新たなテレビの未来を切り開く動画配信サービス「ABEMA」が、コンテクスチュアル広告のリーダー企業GumGumとの提携を発表しました。人気のオリジナル恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』において、国内のOTTサービスとして初めて「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を実施することが明らかになりました。
この「コンテクスチュアル広告」は、ウェブページに含まれるキーワードや画像を解析することで、コンテンツの文脈にマッチした広告を配信する手法です。GumGumを中心に、多くの広告プラットフォーマーによって導入されています。
「ABEMA」が導入する「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、映像コンテンツにこの技術を適用し、特定のシーンや場所に関連する広告を映像内に表示する新しい広告手法です。この方式により、広告主は関連性の高いシーンを通じてブランドメッセージを効果的に伝えることができ、視聴者はプログラムが中断されることなく広告をスムーズに受け取ることができるため、高い広告効果が期待されています。
今回の実証実験には、旅行総合サイト「エクスペディア」が広告主として名を連ねており、『花束とオオカミちゃんには騙されない』の中で、旅行に関連するシーンに「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」が展開されています。
この実証実験では、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」に関するブランドサーベイを視聴者を対象に実施し、意識の変化やCM視聴との相乗効果を評価する計画が進められています。また、今後は視聴シーンに基づいたプログラマティックな広告配信や、視聴者の属性、視聴環境に合わせたオーバーレイ広告の最適化を目指し、さらなる技術開発が進められる見込みです。
■「ABEMA」について
「ABEMA」は、画期的なテレビ体験を提供することを目指している動画配信サービスです。登録不要で、24時間編成されたニュースチャンネルを含む、オリジナルドラマ、恋愛番組、アニメ、スポーツなど、約25の多彩なチャンネルを常時放送しています。
さらに、オリジナルエピソードの作品数では国内における初の動画サービスとして日本一（※）を誇り、最新映画や人気ドラマ、話題のアニメなど幅広いコンテンツを揃えています。視聴者はテレビだけでなく、スマートフォンやPC、タブレットなど様々なデバイスで、自分のライフスタイルに合わせて自由に楽しむことができます。
（※）2024年10月時点、自社調べ
