DearOneとスマートニュース、来店前の認知から店頭購買までをカバーする「SmartNews Sampling Ads x ARUTANA」パッケージを提供開始

株式会社NTTドコモのマーケティング分野における新規事業型子会社である株式会社DearOne（本社：東京都港区、代表取締役：河野 恭久）は、スマートニュース株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 CEO：浜本階生）と協業し、「来店前の認知」から「店頭での購買」までのタッチポイントを網羅的に捉えてアプローチできる「SmartNews Sampling Ads x ARUTANA ブーストパッケージ」の提供を開始したことが発表されました。

企画背景と目的

「ARUTANA」はリテール企業の公式アプリをアドネットワーク化し、横断的に広告配信が可能なリテールメディアプラットフォームです。広告主はこのプラットフォームに広告を出稿するだけで、ドラッグストア、スーパーマーケット、ホームセンターなど、複数のリテール公式アプリに一斉に広告配信することが可能となっています。現在、配信対象のリテールは全国35社に及び、月間アクティブユーザー数（MAU）は4,250万人に達しています。特筆すべき点として、リテール公式アプリの約75%が店舗内で起動されるという特徴があり、店舗でのリーチを活かして初回購入やリピート購入の促進に高い効果を発揮しています。

一方、「SmartNews」のクーポンチャンネルでは、コンビニや飲食店などで利用できる150種類以上のクーポンを毎日配信しています。スマートニュースはこれまでにも、抽選で100万人以上に無料クーポンが当たる大型キャンペーンや、コンビニ各社と連携した施策を通じて、継続的に店頭送客を実現してきた実績があります。

クーポンチャンネルでの広告配信は、来店前の認知や検討フェーズでの効果が期待できます。クーポンの特性上、消費機会に近いユーザーが多く、無料または割引価格で受け取れるクーポン配布やマストバイキャンペーンによる高い効果が見込まれます。

このように、両社がそれぞれ持つ強みを組み合わせることで、消費者の購買体験をさらに強化し、企業のマーケティング活動を支援することを目的に「SmartNews Sampling Ads x ARUTANA ブーストパッケージ」の提供に至ったとのことです。DearOneでは今後も「ARUTANA」の媒体進化と価値向上だけでなく、企業間の垣根を超えてそれぞれの強みを掛け合わせ、リテールメディア市場全体の発展に貢献していく方針を示しています。

「SmartNews Sampling Ads x ARUTANA ブーストパッケージ」について

「SmartNews Sampling Ads x ARUTANA ブーストパッケージ」は、「SmartNews」クーポンチャンネルと4,250万MAUを誇るリテールメディアネットワーク「ARUTANA」を組み合わせたサービスです。このパッケージは「来店前の認知」から「店頭での購買」までのタッチポイントを網羅的に捉え、広告効果および販促効果を最大化することを目指しています。

来店前の検討から店頭での購買までシームレスに繋ぐ

このパッケージでは、まず「SmartNews」のクーポンチャンネルを通じて「来店前の認知や検討フェーズ」にあるユーザーにアプローチします。無料または割引価格で受け取れるクーポン配布やキャンペーン告知を活用して、効果的に店舗への来店を促進します。

その後、ユーザーが実際に店舗を訪れ購買に近いタイミングになると、今度は「ARUTANA」を通じてその小売店の公式アプリから再度アプローチし、初回体験や購入の促進を図ります。

このように、ユーザーの生活導線と購買行動に寄り添い、「認知 → 興味 → 検討 → 購買」という一連の流れの中でのタッチポイントを網羅的に捉え、途切れさせることなくシームレスにつなげてアプローチすることで、より高い広告効果および販促効果が期待できるとしています。

小売アプリとニュースアプリ、異なる利用シーンを捉え「インクリメンタルリーチ」を最大化

「ARUTANA」が連携する各小売アプリと「SmartNews」は、ユーザーの利用目的やシーンが異なるため、ユーザーの重複率が低いという特長があります。実際に、Data.aiの「iOS+Androidアプリ、phones only」のデータによると、2024年11月時点でドラッグストアアプリ利用者に占めるSmartNewsユーザーの割合は、ドラッグストアAでは2.8%、ドラッグストアBでは4.0%となっています。

これは、広告主にとってどちらか一方のプラットフォームだけでは接触できなかった「新たな顧客層」にリーチできることを意味します。このように、利用シーンの異なる両プラットフォームを掛け合わせることで「インクリメンタルリーチ」を最大化することが可能となります。

データに基づいた効果検証でシームレスな購買行動を可視化

施策実施後には、オプションとして「購買分析レポート」を提供しているとのことです。広告出稿から実際の購買まで、これまで見えづらかったユーザー行動をデータで可視化することが可能です。

これにより、データを基にした効果検証が可能となり、より効果的な施策検討に役立てることができます。なお、購買分析レポートの提供は案件内容によって異なりますので、詳細については問い合わせが必要です。

スマートニュース株式会社について

スマートニュース株式会社は2012年6月15日の設立以来、「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」をミッションに掲げています。日本と米国でニュースアプリ「SmartNews（スマートニュース）」を開発・提供しており、国内のニュースアプリとしては最大級のユーザー数を誇っています。

2023年末からは初めてのサブスクリプションサービス「SmartNews＋」を開始し、優れたジャーナリズムによって生まれた良質な報道や多様なコンテンツを一人でも多くの利用者に届けることに注力しています。

世界中の膨大な情報を日夜解析し続けるアルゴリズムと、国内外の3,000媒体以上ものメディアパートナーとの強力な提携関係のもと、スマートデバイスに最適化された快適なインターフェースを通じて、良質な情報を効果的に届けることで、これからも社会に貢献していく考えです。

株式会社DearOneについて

株式会社DearOneは、株式会社NTTドコモのマーケティング分野における新規事業型子会社です。同社は、豊富なアプリ機能の中から必要とする機能を組み込むだけで公式アプリを開発できる「ModuleApps2.0」をはじめ、リテールの公式アプリ群に横断で広告配信可能なリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」も提供しています。

さらに、ユーザー行動分析ツールである「Amplitude」をはじめとして、CDP、アナリティクス、カスタマーエンゲージメントの各種マーテックツールを取り扱い、アプリやECサイトなどのデジタルプロダクトのグロース支援も行っています。

代表者：代表取締役社長 河野 恭久
本社：東京都港区虎ノ門 3-8-8　NTT虎ノ門ビル 4階

出典元： 株式会社DearOne プレスリリース