確認するだけで購入が完了します。これにより購入までのステップが大幅に削減され、ユーザーのストレス軽減につながります。
これまでの購入フロー
『Buy Now』の購入フロー
提供対象と今後の展開
『Buy Now』は、一部のショップを対象に提供が開始され、今後順次すべてのショップで利用可能となる予定です。提供対象の拡大にあわせて機能改善が進められ、「Amazon Pay」との連携をさらに強化することで、より多くのユーザーがスムーズに購入できる環境を整えていく方針だということです。
特筆すべきは、この新機能が追加費用なく利用可能である点です。導入ショップにとっては、コストをかけずに購入フローの改善が実現できるメリットがあります。「カラーミーショップ byGMOペパボ」は、今後も事業者と購入者の双方にとって利便性の高いEC体験の提供を目指していくとしています。
「カラーミーショップ byGMOペパボ」とは
「カラーミーショップ byGMOペパボ」は、個人から法人まで全国約5万店舗の事業者に利用されているECサイト構築サービスです。2025年2月1日（土）にサービス開始から20周年を迎えました。
「Amazon Pay」の月額利用料や、ショップと同一ドメイン内に「WordPress」でページ作成可能な『カラーミーWPオプション』を無料でユーザーに提供するなど、EC事業拡大の支援を行っています。さらに、AI技術を活用した『電話自動受付』サービスを提供し、自動音声ガイダンスとAIを活用することで問い合わせ対応の負担を軽減するオプションも提供しているとのことです。
出典元： GMOペパボ株式会社 プレスリリース
