サプリメント選び、価格と品質どちらを重視?ギャバ太郎ショップとNEXER Groupが200名に調査

株式会社NEXER Groupとサプリ専門店「ギャバ太郎ショップ」が、サプリメントを利用している・興味があると回答した全国の男女200名を対象に、「サプリメント選びにおける価格と品質」に関する調査を実施しました。

健康維持を目的として、日々の習慣にサプリメントを取り入れている方は少なくありません。ドラッグストアやオンライン通販では、数百円のものから数千円を超えるものまで、幅広い価格帯の商品が販売されています。

では、消費者はサプリメントを選ぶ際、価格と品質のどちらを、どの程度重視しているのでしょうか。今回の調査結果から、その実態が明らかになりました。

調査概要

調査手法はインターネットでのアンケート形式で、2026年10月14日から10月21日にかけて実施されました。調査対象者は、事前調査で「サプリメントを利用している・興味がある」と回答した全国の男女で、有効回答数は200サンプルとなっています。

65.0％がサプリメント選びで「価格」を重視

まず、サプリメントを選ぶときに重視するポイントについて尋ねたところ、最も多かったのは「価格」で65.0％でした。次いで「成分の含有量」が62.5％、「飲みやすさ」が25.5％という結果になりました。

サプリメント選びでは、価格の手頃さだけでなく、どのような成分がどの程度含まれているかという点も重要視されていることがわかります。

それぞれのポイントを重視する理由についても質問したところ、以下のような回答が寄せられました。

「価格」を重視する理由として、「続けやすいから」(30代・男性)、「価格が安いと続けやすいから」(40代・男性)、「高いと続かないので、コスパ重視です」(50代・女性)といった声が挙がりました。

「成分の含有量」を重視する理由としては、「必要な成分なのか」(20代・女性)、「自分が欲しい栄養分が入っているかどうか」(30代・女性)、「自分に必要な量をとりたいので」(30代・女性)といった意見が見られました。

「飲みやすさ」を重視する理由には、「大粒だと飲みにくい」(40代・男性)、「粒が小さくないと飲みにくい」(50代・女性)、「毎日使用するものだから続けやすい価格と飲みやすさは大切です」(40代・男性)といったコメントがありました。

価格を重視する方からは、継続利用を前提とした場合、無理なく購入し続けられる価格であることが重要だという声が多く聞かれました。品質や成分に魅力を感じても、価格が高すぎると継続が困難になる可能性があるためです。

一方、成分の含有量を重視する方からは、価格だけでなく、自分が必要とする成分が含まれているか、必要な量を摂取できるかといった、製品の内容も大切にしているという意見が多く見られました。

また、飲みやすさを重視する方からは、毎日摂取するものだからこそ、粒の大きさなど、無理なく飲み続けられるかどうかも重要な選択基準になっているという声がありました。

サプリメント選びにおいては、価格・成分・飲みやすさのバランスが重視されていることがうかがえます。単純に安い商品を選ぶのではなく、自分に必要な成分が含まれているか、無理なく続けられるかを総合的に判断しながら選んでいる方が多いようです。

72.5％がサプリメントの価格には「原材料費」が反映されていると認識

次に、サプリメントの価格には何が反映されていると思うかを尋ねたところ、最も多かったのは「原材料費」で72.5％でした。次いで「研究開発費」が66.5％、「製造費」が65.5％、「品質管理費」が62.0％という結果になりました。

原材料費や研究開発費が上位に挙がったことから、サプリメントの価格は、配合されている成分や開発にかけられた労力によって変動すると考えている消費者が多いことがわかります。

安いサプリメントに対して49.0％が「品質が不安」と回答

続いて、「安いサプリメント」に対して抱いているイメージを聞いたところ、最も多かったのは「品質が不安」で49.0％でした。次いで「成分の含有量が少なそう」が42.0％、「効果が得られにくそう」が40.0％となり、価格の安さに対して不安を感じている人が多いことが明らかになりました。

一方で、「コスパが良い」と回答した人も24.0％おり、「添加物が多そう」は17.0％、「その他」は3.0％でした。

この結果から、安さを魅力として捉える人もいる一方で、価格が安い理由が明確でないことから、品質や成分、効果に対して不安を抱く人も一定数いることがわかります。

それぞれの回答理由についても質問したところ、以下のような意見が寄せられました。

「品質が不安」と回答した方からは、「口に含むものだからより慎重に考えたい」(20代・女性)、「しっかり安全管理されているか不安だから」(30代・女性)、「人工的に大量生産された体に吸収されにくいものを使っていそうだから」(30代・女性)といった声がありました。

「成分の含有量が少なそう」と回答した方からは、「成分量によって価格も変わりそうだから」(40代・女性)、「安い分だけ成分を減らしてそうだから」(50代・男性)、「含有量が大切」(40代・女性)といった意見が見られました。

「効果が得られにくそう」と回答した方からは、「効果が実感しにくい」(40代・男性)、「効果がわからない」(40代・男性)、「安いと効果がなさそうだから」(50代・男性)といったコメントがありました。

回答からは、サプリメントが口に入れるものであることから、安全性や品質を慎重に見極めたいという意識がうかがえます。また、価格が安い場合、配合されている成分の量や品質にも差があるのではないかと考える人もいるようです。

特に、成分の含有量や効果については、購入前に自分自身で判断することが難しい場合もあります。そのため、価格の安さだけでは商品の良し悪しを判断できず、不安につながっている可能性があります。

ただし、安価であることが必ずしも品質の低さを意味するわけではありません。原材料の調達方法や製造工程、販売方法などによって価格が異なることも考えられます。

そのため、サプリメントを選ぶ際には、価格だけで判断するのではなく、成分表示や品質管理への取り組みなどを確認することが重要です。価格を抑えつつも、品質や成分について納得できる商品であれば、安さは不安要素ではなく、継続しやすさという魅力につながるのではないでしょうか。

81.5％が広告費やパッケージ代を抑えたサプリメントの購入に前向き

最後に、「広告費やパッケージ代を抑え、原材料と品質にお金をかけたサプリメントがあれば、購入したいと思うか」を質問したところ、「ぜひ購入したい」が35.5％、「やや購入したい」が46.0％となり、合計で81.5％が購入に前向きな回答をしました。

一方で、「あまり購入したくない」は10.0％、「まったく購入したくない」は8.5％でした。

この結果から、価格の安さだけでなく、広告費やパッケージ代などのコストを抑え、その分を原材料や品質に充当するという考え方に魅力を感じる人が多いことがわかります。

購入したい人、そうでない人それぞれの理由についても質問したところ、以下のような回答が寄せられました。

「ぜひ購入したい」と回答した方からは、「無駄がなく合理的だと思うから」(30代・女性)、「広告費、結構お金かかっていると思う。良い物をもっと低価格で広めてほしい」(30代・女性)、「過度な宣伝よりも確かな効果効能があるものを選びたいです」(40代・女性)といった声がありました。

「やや購入したい」と回答した方からは、「良いものが安く買えるのは良い事と思うので」(20代・女性)、「品質そのものにお金を払っていると思えるから」(30代・女性)、「広告費やパッケージ代が安い分、安く買えるのでお得な感じがします」(50代・男性)といった意見が見られました。

「あまり購入したくない」と回答した方からは、「何となくそこまで購入したいと思えなかった」(30代・女性)、「こだわりがない」(40代・男性)、「広告費がかかりそう」(50代・女性)といったコメントがありました。

「まったく購入したくない」と回答した方からは、「効果があるかは懐疑的だからです」(40代・女性)、「信用できないから」(40代・男性)、「余分な物に費用がかかりすぎている」(60代・男性)といった声が挙がりました。

購入に前向きな方からは、広告やパッケージにかかる費用を抑えることで、品質の良い商品を手頃な価格で購入できることに期待する声が寄せられました。見た目や宣伝よりも、商品の中身にコストをかけてほしいという思いがうかがえます。

一方、購入に消極的な方からは、効果への疑問や商品の信頼性に対する不安などが挙がりました。コストを抑えているという説明だけでは、商品の品質や価値を十分に判断できないと感じる方もいるようです。

こうした結果から、広告費やパッケージ代を抑えたサプリメントには多くの人が魅力を感じている一方で、購入につなげるには、価格の安さだけでなく、原材料や品質管理へのこだわりを具体的に伝えることも重要だと考えられます。消費者が納得して選べるよう、コストを抑えられる理由と品質への取り組みをわかりやすく示すことが、信頼につながるのではないでしょうか。

まとめ

今回の調査では、サプリメント選びにおいて「価格」と「成分の含有量」がほぼ同じ割合で重視されていることが明らかになりました。また、安いサプリメントに対しては、品質や成分の含有量、効果などに不安を感じる人も多いようです。

一方で、広告費やパッケージ代を抑え、原材料と品質にコストをかけたサプリメントについては、81.5％が購入に前向きな回答をしました。この結果から、消費者は単純に価格の安さを求めているのではなく、支払う金額に見合った品質や価値を実感できることを重視していると考えられます。

サプリメントを選ぶ際は、価格だけで判断するのではなく、配合されている成分や原材料、品質管理への取り組みなどにも目を向けることが大切です。価格の背景にある工夫やこだわりを知ることで、自分が納得して続けられるサプリメントを見つけやすくなるのではないでしょうか。

出典元：株式会社NEXER Groupとサプリ専門店『ギャバ太郎ショップ』による調査