若年層専門シンクタンク「Z総研」は、株式会社N.D.Promotion、株式会社ALL BLUE、株式会社Materialの3社の共同設立によるものです。同研究所は、Z世代（1995年以降生まれの若者）をターゲットにしたトレンド調査を実施し、Nom de plumeのコミュニティメンバーであるトレンドに敏感なZ世代女子たちを対象としています。2024年下半期のトレンド結果を『Z総研2024年下半期トレンドランキング』として発表し、さらに約12万人のZ世代フォロワーを対象にした「2025年上半期ネクストトレンド予想」も公開されました。
この記事の目次
トレンド傾向
■アレンジ可能でヘルシーな食べ物が人気
調査によると、人気の食べ物には『アサイーボウル』『グリークヨーグルト』『麻辣湯』といったヘルシーなイメージの食材が名を連ね、特に自作料理をSNSでシェアする傾向が強まり、アレンジを楽しむ食品が注目を集めています。
■「界隈」にあたる緩やかなコミュニティを楽しむ傾向
使用される流行語には『風呂キャンセル界隈』や『〇〇界隈』が挙げられ、これらは一般的な流行に左右されることなく、自分が属するコミュニティ内での共感を重視する文化の広がりを反映しています。
■ショート動画が生み出す新たなトレンドの拡大
人気フレーズの『うますぎやろがい』や『さつまいもタイム』は、ショート動画から生まれたトレンドとして注目を集め、グループ『FRUITS ZIPPER』や『CUTIE STREET』の振り付け音源はZ世代の間で容易に模倣されるようになっています。
■“ありのままの自分”を肯定する文化が広がる
話題の楽曲『かわいいだけじゃだめですか？/CUTIE STREET』や人気YouTubeチャンネル『コノリリ』『ナナオは立派なユーチューバー』など、自分を受け入れポジティブに肯定するコンテンツが支持されています。
■ 調査概要
Z総研は、株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plumeの読者であるトレンド感度の高いZ世代女子を対象に、2024年下半期のトレンド調査を行い、その結果をランキングとして発表しています。
調査時期：2024年11/1(金)〜2024年11/10(日)
調査方法：インターネット調査
調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員
有効回答数：477名（全国、中学生96名、高校生189名、18歳〜22歳143名、23歳〜25歳31名、26歳〜28歳18名）【複数回答式】
■ 流行った言葉
TikTokやXなどのSNSで日常的に使われやすい言葉が上位を占めています。
『うますぎやろがい』『さつまいもタイム』といった手軽に真似できるフレーズが人気です！
1位『うますぎやろがい』
移動中に友人と使っています（20歳/大学2年生/大阪府）
2位『風呂キャンセル界隈』
友達との会話で「風呂キャンしそう〜」と言っています（16歳/高校1年生/静岡県）
3位『さつまいもタイム』
理由は不明ですが、動きが楽しいのでついやってしまいます（14歳/中学2年生/愛知県）
■ 流行った食べもの・飲みもの
アサイーボウルが人気を保ち続けています。
グリークヨーグルトや麻辣湯はK-POPの影響で人気上昇中です。
1位『アサイーボウル』
栄養価が高く、美味しさから何度も食べたくなります（22歳/大学4年生/東京都）
2位『グリークヨーグルト』
デザートやサラダとしても楽しめます（20歳/大学3年生/愛知県）
3位『麻辣湯』
薬膳の魅力が健康に寄与しています。週に2回は食べています（21歳/社会人/神奈川県）
■ 流行ったコスメ・美容グッズ
美しい髪の需要が高まり、『リファハートコームアイラ』などのヘアケアアイテムが人気を集めています。
1位『リファハートコームアイラ / ReFa』
可愛いハート型のコームが欲しいです（20歳/大学2年生/大阪府）
2位『フィー3Dボリューミンググロス / fwee』
みんなが持っている艶感が魅力的です（24歳/社会人2年目/神奈川県）
3位『リップフォンデュ / ロート製薬』
色合いが魅力的で手に入れたくなります（14歳/中学2年生/大阪府）
■ 流行ったコト・モノ
seju顔に憧れる若者が増加中！？名セリフが話題の「地面師」も人気上昇中です。また、「たまごっち」や「セボンスター」などの子供時代を思わせるおもちゃが再び注目されています！
1位『seju顔』
憧れる儚い透明感をもっと知りたいです（16歳/高校1年生/東京都）
2位『地面師』
「もうええでしょう」が流行しています！（17歳/高校3年生/東京都）
3位『BeReal.』
通知が来る瞬間、協力して撮影するのが楽しいです。同じ時間を共有している感覚が持てます（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったYouTubeチャンネル
以前は4位だった「みなみチャンネル」が1位に浮上。YouTube視聴傾向の変化が見られました。
1位『みなみチャンネル』
みなみちゃんはお気に入りで、何度も会ったり、日々の励みになっています（15歳/中学3年生/神奈川県）
2位『むくえなちっく。』
面白くて何度も視聴しています！（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『コノリリ』
コノリリのフランクなスタイルが心地よく、親しみを感じます（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったTikToker
前回と同様に、同世代の憧れとしてTikTokerがランキングに名を連ねました。
1位『🌸桜🌸』
様々なスタイルの動画を投稿していて、私の憧れる可愛さが詰まっています。桜ちゃんの使用音源は流行すると思います（19歳/大学1年生/秋田県）
2位『米澤りあ』
変顔を見せつつも可愛さを兼ね備えていて、ギャップに癒されています（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『🦄💙MINAMI💙🦄』
彼女の動画は毎日楽しませてもらっていて、いつもコメントしています！大好きです！（14歳/中学3年生/神奈川県）
■ 流行った俳優
朝ドラ出演中の『橋本環奈』が見事に1位を獲得。彼女の演技と『出口夏希』と『高橋文哉』もトップ3に名前を連ねています。
1位『橋本環奈』
彼女のハスキーボイスと可愛い顔立ちが好きです（17歳/高校3年生/千葉県）
2位『出口夏希』
あのドラマを見てファンになりました（19歳/大学1年生/長崎県）
3位『高橋文哉』
彼の演技の全てが素晴らしく、どの作品も楽しんでいます（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行ったアイドル
可愛いが流行のキーワード！ASOBISYSTEMが1位と2位を独占しています。
1位『FRUITS ZIPPER』
メンバー全員が可愛く、楽曲も素晴らしいです（25歳/社会人2年目/東京都）
2位『CUTIE STREET』
友達と踊ることが楽しいです（20歳/大学2年生/滋賀県）
3位『ME:I』
オーディションを見届けて以来応援しています。彼女たちの頑張りから刺激を受けています（17歳/高校2年生/京都府）
■ 流行ったアーティスト
Mrs. GREEN APPLEは一年間にわたって1位を維持しています。幅広いジャンルで共感を呼ぶ楽曲が人気です。
1位『Mrs. GREEN APPLE』
ボーカルの特別な歌声が好きで、受験期に支えられた思い出があります（18歳/大学1年生/宮城県）
2位『back number』
聴くと涙が溢れそうです（15歳/中学3年生/北海道）
3位『コレサワ』
彼女の可愛い歌声が魅力で、女子が共感できる楽曲が多いです。カラオケでも皆で歌いたくなります（19歳/大学1年生/秋田県）
■ 流行った曲
記憶に残るキャッチーな歌詞が選ばれており、TikTokで使用される楽曲が人気です。
1位『かわいいだけじゃだめですか？/CUTIE STREET』
楽曲と振り付けがとても可愛いです（17歳/高校2年生/長野県）
2位『元彼女のみなさまへ / コレサワ』
中毒性がありついつい頭に浮かびます（19歳/大学1年生/埼玉県）
3位『ライラック / Mrs. GREEN APPLE』
青春の思い出がよみがえる素晴らしい歌詞です（25歳/社会人3年目/神奈川県）
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