Mimi Beauty、美容オタクのクチコミを活用した「UGC拡散広告 ECセール誘導プラン」を正式リリース - ECサイトでの美容商品購入促進に効果的
株式会社Mimi Beauty（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒川 涼子）が、美容オタクのリアルなクチコミを活用して美容商品の好感認知を高め、ECモールや自社ECサイトでの商品購入を促進する「UGC拡散広告 ECセール誘導プラン」を正式にリリースしたことが発表されました。同サービスは、実際に商品を使用した美容好きユーザーのクチコミを基にした広告を各SNSで配信し、購入先まで効果的に誘導することが可能です。
サービスリリースの背景
現在、ECサイトやECモールでの美容商品購入が消費者の間で一般的になっており、特にQoo10メガ割や楽天スーパーセール、Amazon プライムデーなどのセール時期を狙って買い物をするユーザーが増加傾向にあるようです。Mimi Beautyが実施したECサイトでの美容商品購入経験に関する調査によると、回答者の約43％が「ECサイトで購入したことがある」と回答しています。
調査時期：2024年10月
調査対象：15～44歳の女性（有効回答数：2,164名）
調査方法：インターネット調査
このような市場環境を踏まえ、Mimi Beautyは美容好きなユーザーによるリアルなクチコミを活用し、各SNS（X・Instagram・TikTok）で購入先まで遷移できる広告サービス「UGC拡散広告 ECセール誘導プラン」をリリースしました。
本サービスの特徴は、実際に商品を利用した美容好きなユーザーのクチコミを醸成し、そのUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用したクリエイティブで広告を配信する点にあります。広告を閲覧したユーザーに対して商品への興味喚起を行い、関心を持った人を購入先へスムーズに誘導することが可能となっています。セール期間中には多くのブランドが割引率や商品情報だけを強調する広告を出稿しますが、同サービスではリアルなクチコミを通じたアプローチができることが大きな特徴となっています。
活用事例
スキンケアブランド「XOUL」は、Qoo10メガ割の時期に合わせてInstagramで広告を配信し、以下のような成果を得ることができたとのことです。
- 実際に商品を利用した美容好きユーザーのクチコミをクリエイティブに活用することで、広告を閲覧した消費者にリアルな情報を伝え、商品に対する好感認知を効果的に醸成
- 美容メディアから配信することにより、露骨な広告感を抑制し、自然な形で情報を届けることに成功
- UGCを見て「この商品が気になる」と感じた消費者に対して、商品詳細や購入場所への導線をシームレスに提供
「UGC拡散広告 ECセール誘導プラン」の適用範囲
同サービスはQoo10のメガ割などのECモールのセール期間だけでなく、ブランド独自のECサイトへの誘導にも対応しています。広告配信は以下のSNSプラットフォームで可能です。
- X（旧Twitter）
- TikTok
これにより、各ブランドは自社の商品特性やターゲット層に合わせて最適なプラットフォームを選択し、効果的なプロモーションを展開することができます。美容好きユーザーのリアルな声を活用することで、単なる価格訴求ではなく、商品の魅力や使用感を伝えることができるため、より質の高い顧客獲得につながることが期待されるとのことです。
Mimi Beautyについて
「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を行っています。美容情報の発信にとどまらず、美容にまつわる様々な体験をユーザーに提供することで、ユーザーとともに進化し、ともにつくりあげるメディアへと成長を続けているとのことです。同社は、すべての人々が"美の変化"を楽しめるきっかけを創出することを目指しています。
近年の美容市場では、SNSの影響力が増大し、従来の広告手法だけでは十分な効果を得ることが難しくなっています。特に若年層を中心に、実際に商品を使用した人のリアルな感想や評価を重視する傾向が強まっており、UGCの重要性が高まっています。このような背景から、Mimi Beautyは美容好きユーザーの生の声を活用したマーケティングソリューションを提供することで、ブランドと消費者の架け橋となることを目指しているようです。
「UGC拡散広告 ECセール誘導プラン」は、こうした市場ニーズに応えるサービスとして、今後も多くのブランドに活用されることが期待されます。美容商品のEC販売がさらに拡大する中、リアルなクチコミを活用した広告展開は、消費者の購買意欲を効果的に喚起し、セール期間中の売上向上に貢献するでしょう。
出典元：株式会社Mimi Beauty プレスリリース
