Shopee、2026年9月の日本商品売れ筋トレンドを公開 東南アジア・台湾・ブラジル7市場で美容関連商品が人気

東南アジア・台湾で最大規模のEコマースプラットフォームであり、ブラジルにおいても主要なEコマースプラットフォームとして知られるShopeeの日本法人であるショッピージャパン株式会社(本社：東京都港区)が、2026年9月における東南アジア・台湾・ブラジルの7市場で人気を集めた日本商品の売れ筋トレンドを発表しました。

9月のトレンドとして、ブラジルでは「スキンアクア」や「&honey」、ベトナムでは「キャンメイク」など、市場ごとに異なる美容関連商品が売れ筋となっています。また、8月の販売データと比較すると、フィリピンとシンガポールの宇治抹茶、台湾の「CIELO」、タイの「アクアレーベル」が2か月連続で売れ筋商品として登場しました。同社は本データを通じて、越境ECへの出店や商品ラインナップを検討している日本のセラーに対し、各市場の売れ筋商品や販売動向に関するインサイトを提供していくとのことです。

7市場の売れ筋から見る9月の商品トレンド

ショッピージャパンが集計した2026年9月の販売データから、各市場の売れ筋商品を3商品ずつ、計21商品が取り上げられました。ブラジルとベトナムでは掲載した3商品すべてが美容関連商品となった一方で、マレーシアでは健康食品・サプリメントが並びました。フィリピンやタイでは複数のカテゴリーにまたがる商品が登場するなど、市場ごとに異なる特徴が見られています。

ブラジルでは、UVケア・ヘアケア商品が特徴的で、日やけ止め2商品とヘアオイルが登場しています。

フィリピンでは、食品・飲料・カー用品・UVケアと幅広いカテゴリーが特徴で、宇治抹茶、カー芳香剤、日やけ止めなど多様な商品が並んでいます。

台湾では、ヘアケア・健康食品が中心となり、「CIELO」のヘアカラー関連2商品と栄養グミが登場しています。

タイでは、スキンケア・食品・飲料・日用品と幅広く、ジェルクリーム、宇治抹茶、折りたたみ傘が売れ筋となっています。

ベトナムでは、メイクアップ商品が特徴的で、フェイスパウダーやまつ毛用美容液などが登場しています。

マレーシアでは、健康食品・サプリメントが中心で、掲載3商品すべてがサプリメントとなっています。

シンガポールでは、食品・飲料・健康食品が特徴で、宇治抹茶、だし商品、サプリメントが登場しています。

9月の売れ筋から見る3つの注目トレンド

Jビューティー：ブラジルではUVケア、ベトナムではメイクアップ商品が売れ筋に

ブラジルでは、ロート製薬の「スキンアクア」と花王の「ビオレUV」などの日やけ止めに加え、「&honey」のヘアオイルが売れ筋となりました。一方、ベトナムでは「IHADA」と「キャンメイク」のフェイスパウダー、「マジョリカ マジョルカ」のまつ毛用美容液など、掲載した3商品すべてがメイクアップ関連商品となっています。

同じJビューティーでも、ブラジルではUVケアやヘアケア、ベトナムではフェイスメイクやまつ毛ケアと、売れ筋となる商品の用途に違いが見られます。日本の美容ブランドにとって、こうした市場別の傾向は、展開する商品カテゴリーやラインナップを検討する上での重要な視点となっているとのことです。

宇治抹茶：フィリピン・シンガポール・タイの3市場で売れ筋に

美容関連商品が目立った9月ですが、食品・飲料カテゴリーでは丸久小山園の宇治抹茶がフィリピン、シンガポール、タイの3市場で売れ筋商品に登場しました。フィリピンとシンガポールでは8月に続いての登場となっており、日本の美容商品に加え、食品にも複数市場で販売機会が見られています。

台湾の「CIELO」、タイの「アクアレーベル」──市場別の売れ筋を商品戦略に活用

台湾では「CIELO」の白髪染め用ヘアカラークリームと白髪かくしが、タイでは「アクアレーベル」の複数タイプのジェルクリームが9月の売れ筋商品に登場しました。台湾ではヘアカラー関連の異なる用途の商品が、タイでは同一ブランドの複数のスキンケアタイプが並んでおり、各市場で売れ筋となる商品構成の違いが見られます。

こうした市場別のトレンドに加え、Shopeeのセラーセンターに搭載された「ビジネスインサイト」では、セラーが自社ショップの売上やアクセス状況、商品ごとの販売実績を確認できます。セラーは市場の販売動向と自社の販売データをそれぞれ活用することで、商品構成や商品ページ、販促施策を見直す際の判断材料とすることができます。

9月の売れ筋商品一覧

ショッピージャパンが集計した2026年9月の販売データから、7市場それぞれで人気を集めた商品が紹介されています。

ブラジル

• ロート製薬 スキンアクア スーパーモイスチャーUVジェル(UVケア)
• 花王 ビオレUV 日やけ止め(UVケア)
• &honey ディープモイスト ヘアオイル(ヘアケア)

フィリピン

• Air Spencer カー芳香剤(カー用品)
• 丸久小山園 抹茶パウダー(伊寿々・青嵐・若竹ほか)(食品・飲料)
• サンベアーズ 日やけ止め(UVケア)

台湾

• HOYU CIELO 白髪染め用ヘアカラークリーム(ヘアケア)
• UHA味覚糖 栄養グミ(健康食品・サプリメント)
• HOYU CIELO 白髪かくし(ヘアケア)

タイ

• AQUALABEL スペシャルジェルクリームEX(ブライトニング・オイルイン・モイストスムース)(スキンケア)
• Waterfront POKEFLAT 2.0 折りたたみ傘(スポーツ・アウトドア)
• 丸久小山園 抹茶パウダー(京都宇治産)(食品・飲料)

ベトナム

• IHADA フェイスプロテクトパウダー(メイクアップ)
• MAJOLICA MAJORCA ラッシュジェリードロップ EX(メイクアップ)
• CANMAKE マシュマロフィニッシュパウダー ～Abloom～(メイクアップ)

マレーシア

• Herbase ナットウキナーゼ 12000FU サプリメント(健康食品・サプリメント)
• Vitanad+ NMN 15000mg サプリメント(健康食品・サプリメント)
• Herbase ルテイン・ゼアキサンチン配合サプリメント(健康食品・サプリメント)

シンガポール

• Herbase ナットウキナーゼ 12000FU サプリメント(健康食品・サプリメント)
• 丸久小山園 抹茶(京都宇治産)(食品・飲料)
• 兵四郎 素材だし(食品・飲料)

市場インサイトと販売支援を通じ、日本のセラーの海外展開を後押し

ショッピージャパンでは、日本のブランド企業やリセラーをはじめとするセラーに向けて、各市場の売れ筋商品や検索トレンド、主要な販売イベントなどの市場情報を発信しています。

同社は今後も、各市場の販売動向に関する情報提供と出店・運営支援を通じて、日本のセラーの海外販売および事業拡大を後押ししていくとしています。

ショッピージャパン株式会社 概要

ショッピージャパンは、東南アジアおよび台湾で最大のEコマースプラットフォームであり、ブラジルにおいても主要なEコマースプラットフォームです。事業者のデジタル化とオンラインでのプレゼンス拡大を支援するとともに、より多くの人々がデジタルサービスを利用し、その恩恵を受けられるよう後押しし、地域社会の発展に貢献することで、包摂的かつ持続可能なデジタルエコシステムの実現を推進しています。

ショッピージャパンは、簡単・安全で魅力的な体験を提供し、日々数百万人もの人々に利用されています。また、各国のローカルブランドや起業家がEコマースで成功を収められるよう支援することに強くコミットしており、デジタル経済の発展にも大きく貢献しています。

出典元：ショッピージャパン株式会社

参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000137.000075777.html