CATS、ブラウザ横断でユーザー行動を追跡する「クロスブラウザアトリビューションレポート」機能をリリース

東京都新宿区に本社を構えるCATS株式会社（代表取締役社長：松本 勇氏）は、同社が展開する広告効果測定ツール「CATS」に、新機能「クロスブラウザアトリビューションレポート」を実装したことを発表しました。

機能開発の経緯

昨今のデジタル市場では急激な環境変化が進んでおり、ユーザーの購買行動も著しく複雑化しています。現代のユーザーは、スマートフォンやタブレット、パソコンといった多様なデバイスを使い分けることが当たり前となっており、購入に至るまでに複数のタッチポイントを経由するケースが増加しています。

さらに、プライバシー保護に関する法規制が厳格化される中で、サードパーティCookieの廃止に向けた動きも本格化しています。こうした状況下では、これまで主流だったトラッキング技術では、異なるデバイスやブラウザを跨いだユーザーの行動を正確に捉えることが困難になってきています。測定データの欠落により、広告と接触してから実際に購入するまでのプロセスが見えにくくなり、各広告施策がどの程度貢献しているかを正しく評価することが難しくなっているとのことです。

その結果、ROAS（広告の費用対効果）を正確に算出することが困難となり、限られた広告予算をどのように配分すべきか、またどの施策を優先すべきかといった判断を行う際の根拠が不十分になるという課題が顕在化していました。

クロスブラウザアトリビューションレポート機能の詳細

今回追加された機能は、広告への接触から最終的な成果測定に至るまでのユーザーの一連の行動を、複数の異なるブラウザやデバイスを横断しても継続的に追跡できる統合的な計測プラットフォームとなっています。

具体的には、スマートフォン上のChromeブラウザで広告をクリックしたユーザーが、その後Safariブラウザや別のデバイスで再び広告に接触し、最終的にコンバージョンに到達するような複雑な経路についても、従来のCookieに依存した計測手法では評価が困難だったユーザー行動を正確に捉えることが実現されます。

この機能の技術的実現にあたっては、CATSはデータマネジメント分野の先進技術として、株式会社インティメート・マージャーが提供している共通ユーザー識別ID「IM-UID」を導入し、異なるブラウザ間でのユーザー特定を可能にしたとのことです。

導入によって期待される成果

この新機能を導入することで、次のような効果が期待されています。

• ブラウザやデバイスの垣根を越えたユーザー行動の捕捉により、計測データの欠損を大幅に削減
• 各広告施策の真の貢献度を正確に評価し、可視化することを実現
• 複数の広告間での相互影響度を明確に把握することで、予算の配分やクリエイティブの最適化における精度を向上

これらの効果により、広告主企業はより精緻なデータに基づいた運用判断を実施でき、広告投資に対する効果を最大限に引き出すことが可能となります。

共通ユーザー識別ID「IM-UID」について

「IM-UID」は、国内最大規模のパブリックDMPを展開するデータプラットフォーム企業である株式会社インティメート・マージャーによる共通ID技術です。この技術は、サードパーティCookieを使用することなく、異なるドメイン間でサードパーティデータを連携させることを実現しています。

CATS株式会社の概要

CATS株式会社は、マーケティングSaaS事業を展開する企業です。代表取締役は松本 勇氏が務めており、本社は東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー5/6階に位置しています。同社は広告効果測定ツール「CATS」をはじめ、LINE友だち追加計測ツール「L-ad」、アフィリエイトASPシステム「AFAD」などのマーケティングソリューションを提供しています。

出典元：CATS株式会社 プレスリリース（PR TIMES）