SHIBUYA109 lab.が2025年のトレンド予測を公開　若者の消費意識に迫る分析

渋谷区に本社を置く株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.』は、特定のネットワーク「SHIBUYA109 lab. MATE」に参加するaround20（15～24歳）の女性469名を対象に、2025年のトレンドについての予測調査を行った結果を発表しました。

■SHIBUYA109 lab.のトレンド予測について

このトレンド予測は2018年から毎年発表されており、around20世代の次年度トレンドを捉えることを目的としています。定期的に実施される「トレンド予測会」や、SHIBUYA109渋谷店内でのリサーチを基に候補を選定。人気の高いトレンドを特定するために選択式アンケートを行っています。

トレンド予測を基に、今後の消費傾向を分析し、若者たちがこの時代に抱く感情や行動様式を独自の視点で捉えています。2024年においても、「自然界隈」や「アサイーボウル」などのトレンドが予測され、若者特有の「界隈消費」に関する解説も行われました。

今年は下記の5部門におけるSHIBUYA109 lab.トレンド予測2025が公表されました。

---

【カフェ・グルメ部門】キーワードは「ノーギルティ」。ヘルシーで白い食体験に注目

韓国の食トレンドに注目が集まっている中、SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2024で見られた流れに続き、ヘルシー志向が重視され、見た目のボリュームがありながらも罪悪感のないカフェ・グルメの楽しみ方が期待されています。

食体験においては、写真や動画が重要視され、2025年には白を基調としたシンプルさが求められると予測されています。

■ モーニングカフェ

映画の朝食シーンのように、パンケーキや目玉焼き、ベーコンを楽しむ朝活スタイルが注目されています。一皿に主食やサラダがスタイリッシュに盛り付けられた健康的なビジュアルが特徴です。

■ フローズンヨーグルト

トレンド大賞2024のカフェ・グルメ部門で5位にランクインしたグリークヨーグルトの人気に加え、韓国で流行しているフローズンヨーグルトも日本で注目されています。トッピングにはコムハニーや果物、チョコレートを自由に追加可能です。

■ 特小ケーキ

手のひらに収まる小さくてデザイン性の高いケーキが、多くの人々に愛されています。

■ ホテルのパフェ

季節限定のフルーツがたっぷり盛り込まれたホテルのパフェが注目を集めています。美しく盛り付けられたフルーツをラグジュアリーな空間で楽しむ非日常感が人気です。

■ スワンモチーフスイーツ

白鳥をデザインしたスイーツは、ファッショントレンドと共に若者から支持を得ています。

■ カスタムパンナコッタ

アルファベットや様々なモチーフのチョコレートをトッピングしたパンナコッタは、主に「推し活」の場面で楽しむことが一般的です。

■ ドバイチョコレート

カダイフとピスタチオペーストを使ったチョコレートが話題です。ドバイでの公式品は手に入ることが難しく、インフルエンサーによる手作りが注目されています。

■ ブンモジャ

中国の春雨の一種で、もちもちの食感と春雨のプルプル感が特徴です。麻辣湯やトッポギの具材としてTikTokでその人気を集めています。

■ 豆花（トウファ）

台湾や中国で人気の豆乳ベースのデザートです。ヘルシーな豆花にはタピオカやマンゴーがトッピングされ、健康志向の若者から注目されています。

■ カムジャパン

ジャガイモペーストを使用したパンは、その特徴的なビジュアルともちもちの食感が魅力とされています。

【モノ・コト部門】コミュニケーションを楽しむ消費スタイルの拡大

昨年から話題の「界隈消費」は、共感できる趣味を持つコミュニティでの消費が増加しています。小規模ながら熱意あるコミュニティの関係構築が進んでおり、相互のつながりを重視した体験が増えています。

■ ぬい活

お気に入りのぬいぐるみを一緒に連れ出したり、撮影やカスタマイズを楽しむ活動が注目されています。最近では、「ぬいぐるみ振り向き界隈」がSNSで人気を集めています。

■ 当たり前界隈

日常の出来事を新たな視点で表現することが注目され、TikTokでは普通のことをユーモアに表現するミームが人気となっています。

■ ニンテンドーミュージアム

任天堂の歴史を体験できる施設が話題で、過去の製品やゲームの楽しみ方が提供されています。

■ 日記界隈

手書きの日記をSNSに投稿する人が増えており、特にノートの人気商品が注目されています。長文コメントや自身の体験を共有するダイアローグコミュニティも活発です。

■『アオのハコ』

恋愛と部活動をテーマにしたストーリーが人気で、アニメ化も決定している話題の作品です。

■ レトロフューチャーコア

彩度を抑えた色使いや球体、曲線を取り入れた近未来的なデザインが特徴とされています。

■ パラパラ

1980年代後半に流行したダンスで、シンプルな振付が施され、アレンジしやすいスタイルが魅力です。

■ 足長キティ

1990年代に登場したスタイルアップ版のハローキティが再び注目されています。

■ ワッペ

学校用バッグとして人気のアイテムで、色の豊富さから「ワッペ戦争」と呼ばれる争奪戦が熱を帯びています。

■ クローバー

四葉のクローバーをテーマにしたアイテムが人気を集めており、韓国ドラマの影響が見受けられます。

【ファッション・メイク部門】リミテッドボディジュエリーの楽しみ方

平成の文化を反映したY2Kや、近未来的なY3Kファッションが若者の間で人気を集めています。「ジャラジャラ感」と「クワイエット・アゲ」がキーワードとなり、特に期間限定のボディジュエリーへの関心が高まっています。

■ 平成アニメ・漫画メイク

懐かしいアニメや漫画のキャラクターにインスパイアされたメイクが流行中です。

■ レースアップ靴下

靴下の上部でリボンを結ぶデザインがバレエコア要素を取り入れ注目を集めています。

■ かぎ編みニット帽

K-popアイドルの影響を受けた手作りのニット帽が流行しています。

■ 耳つぼジュエリー・ボディジュエリー

取り外し可能なアクセサリーが人気で、見た目の可愛さと健康促進を両立しています。

■ 近未来テックアクセサリー

メタリックなデザインのアクセサリーが注目されており、コラボ商品も話題となっています。

■ エフェメラルタトゥー

手軽に楽しむことができる一時的タトゥーが人気です。

■ 有線イヤホン

レトロ感のある有線イヤホンが古着スタイルと共に注目されています。

■ チャームネイル

パーツが揺れるデザインのユニークなネイルスタイルが人気です。

■ ブレスレット作り

カスタマイズ可能なハンドメイド体験が多くの支持を得ています。

■ ティースジュエリー

歯にパーツを装飾する新たなアクセサリーが注目されており、Y2Kファッションとの相性も非常に良いです。

【アーティスト部門】「推し」へのこだわりと新しいムード

若者の間では「推し」を持つことが一般的となり、多様なコンセプトを求める傾向が見受けられます。ショート動画を通じて音楽の重要性や、過去のトレンド楽曲への関心も高まっています。

■ CUTIE STREET

アソビシステムの新しいアイドルグループがTikTokで注目を集めています。

■ 西野カナ

待望の活動再開を果たした彼女が若者の共感を呼び起こしています。

■ MADEIN

多国籍のアイドルグループがさらなる注目を浴びています。

■ PROJECT 7

新しい形のボーイズグループオーディションが話題を集めています。

■ ＃らぶしっく

ファンとの一体感を重視した男性アイドルグループがTikTokでその人気を高めています。

■ MEOVV

新しいガールズグループが実力をアピールしています。

■ izna

注目のオーディション番組から生まれた新グループが話題です。

■ KATSEYE

多国籍のガールズグループが新たなムーブメントを起こそうとしています。

■ No No Girls

個性的なグループ活動がさらなる注目を集め、成功を収めています。

■ 清 竜人25

新メンバーを迎え、再結成されたユニークなグループが注目されています。

【ヒト部門】親しみを感じるインフルエンサーたち