健康ドリンク・サプリメント選びで最重視されるのは「成分・栄養価」64.4% - 選択基準と継続意識調査
健康意識の高まりとともに、健康ドリンクやサプリメントへの関心を持つ人が増えています。商品を選ぶ際には、成分や価格、飲みやすさなど、様々な要素が選択の基準となります。では、実際に健康ドリンクやサプリメントに興味を持つ方や利用している方は、どのような基準で商品を選び、継続についてどう考えているのでしょうか。
株式会社NEXER Groupとサジーワンは共同で、事前調査において「健康ドリンクやサプリメントに興味がある、または利用している」と答えた全国の男女132名を対象に、「健康ドリンク・サプリメントの選択基準と継続意識」に関するアンケート調査を実施しました。
本調査は、インターネットでのアンケート形式で2026年10月11日から10月18日にかけて行われ、132サンプルの有効回答を得ています。調査では、商品選択時の重視ポイント、購入の決め手となる表示、継続利用状況、求める商品像などについて質問されました。
※原則として小数点以下第2位を四捨五入して表記しているため、合計が100％にならない場合があります。
商品選択で最重視されるのは「成分・栄養価」が64.4%
まず、健康ドリンクやサプリメントを選ぶ際に、最も重視するポイントについて尋ねられました。
最も多かったのは「成分・栄養価」で64.4%となりました。続いて、「価格」が18.2%、「口コミ・評判」が8.3%という結果になっています。「国産」と「添加物の有無」はそれぞれ2.3%、「オーガニック」は1.5%、「味」は0.8%でした。
さらに、それぞれの項目を選んだ理由についても聞かれたところ、以下のような回答が得られました。
「成分・栄養価」を選んだ方の理由
・健康のために取り入れるものの成分は確認したいから。(30代・女性)
・どんな症状をどう対処したいのか、そこに合ったものを選ぶので。(30代・男性)
・ビタミンCが取りたいので、サプリを飲んでいます。なので成分重視です。(40代・男性)
「価格」を選んだ方の理由
・利用し続けるにはコスパは大事。(40代・男性)
・経済的な負担をかけたくないから。(40代・男性)
・高くても効果があるとは限らないから。(50代・男性)
「口コミ・評判」を選んだ方の理由
・実際に利用した人のリアルな口コミは参考になるから。(40代・女性)
・口コミや評判がいいと、つい試したくなるから。(50代・女性)
・実際の体験談から良し悪しがわかる。(50代・男性)
「成分・栄養価」を選んだ理由としては、成分を確認したい、目的に合ったものを選びたいといった声が寄せられました。一方、「価格」を選んだ方からは継続するうえでのコストパフォーマンスや経済的な負担についての意見、「口コミ・評判」を選んだ方からは実際の利用者の体験を参考にしたいという意見が挙がっています。健康ドリンクやサプリメントを選ぶ際は、成分・栄養価を中心に、価格や口コミなども判断材料となっていることが分かります。
購入の決め手となる表示は「国産」が45.5%でトップ
次に、実際に購入する際に、どのような表示が決め手になるかについて質問されました。
最も多かったのは「国産」で45.5%でした。次いで、「機能性表示食品」が40.2%、「特定保健用食品(トクホ)」が29.5%となっています。
それぞれの項目を選んだ理由についても尋ねられたところ、以下のような回答が得られました。
「国産」を選んだ方の理由
・国産は安心。(30代・女性)
・海外の製品を体内に入れるのは怖いから。(40代・男性)
・安全性が高いから。(40代・女性)
「機能性表示食品」を選んだ方の理由
・特徴がわかるから。(40代・女性)
・効果があることが証明されているから。(50代・男性)
・機能性が確かなものを選びたい。(60代・女性)
「特定保健用食品(トクホ)」を選んだ方の理由
・決められた基準をクリアしているということは、質が良いと思うから。(40代・女性)
・きちんとした効果が裏付けられているものがいい。(50代・女性)
・実際に効果効能があることが証明されていること。(70代・男性)
「国産」を選んだ理由として、安心感や安全性を挙げる声が多く見られました。また、「機能性表示食品」では商品の特徴や機能性、「特定保健用食品(トクホ)」では基準や効果への期待を理由に挙げる方がいました。購入時には、産地だけでなく、商品の特徴や機能に関する表示も判断材料のひとつになっていることがうかがえます。
88.6%が健康ドリンク・サプリメントを「継続して利用している」
続いて、健康ドリンクやサプリメントを続けて利用しているかについて質問されました。
「継続して利用している」が88.6%で最も多く、「以前は利用していたが、やめた」が9.8%、「利用したことはない」が1.5%という結果になりました。
さらに、継続している理由や、利用をやめた理由についても質問されたところ、以下のような回答が得られました。
「継続して利用している」方の理由
・身体の調子がよくなるように感じているからです。(30代・女性)
・比較的安価で、必要性や効果を感じているため。健康のためのビタミン類、減量に有効な成分、睡眠の質を上げる成分など。(30代・男性)
・ミネラルを飲みだしてから、体がつらなくなりました。(40代・男性)
・継続して利用しないと効果がない気がするから。(40代・女性)
・完全に習慣になっている。(50代・男性)
「以前は利用していたが、やめた」方の理由
・効果が分かりにくい。(40代・女性)
・美味しくない。(40代・男性)
・お金が続かなくなりました。(60代・男性)
・効き目がない。(60代・女性)
・最近は物価が高騰していて、1か月分でも結構高額なので利用をやめた。(70代・男性)
継続している方からは、体調や効果への実感、必要性、習慣になっていることなどが理由として挙がっています。一方、利用をやめた方からは、効果が分かりにくいことや味、価格の負担などが挙がっています。健康ドリンクやサプリメントを続ける理由、やめる理由には、実感だけでなく、費用や飲みやすさなども関わっていることがうかがえます。
求められる健康ドリンク・サプリメントとは
最後に、どのような健康ドリンクやサプリメントがあれば嬉しいかについて、自由に回答してもらいました。
「こんな健康ドリンクやサプリメントがあったら嬉しい」という商品
・オーダーメイドで作れるサプリメント。(30代・女性)
・腎臓にダメージが少ないエナジー系のドリンク。(30代・男性)
・疲労回復に特化したサプリメント。(40代・男性)
・錠剤などがコンパクトで、何粒も飲まなくていいものがあったらいい。(40代・女性)
・おやつ感覚で食べられる、美味しいグミみたいなサプリ。(50代・女性)
・価格帯が安いのに、効果はしっかりあるもの。(30代・女性)
自分に合わせて選べる商品や、飲む量を抑えられるもの、おやつ感覚で取り入れられるものなどが挙がりました。また、価格や目的に合った商品を求める声もあり、健康ドリンクやサプリメントには、成分や機能だけでなく、取り入れやすさや続けやすさを求める方もいることがうかがえます。
まとめ
今回の調査結果から、健康ドリンクやサプリメントを選ぶ際に最も重視するポイントとして、「成分・栄養価」が64.4%で最多となりました。また、購入の決め手になる表示では、「国産」が45.5%、「機能性表示食品」が40.2%という結果になっています。
利用状況については、88.6%が「継続して利用している」と回答しています。自由回答では、体調や効果への実感、必要性、習慣になっていることなどが継続する理由として挙がった一方、利用をやめた理由には、効果の分かりにくさや味、価格の負担などが挙がっています。
また、今後ほしい商品としては、自分に合わせて選べるものや、飲みやすい形状、手頃な価格の商品などを求める声がありました。
健康ドリンクやサプリメントを選ぶ際は、成分や栄養価だけでなく、価格や飲みやすさ、商品の表示なども確認し、自分の目的や生活に合ったものかを検討してみてはいかがでしょうか。
出典元:株式会社NEXER Groupとサジーワンによる調査