Instagramを中心にSNSマーケティング支援を行う株式会社パスチャー(本社:東京都港区、代表取締役:甲斐 優理子、以下当社)は、企業のマーケティング担当者、Instagram運⽤担当者向けに、「【ファッション・アパレル業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年6月度〜」を公開しましたのでお知らせいたします。
ダウンロードURL:https://mas.ai/dl_contents/tr_fashion_202106

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  • 01 | 業界主要アカウント 最新フォロワー数

ファッション・アパレル業界における主要アカウント*を約200選定し、最新のフォロワー数を調査しました(2021/5/31時点)。図1では、業界のフォロワー数上位20アカウントを示しています。
フォロワー数上位2アカウントはGUが独占。3位がGRL、4位がfifthとプチプラブランドの公式アカウントがランクインしていました。

直近1ヶ月(2021/5/1〜2021/5/31)のフォロワー数の成長率は、業界主要アカウント全体で101.0%となっています。4月の成長率101.3%と比較するとやや停滞気味ですが、順調に新規ユーザーを獲得している業界であると言えます。
また、業界アカウント全体のフォロワー数の中央値は125,283人、平均値は188,262人となっています。

*アカウントの選定は株式会社パスチャーが実施

  • 02 | 業界主要アカウント 投稿回数

ここでは、業界主要アカウントの直近1ヶ月(2021/5/1〜2021/5/31)の投稿回数を分析しています。1日あたりの投稿回数は平均で1.8回となっており、4月と大きく変化はありませんでした。投稿頻度を変えずに運用を継続しているアカウントが大多数のようでした。

また、最も投稿回数が多かったアカウントでは、1日あたり平均10.5投稿と、非常に高い数値となっています。

  • 03| アカウント規模別 フォロワー数成長率

ここでは、直近1ヶ月(2021/5/1〜2021/5/31)のフォロワー数の推移から、期間内でどれだけフォロワー数が増加したかを、アカウントの規模別に分析しています。アカウントの規模は、フォロワー数 1万人未満・1万〜5万人・5万〜10万人・10万人以上 と、4段階に分けています。

図2では、アカウントの規模別に、1ヶ月間のフォロワー数の成長率の分布を示しています。

4月と比較すると、5月はフォロワー数が減少しているアカウントが多く、フォロワー数1万人未満のアカウントでは、3割以上が成長率100%を下回ってました。

成長率の高いアカウントの特徴は、価格帯が安く手軽に手に入るアイテムを取り扱っているという点や、ユーザーによるUGC投稿が非常に多いという点が挙げられます。またフィード投稿を見ると、UGCを活用した商品やコーデの紹介や、文字入れ加工でオリジナリティのある画像で情報発信されているアカウントが多い傾向にあります。

図3では、アカウントの規模別に成長率の平均値・中央値と、最も高かった成長率・最も低かった成長率をまとめています。

  • 04 | アカウント規模別  エンゲージメント率

ここでは、アカウントの規模別にエンゲージメント率*を分析しています。期間内(2021/5/1〜2021/5/31)に投稿された、業界主要アカウントの全投稿を対象にエンゲージメント率を算出し、その分布を図4でまとめています。アカウントの規模は、フォロワー数 1万人未満・1万〜5万人・5万〜10万人・10万人以上 と、4段階に分けています。

エンゲージメント率の高いアカウントでは、スニーカーブランドや、アウトドアやフィットネスなどのシーンでも使えるウェアを販売しているショップが多い印象でした。気温が高くなってきたことと、ゴールデンウィークがあったことから、アウトドアを楽しむユーザーが増加したことが伺えます。
さらに、オリジナリティのある商品を扱っているブランドのアカウントや、自社ブランドの世界観を統一感を持って表現できているアカウントはエンゲージメントが高い印象でした。

図5ではアカウントの規模別に、エンゲージメント率の平均値・中央値と、最も高かったエンゲージメント率・最も低かったエンゲージメント率をまとめています。

*ここではエンゲージメント率を「(“投稿のいいね数”+“投稿のコメント数”)÷“投稿時のフォロワー数”」と定義しています。

  • 資料ダウンロードについて

本調査内容は、下記のURLからPDF版にてダウンロードが可能です。
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他業界の最新動向の詳細は、以下の調査レポートでご確認いただけます。
▼【美容・コスメ業界編】 Instagram最新動向調査レポート〜2021年6月度〜
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▼【メディア業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年6月度〜
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▼【飲食業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年6月度〜
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▼【旅行業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年6月度〜
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▼その他の資料は下記ページよりご覧ください。
⼀覧ページ:https://mas.ai/dl_contents/

パスチャーでは、今後も「次の⼀⼿をリードする」というミッションを実現すべく、企業のマーケティング活動の⽀援を⾏って参ります。

  • Instagram分析ツール「MASAI」について

ファンとのコミュニケーションを可視化し、Instagramアカウントの運⽤をサポートする分析ツールです。
ファンの属性や⾏動を可視化し、効果的な運⽤を⽬指すことができます。
ベンチマークアカウントやUGCの分析環境も整っており、次に繋がる施策⽴案をサポート。
Instagramのアプリ上でしか確認できなかったインサイト情報が、PC上でデータ管理・分析が可能です。

Instagram分析ツール「MASAI」
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  • 会社概要

株式会社パスチャー
本社:〒105-0001 東京都港区⻁ノ⾨1丁⽬-4-2 ⻁ノ⾨東洋ビル6F
代表者:代表取締役 甲斐 優理⼦
設⽴:2016年6⽉7⽇
URL:https://corp.pasture.biz/

※Instagramは⽶国およびその他の国におけるInstagram, LLCの商標です。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000150.000026329.html

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