株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔）は、オンライン上の実購買データを活用し、高精度なターゲティング設計を可能にするゲーム業界特化型ソリューション「Ads-u for Games（アズユーフォーゲームス）」の提供を開始したことを発表しました。
このソリューションは、従来のターゲティング広告では難しかった「本当に届けたいファン層」へのダイレクトな広告配信を実現し、ゲームマーケティングの効果を最大化することが可能です。
この記事の目次
ゲーム市場の変化とターゲティング広告の課題
近年、日本国内のゲーム市場は成熟期を迎えており、新規ユーザー獲得の難易度とコストが年々上昇しています。このような環境下では、LTV（ライフタイムバリュー、顧客生涯価値）を最大化し、中長期的な視点でユーザーとの良好な関係構築が一層重要となっています。
従来のターゲティング広告では、主にユーザーの年齢や性別といったデモグラフィック情報や、特定ジャンルへの興味関心などに基づいて配信を行ってきました。しかし、「日常生活で何を購入しているのか」「どのような他社ゲームを遊んでいるのか」といった"見えにくい消費行動"までは十分に把握できておらず、本当にアプローチすべきファン層に確実に届いているかどうかの確証を持ちにくい状況でした。
「Ads-u for Games」では、「このゲームを購入したユーザーは、他にどのようなタイトルを遊んでいるか」「ゲーム以外のどんな商品やカテゴリを日常的に購入しているか」といった情報を可視化することで、ターゲットユーザーのライフスタイルや興味関心を明らかにします。これにより、既存のペルソナとの照合や、真のペルソナに基づいた戦略設計が可能になり、広告効果を最大限に引き出す運用を実現します。
「Ads-u for Games」が提供する3つの特長
「Ads-u for Games」は、ゲームマーケティングに特化した組織を持つアドウェイズ独自のソリューションです。ユーザーから許諾を得たうえで、オンライン上の購買データを独自に蓄積・分析し、"本当に届けたい相手"との接点を高めることを目的に、主に3つの価値を提供しています。
1. 熱心なゲームファンへのアプロ―チ
過去の購買履歴データに基づいて、「自社作品ファン」や「競合作品ファン」といった高精度なセグメントを作成し、広告配信に活用することができます。これにより、新作発売の告知による購買の後押しや、ブランドへのロイヤルティの醸成、競合への流出防止といった、ファンとの継続的なコミュニケーションを効果的に実現することが可能です。
2. 網羅的なターゲティングの組み合わせ
「Ads-u for Games」は、購買意欲が最も高い"本当に届けたいファン層"へのアプローチを可能にします。従来の興味・関心ベースのターゲティングと組み合わせることで、ミドルコア層からライトユーザー層まで、適切な接点設計を行うことができるため、限られた広告予算の中でも、狙うべき層に的確に届ける戦略立案をサポートします。
3. データ活用による深い顧客インサイトの理解
実際の購買データに基づき、顧客の解像度を飛躍的に高めるインサイトを提供します。例えば、特定ゲームのファンが他にどのような商品を購入し、どのようなサービスを利用しているかという「購買相関」や、個々のユーザーの詳細な消費行動を可視化することで、より本質的なマーケティング戦略やペルソナ設計の構築に貢献します。
今後の展望
広告予算が限られる中で「誰に届けるか」の重要性はこれまで以上に高まっています。アドウェイズでは「Ads-u for Games」を通じて、従来のターゲティングでは捉えきれなかった生活者の購買行動を可視化し、機会損失を減らすことで、広告主やゲームマーケターが抱える成果への課題に、より実践的なアプローチで応えていくとしています。
また、今後も「Ads-u」シリーズとして、ゲーム業界以外の異なる業種・分野への展開も予定されています。
アドウェイズグループは、今後も市場のニーズにいち早く対応し、全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、同社に関わるすべての方々の可能性をひろげる「人儲け」の実現に向け、尽力していくとのことです。
株式会社アドウェイズについて
株式会社アドウェイズは、2001年に設立され、2006年に東証マザーズ、2020年に東証一部に上場、2022年には東証プライム市場に移行しました。同社は、パーパスとして"全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、すべての人の可能性をひろげる「人儲け」を実現する。"を掲げています。
事業内容としては、アプリ・Webの包括的なマーケティングを支援する広告事業、テクノロジーを駆使し新しい広告表現や広告効果最大化を実現するアドプラットフォーム事業、ライフスタイル事業、DX事業など、領域をまたいだ事業を展開しています。また、日本を始め、アジアを中心とした海外への事業展開も積極的に行っています。
「Ads-u for Games」は、このような多角的な事業展開と知見を活かして開発された、ゲーム業界に特化したマーケティングソリューションとなります。
ゲーム業界は競争が激化する中、効率的かつ効果的なマーケティング施策の重要性が増しています。特に、ターゲット層の正確な把握と、適切なアプローチ方法の選定は、マーケティング成功の鍵を握る要素となっています。「Ads-u for Games」は、こうした課題に対して、実際の購買データという客観的な情報に基づいたソリューションを提供することで、ゲーム企業のマーケティング活動をサポートします。
従来のデモグラフィックデータや興味関心データだけでなく、実際の購買行動を分析することで、より精緻なターゲティングが可能になり、広告効果の最大化につながることが期待されます。また、ユーザーの購買相関を理解することで、クロスセル・アップセルの機会を発見したり、新たなターゲット層を開拓したりする可能性も広がります。
出典元： 株式会社アドウェイズ プレスリリース
