株式会社Koeeruが埼玉県の中小企業向けベトナム市場進出支援テストマーケティング事業に参画

株式会社Koeeru（本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役：長野草児）が、令和7年度に実施される埼玉県の中小企業のベトナム市場進出を支援するテストマーケティング事業において、マーケティングリサーチ分野の実施企業として正式に参画することが発表されました。本事業はベトナム市場での販路開拓・認知拡大を目指す企業を対象に、2025年1月にホーチミン市で開催されるポップアップ販売・商談会と連動し、企業が戦略的なマーケティングリサーチを実施することで、実効性の高い進出戦略の構築を支援するものです。

本事業の背景

近年、ベトナムは若年層人口の多さと経済成長の加速を背景に、中間層の購買力が急速に拡大しています。都市部を中心に日本製品への関心も高まり、食品・雑貨・美容・生活用品など幅広い分野で、「高品質・安心・おしゃれ」といった日本ブランドの価値が支持を集めています。

さらに、訪日経験のあるベトナム人観光客が増加したことで、「日本で出会った商品を現地でも購入したい」というニーズも一層高まっています。こうした市場環境は、日本の中小企業にとって、新規顧客の獲得や販路拡大を実現する絶好の機会となっているのです。

本事業では、現地での販売・展示の機会に加え、その効果を最大化するためにマーケティングリサーチ機能を強化し、データに基づく戦略立案と市場開拓を後押しします。このアプローチにより、企業は単なる販売体験にとどまらず、持続可能な市場参入戦略を構築することが可能になります。

従来のテストマーケティングとの差別化ポイント

Koeeruが担うベトナム進出テストマーケティングとは

従来のテストマーケティングは、「現地で販売 → 購入者にアンケートをとる」という形式にとどまり、以下のような構造的な課題を抱えていました。

• 販売前に生活者視点での仮説検証ができない
• 得られたデータを企業自身が活用できず、戦略につながらない
• 同じ課題を持つ企業同士で学び合える仕組みが存在しない

これらの課題を解消すべく、Koeeruは「仮説検証 → 顧客理解 → 実践 → 共有と改善」というマーケティングのプロセスを一気通貫で支援する"ベトナム進出テストマーケティング"パッケージを開発したとのことです。このアプローチにより、企業は単に製品を販売するだけでなく、市場の声を直接収集し、それに基づいた戦略的な展開が可能になるとされています。

ベトナム進出実践型マーケティングリサーチ支援プログラムの特徴

Koeeruが提供するプログラムには、以下の5つの特徴があるとされています。

1. VOC（顧客の声）を多言語で収集・分析する独自開発のグローバルリサーチプラットフォーム
2. 現地生活者・来店顧客・バイヤーを対象とした包括的な調査対象
3. 日本とベトナムを横断した専門チームによる実践・伴走支援
4. 参加企業同士が学び合い・協力し合える事業者コミュニティの構築
5. テストマーケティングにとどまらず、販路拡大や継続的な市場展開を見据えたアフターサポート体制

これにより、参加企業は「売ってみる」だけではなく、"売れる仕組み"を現地の声から自ら設計し、試し、改善するというマーケティングサイクルを自社で体験・習得することが可能になるとしています。このプロセスを通じて、企業はベトナム市場に対する理解を深め、より効果的な市場参入戦略を構築することができるようです。

ベトナム進出実践型マーケティングリサーチ支援プログラムの内容

プログラムは以下の6つの要素で構成されています。

1. 参加企業コミュニティ：市場情報や成功事例の共有、リサーチ基礎講座、調査設計・実施支援、企業間ネットワーキング

2. 事前コンセプトテスト：現地消費者による商品・価格・ストーリーの受容性評価（オンライン調査）

3. 現地顧客アンケート：販売会場で来店理由・購入動機・改善要望を収集（リアルタイム可視化）

4. 現地バイヤーインタビュー：競合状況や価格感、販路についてのヒアリング

5. 分析レポート提供：全調査を統合した戦略設計に活用可能な企業別レポート

6. 報告会・共有イベント：成果発表、事例共有、今後の展開に向けたディスカッション

これらのステップを通じて、企業はベトナム市場に関する包括的な理解を得るとともに、自社製品やサービスの現地での受け入れられ方を具体的に把握することができるとしています。さらに、他の参加企業との情報共有や協力関係の構築により、単独では得られない知見やリソースへのアクセスも可能になるようです。

このプログラムは、ベトナム市場への進出を検討している企業だけでなく、すでに進出しているが成果が思うように上がっていない企業にも有益とされています。市場調査から実際の販売、そして結果の分析と改善策の策定まで、一貫したサポートを受けることで、より効果的な市場戦略を構築することができるとのことです。

株式会社Koeeru（コエル）について

株式会社Koeeruは、Voices for Good（一人ひとりの声で、世界を良くする）を企業理念に掲げ、グローバルのお客様の声（VOC)の収集、分析、活用に特化したデータプラットフォーム＜Koeeru CDP＞を開発するマーケティングテクノロジー会社です。

2021年設立以来、鎌倉及びハノイを拠点に、グローバルの顧客ニーズの把握から、顧客体験（CX）の改善やパーソナライズドマーケティングにつなげる一気通貫のプラットフォームソリューションを提供しています。多言語対応のVOC収集・分析プラットフォームを通じて、企業のグローバル展開をデータドリブンな視点からサポートしているとのことです。

Koeeruのサービスは、特に海外市場への展開を目指す企業にとって、言語や文化の壁を越えた顧客理解を実現する強力なツールとなっています。今回の埼玉県中小企業向けベトナム市場進出支援事業への参画も、同社のグローバルマーケティング支援の専門性が評価されたものと考えられます。

埼玉県の中小企業がベトナム市場に進出する際には、言語の壁だけでなく、現地の消費者行動や嗜好、競合状況など、さまざまな要素を理解する必要があります。Koeeruの提供するプラットフォームとサポート体制は、こうした課題を効果的に解決し、企業の成功確率を高めることが期待されています。

会社概要

社名：株式会社Koeeru

本社所在地：神奈川県鎌倉市扇ガ谷1丁目8-1 山口ビル3F

ベトナム支社：Floor 17, Ngoc Khanh Plaza, No 1st Pham Huy Thong, Ba Dinh, Hanoi, Vietnam

設立： 2021年

出典元： 株式会社Koeeru