株式会社アドインテ（以下「アドインテ」）は、IoTおよびAI技術を駆使して流通小売業や製造業に対するデジタルトランスフォーメーション（DX）を支援していますが、今回、東京都港区にある総合PR会社株式会社イニシャルとの提携を発表しました。このコラボレーションにより、購買データに基づいてインフルエンサー投稿を第三者に配信し、売上を促進する「インフルエンサー投稿リテールブーストパッケージ」が正式に提供開始されます。
背景
最近では、プライバシー保護の強化による3rd Party Cookie規制が影響を及ぼし、会員データや購買データ（1st party data）を活用したリテールメディア広告への関心が高まっています。これを背景に、アドインテは会員データや購買データに基づくリテールメディア広告事業を展開しており、企業のマーケティング活動を支援しています。
また、SNSプロモーションに特化したイニシャルとの連携に至りました。イニシャルは消費者行動を新たな購買行動モデル「SEESAS（シーサス）」として定義しています。この提携によって、アドインテが提供する国内最大規模のリテールメディア広告配信サービス「BRAND LOOP Ads」とイニシャルのインフルエンサー施策に関するノウハウを統合できます。
これにより、会員登録情報や過去の購買データを活かした広告配信に加え、購買意欲の高いターゲットに対してインフルエンサー投稿を第三者に配信し、商材との「出会い」から「購買」までの導線を強化し、効果的なマーケティング施策の実現を目指します。
「インフルエンサー投稿リテールブーストパッケージ」について
このパッケージでは、商品に適したインフルエンサーを選定し、YouTubeやInstagram等でのインフルエンサーによる投稿を実施します。その後、購買データを分析し、ターゲットを選定した上で投稿クリエイティブを第三者に配信します。小売業が保有するID-POSデータを活用することで、配信ターゲットがその後購買に至ったかどうかの分析が可能となります。
施策のフロー
1. プロモーション企画
豊富なPR実績を基に、商材のマーケティング課題や目的に最も適したプロモーション内容とクリエイティブ企画案を提案します。
2. 起用クリエイターの確定
これまでのキャスティングノウハウを基に、ターゲットに商材を良い印象として認識させるインフルエンサーを選定します。
3. クリエイティブ制作
コンテンツの作成と修正を行い、起用したインフルエンサーのフォロワーに響くコンテンツを制作します。
4. クリエイティブ投稿＆広告配信
制作したクリエイティブをYouTube、Instagram、Xなど最適なSNSプラットフォームに投稿し、その投稿を第三者広告として配信します。配信ターゲットは、ツルハドラッグが保有する会員データやPOSデータを利用して選定します。
5. 効果検証
販売店舗からの購買データをもとに、ターゲット層の実際の購買を検証し、PDCAサイクルを回し続けます。
出典元：株式会社アドインテ プレスリリース
