デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 執行役員CEO兼CCO：田中雄三、以下 DAC）のコマースDX横断対応組織「CROSS COMMERCE Studio」と、株式会社トーチライト（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：熊田聡、以下 トーチライト）は、Twitterダイナミック広告におけるデータフィード構築から広告運用までをワンストップで支援するサービスを開始します。
また、このサービスで活用するデータフィードマネジメントツール「seil（ザイル）Powered by Sherpa（以下 seil）」（※1）の提供に伴い、トーチライトはこのたび、Twitter Marketing Partnerに新設されたデータフィード部門でパートナー認定を取得しましたのでお知らせいたします。
なお、本サービスは、博報堂ＤＹグループのEC領域に特化した組織横断型プロジェクト「HAKUHODO EC+」の取り組みの一環です。
Twitter社は、米国でショッピング機能「Twitter Shop」を先行公開しているほか、日本でも11月からダイナミック広告の提供を開始し、企業のECサイトの販促支援となるショッピング領域を強化しています。Twitterの拡散性やリアルタイムな相互コミュニケーションの場といったプラットフォームの特長を活かすことで、自社ECサイトを持つ企業はブランドや商品の認知およびシームレスな購入促進が可能となります。
DACの「CROSS COMMERCE Studio」は、トーチライトの「seil」を活用したプラットフォーム横断のショッピングやダイナミック広告のデータフィードコンサルティングサービスを提供しています。Google、Criteo、Meta（Facebook／Instagram)、Yahoo! JAPAN、LINE、SmartNews、Pinterestなどに対応しており、各プラットフォームにおけるパフォーマンス最大化を目的とする高度なソリューションとなっています。今回、Twitterのショッピング機能の活用ニーズ拡大を見据え、新たにTwitterにも対応することで、ソーシャルコマース活用を支援する統合的なサービスをさらに強化します。
＜サービス概要＞
①テンプレート機能による簡易なデータフィード連携
Twitterのデータフィードフォーマットに「seil」のプラットフォーム別テンプレート機能が対応。これにより企業のECサイトとTwitterダイナミック広告のデータフィード連携が簡易化されます。また、Twitterの特長に合わせ効果的なデータフィード運用を実現するオプション機能も提供します。
●Twitter向け機能
・Twitterの仕様に簡易に適用できるテンプレート機能
・商品リスト加工ルールの設定機能
・サイトクローリングによるマスターデータの自動生成機能
・商品画像加工機能
・テキスト加工機能
②高度な広告運用～改善までのワンストップ支援
Twitterダイナミック広告のパフォーマンス最大化にあたっては、データフィードの構築だけでなく、広告配信機能を活用した運用・改善が不可欠であり、DACとトーチライトではこれらをワンストップで支援することが可能です。両社はこれまでもTwitter広告活用におけるターゲティングの高度化や成果の最大化を継続的に支援しており、トーチライトは今回新設のデータフィード部門およびアドテクノロジー部門で、DACはオーディエンス部門でTwitter Marketing Partnersに認定されています。（※2）こうして積み上げてきた確かな実績により、最新技術を活用した高度な広告運用・改善まで一貫して提供することができます。
今後も、DACとトーチライトは、相互のコンサルティングサービスやソリューションサービスの連携を図ることで、自社のECサイトを展開する企業のビジネス拡大や課題解決を支援してまいります。
（※1）トーチライトが開発・提供する、複数プラットフォームのデータフィード管理・運用を支援するソリューション。ソーシャルメディアだけではなく、Google や Criteo など主要なダイナミック広告に対応しています。
https://solutions.dac.co.jp/sherpa
（※2）2020年11月12日リリース『「AudienceOne®」を提供するDAC、Twitter Official PartnerプログラムにおいてAudience Partnerとして認定』
https://www.dac.co.jp/press/2020/20201112_aone
2015年6月19日リリース『トーチライト、Twitter社より、アドテクノロジー部門における Twitter Official Partnerとして認定〜広告運用プラットフォーム「Sherpa（シェルパ）」がTwitter広告に対応〜』
https://torchlight.co.jp/news/20150609-2/
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