LINEヤフー株式会社が運営する「LINEリサーチ」は、全国の15〜69歳の男女を対象に「あこがれのハイブランド／ラグジュアリーブランド」に関する調査結果を発表しました。この調査は700万人以上の国内最大級のアクティブな調査パネルを基盤とした、スマートフォン専用のリサーチプラットフォームを活用して行われたものです。
調査結果サマリー
【ハイブランドやラグジュアリーブランドの好意度】
全体では「好き」と回答した人は3割弱、「どちらともいえない」が3割台半ばという結果になりました。好意度は若年女性でやや高い傾向が見られています。
【「あこがれのハイブランド／ラグジュアリーブランド」ランキング】
全体では「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」と「HERMÈS（エルメス）」がTOP2を占めました。年代別では、10代と20代は「DIOR（ディオール）」「CHANEL（シャネル）」、30代は「HERMÈS」、40代以降は「LOUIS VUITTON」が上位にランクインしています。
ハイブランドやラグジュアリーブランドの好意度
調査によると、ハイブランドやラグジュアリーブランドが好きかどうかについての質問では、全体で最も多かった回答は「どちらともいえない」で3割台半ばとなっています。「とても好き」「やや好き」を合わせた【好き】の割合は3割弱、「あまり好きではない」「まったく好きではない」を合わせた【好きではない】の割合は4割弱という結果でした。
年代別に見てみると、【好き】の割合はどの年代でも2割台半ばから約3割となっており、大きな差は見られませんでした。一方で、【好きではない】の割合は30代で4割強とやや高めになっていることがわかります。
また、男女別では、【好き】の割合は女性のほうが全体的に高く、特に10～20代の女性では3割台半ばと高い傾向が見られました。対照的に【好きではない】の割合は男性のほうが高く、特に30代男性では4割台後半と高い数値を示しています。
あこがれのハイブランド／ラグジュアリーブランドランキング
続いて、あこがれのブランドについての調査結果です。LINEリサーチによれば、この質問ではハイブランドやラグジュアリーブランドが好きではないと回答した方も、あこがれのブランドがあれば回答していただいたとのことです。
全体では、「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」と「HERMÈS（エルメス）」がともに約2割でTOP2となりました。3位以降は、「TIFFANY & Co.（ティファニー）」「CHANEL（シャネル）」「ROLEX（ロレックス）」が1割台後半で続いています。なお、「この中にはない／特にない」という回答は3割台後半でした。
年代別に見ると、あこがれのブランドの傾向に違いが見られます。10～20代では「DIOR（ディオール）」と「CHANEL」がTOP2でした。特に10代女性の間では「DIOR」が5割弱と非常に高い支持を集めています。
30代では「HERMÈS」が1位となっており、40～60代では「LOUIS VUITTON」と「HERMÈS」がいずれもTOP2に入っています。両ブランドとも女性からの支持率が高い結果となっています。「LOUIS VUITTON」は10～20代でも4位にランクインしており、幅広い年代から支持されていることがわかります。
男女別に見ると、男性の1位は「ROLEX」で2割強となっています。これは女性と比較して高い割合であり、特に60代男性では2割台後半と高い数値を示しています。
一方、女性は「TIFFANY & Co.」「HERMÈS」「CHANEL」がTOP3となりました。「TIFFANY & Co.」「DIOR」「CHANEL」「Cartier（カルティエ）」は、女性からの支持が特に高いブランドとなっています。また、「この中にはない／特にない」の割合は女性より男性のほうが高く、10代男性では6割弱に達しています。
調査概要
今回の調査はLINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査として実施されました。
調査対象は日本全国の15歳～69歳の男女で、実施時期は2025年10月1日～2025年10月3日、有効回収数は3148サンプルとなっています。調査結果は性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバックされていると報告されています。
なお、LINEリサーチによれば、表やグラフ中の数字は小数第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100％にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なったりする場合があるとのことです。
LINEリサーチについて
「LINEリサーチ」は、企業における事業開発・マーケティング活動の最大化を目的にした、スマートフォン時代のリサーチプラットフォームです。700万人以上のアクティブモニターのうち10～29歳が約半数を占めており（2025年10月時点）、学生や若年向けの出現率の低い調査も実施可能となっています。
また、従来型の調査パネルと異なり、リサーチに対する興味度が薄い層にもコンタクトが可能なため、より一般的な意見を収集できるという特徴があります。LINEのプッシュ通知で配信するため、ユーザーがリアルタイムで回答しやすく、さらにスマートフォン上で回答しやすい画面設計を行っていることで、効果的に調査を実施することが可能になっています。
「LINEリサーチ」では、四半期に1回行っている流行調査結果や過去に実施した調査の無料レポートも提供されています。
出典：LINEヤフー株式会社 プレスリリース
