メルカリ、W11（独身の日）の越境取引分析を発表 11月に流通総額が年間ピークに

株式会社メルカリは、11月11日の「W11（ダブルイレブン、独身の日）」を迎えるにあたり、「メルカリ」における中国・台湾・香港の越境取引データを分析した「W11における越境取引トレンド通信」を発表しました。

W11（独身の日）について

「W11（ダブルイレブン、独身の日）」は、毎年11月11日を中心に中国で開催される、世界最大規模のネット通販イベントとなっています。このイベントは1990年代に「恋人のいない自分へのご褒美として買い物を楽しむ記念日」として誕生したとされており、現在では10月下旬から約1ヶ月間にわたって展開される大規模なショッピングイベントへと成長しています。性別や婚姻状況に関わらず、多くの人々が楽しむイベントとして定着しています。

近年、中国・台湾・香港では二次流通プラットフォームの利用が浸透しつつあり、自身の心の充足や癒やしを求めて、日本のアニメやゲームといったポップカルチャー関連商品を購入する「情緒消費（癒やし消費）」が広がりを見せています。W11商戦期には、「メルカリ」をはじめとする日本の二次流通プラットフォームを通じた越境取引が活発になっています。

11月前後に越境流通総額がピークを形成、W11商戦期の取引数は前期間比15.5%増

2023年から2025年までの過去3年間における「メルカリ」の3地域（中国・台湾・香港）の越境取引データを分析した結果、各年とも11月前後（10月から12月）に流通総額（GMV）が急上昇し、年間のピークに達する傾向が確認されました。2023年の月平均GMVを1.00とした指数で見ると、越境取引全体の拡大に伴い、W11商戦期のピーク規模も年々大きく成長していることが明らかになりました。

実際に、W11商戦期間にあたる2025年10月23日から11月11日までの「メルカリ」における越境取引数は、日平均で前期間（9月1日から10月22日）と比較して15.5%増加しました。3地域の取引数では、中国が全体の68.7%を占めて最大規模となっていますが、W11商戦期間中の取引数は、日平均で前期間と比べて台湾が67.6%増、香港が70.8%増と、いずれも高い伸びを記録しました。

なお、メルカリでは2025年9月より、台湾・香港において「グローバルアプリ」の提供を開始しており、越境取引データには「グローバルアプリ」を通じた取引データも含まれています。

W11商戦期における非ホビー系取引の過半数がファッション

W11商戦期（2025年10月23日から11月11日）における3地域（中国・台湾・香港）の越境取引では、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%を占める一方、「非ホビー系」の取引は22.6%となりました。

「非ホビー系」の主要カテゴリーとしては、アパレルやブランド品などの「ファッション」が53.9%と過半数を占めています。続いて「キッチン・日用品」が11.0%、「テレビ・オーディオ・カメラ」が6.9%、「ベビー・キッズ」が6.4%、「ハンドメイド・手芸」が5.8%となっており、衣類だけでなく、日々の暮らしや生活を支える実用的なアイテムが幅広く取引されていることが分かりました。

地域別で取引を急拡大した注目コンテンツ

W11商戦期（2025年10月23日から11月11日）は、エンタメ・ホビーカテゴリーの取引が大きく活発化しました。主要コンテンツ（取引数TOP10）の伸長率を見ると、特定の作品やアーティストへの需要が急増しています。

特に顕著な伸びを示したのが『僕のヒーローアカデミア（ヒロアカ）』で、台湾では前期間（9月1日から10月22日）の日平均と比較して241.2%増、香港では456.7%増と、両地域で伸長率1位を記録しました。また、K-POPグループの『SEVENTEEN』は、中国で28.0%増（1位）、台湾で153.8%増（2位）、香港で334.2%増（2位）と、3地域すべてで上位にランクインしました。

地域別では、中国の『ONE PIECE』や『プロジェクトセカイ』、台湾の『チェンソーマン』、香港の『ドラゴンボール』など、地域ごとに異なる人気コンテンツがそれぞれ上位にランクインしました。

越境取引で発生した意外な取引事例と人気の背景

定番のポップカルチャー関連商品だけでなく、日用品やファッション、趣味のアイテムに至るまで、「メルカリ」を通じて日本のさまざまな商品が取引されています。以下では、海外で人気を集める背景や注目の取引事例が紹介されています。

選ばれるMade in Japan 海外ファンを惹きつける日本限定・高品質・希少性

ジャパニーズポップカルチャーの中でも、国と地域ごとに異なる「推し」が存在し、その多様さも越境取引の興味深い点となっています。

例えば、「日本生まれ」のモンチッチはY2Kブームを背景に韓国の若者の間で空前のブームとなっています。Stray Kids（ストレイキッズ）のトレーディングカードは「日本限定」の特典やチェキであることが海外ファンにとって大きな魅力となっています。また、遊☆戯☆王のカードは日本の工場で製造される印刷の美しさやホログラムの質の高さという「品質」、ガンダム関連商品は海外での流通数が少ないことから「希少性」が購入の理由になっています。こうした「日本ならでは」の価値が、海外からの購入につながっており、日本の家庭で保管されていたグッズやコレクションも需要につながっています。

Used in Japan 安くて綺麗で本物が手に入る、海外からの高い信頼

「Made in Japan」だけでなく、「Used in Japan（日本で使われていた中古品）」自体が現在、世界から大きな注目を集めています。海外では「中古＝ボロボロ」というイメージを持たれることが多い中、日本の商品は「安くて状態が綺麗で、確かな本物が手に入る」という強い信頼感があり、「Used in Japan」という言葉自体が一つのブランドとして確立されています。そのため、海外のブランドやコンテンツであっても、「日本から出品されたもの」であることが世界中の購入者から選ばれる大きな理由となっています。

意外なモノまで コンビニ商品・アメカジ子供服・カプセルトイなどに広がる独自の熱狂

定番のアニメやアイドルグッズにとどまらず、日常生活に根ざした日本発アイテムや、意外なジャンルの商品も海外で高い支持を得ています。

例えば、海外で「日本のコンビニ＝高品質でクール」というイメージがあり、香港で大ヒットしている「ファミマの靴下」や、本場アメリカの古着文化を反映して作られ、アメリカの親から人気を集める子供服ブランド「DENIM & DUNGAREE」、高いクオリティとユーモアで急成長している「カプセルトイ」などが挙げられます。さらに「ケロロ軍曹」のように海外の若者に再発見されて人気が急上昇する事例もあり、日用品からファンシー雑貨、文房具、レトロ家電まで、日本特有の魅力を持った商品が幅広く取引されています。

世界の誰かの推し部屋展のイベントレポート公開

メルカリは、2026年10月28日（水）から11月1日（日）までの5日間、原宿にて没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開催し、イベントレポートを公開しました。

このイベントは、近年拡大する越境取引を背景に、アニメ・マンガ・ゲームなどの日本のポップカルチャー関連商品を中心とした「メルカリ」の越境取引データをもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの"推し部屋"を再現したものです。会場内はすべて「メルカリ」で取引されたアイテムのみで構成され、5日間で延べ1,600人超（うち約2割が海外からの来場者）が来場しました。

展示を見た来場者からは、「自分の手放したモノが、世界の誰かの宝物になっているかもしれない」といった驚きや共感の声が寄せられました。

出典元：株式会社メルカリ