Tangiblee、ウォッチ向け高精度バーチャル試着機能をアップデート。手首サイズに合わせたリアルな試着体験を実現
ジュエリーやウォッチ、アクセサリーを取り扱う小売事業者向けにビジュアルコマース体験をマネージドサービスとして展開するTangiblee(タンジブリー)が、ウォッチ向け高精度バーチャル試着(High Fidelity Virtual Try-On)の機能をアップデートしたことを発表しました。
今回のアップデートでは、購入検討者の手首に応じてウォッチのサイズと位置を調整する「キャリブレーション」機能と、撮影された写真の光や影、反射にウォッチの見え方を最適化する描写技術により、実際に装着したときに近いリアルな試着体験が可能になるとのことです。ブランド側は従来と同様に、商品詳細ページ(PDP)に掲載している商品画像のみで導入が可能で、3Dモデルの制作や専用撮影は不要となっています。
アップデートの背景
ウォッチは、わずか数ミリの差異で手首における印象が大きく変化する商品です。同一の37mmケースであっても、細い手首では存在感が際立ち、太い手首では控えめな印象となります。商品ページにケース径や厚みの情報が掲載されていても、それが自身の手首でどのように見えるかをイメージすることは容易ではありません。
さらに、ウォッチは光に対して強く反応する特性があります。ポリッシュ仕上げが施されたベゼルは光を反射し、ブレスレットのコマは光と影の間で表情を変化させ、文字盤の色も光の当たり方によって微妙に異なって見えます。サイズが正確であっても光の当たり方が写真と整合していなければ、ウォッチは手首に「貼り付けた」ような不自然な見え方になり、試着結果への信頼性が低下してしまうということです。
アップデートの主な内容
今回のアップデートには、以下の4つの主要機能が含まれています。
1つ目は、キャリブレーション(手首サイズへの調整)です。商品のサイズ情報と手首の情報を基に、ウォッチを手首に対して正確なスケールと位置で表示します。これにより、大きすぎる、小さすぎる、位置がずれるといった違和感を軽減します。
2つ目は、光・影・反射への適応です。購入検討者が撮影した手首の写真における光、影、反射、角度に合わせてウォッチの見え方を調整し、写真の上に単純に重ねたのではなく、その場で実際に装着しているような見え方を実現します。
3つ目は、商品の忠実性です。文字盤の色、仕上げ、プロポーションは、ブランド自身が提供する商品画像に基づいて再現されます。
4つ目は、カタログ全体への展開です。既存のPDP画像から機能するため、ウォッチごとに3Dモデルを制作する必要がなく、新作やカラーバリエーションが増加しても試着対象を容易に拡大できます。
機能の仕組み
この機能の仕組みは、以下のプロセスで実現されています。
まず、PDPに掲載済みの商品画像を使用します。試着専用の撮影は不要です。次に、商品のサイズ情報を基にキャリブレーションを実施します。その後、対象となる各SKUを処理し、品質チェックを行います。購入検討者が手首の写真を撮影すると、写真に合わせて、サイズ、角度、光、影、反射が調整されます。そして、同じ写真のまま、複数のウォッチを切り替えて比較することが可能になります。
写真1枚で比較できる試着体験
ライブカメラ型のAR試着は、手早く見た目を確認するのに適しています。一方で、Tangibleeの写真ベースの高精度バーチャル試着は、比較に強みを持っています。手首を一度撮影すれば、同じ写真の上でケースサイズ、ステンレスとコンビ、文字盤の色、ブレスレットとストラップなどを切り替えて見比べることができます。スマートフォンを手首に向け続ける必要はありません。
来店予約制や接客型の販売が多い日本の時計・宝飾店にとっては、購入検討者が来店前に自分のペースで候補を絞り込めることで、限られた接客時間をより有効に活用するきっかけにもなるとしています。
ブランドに必要な準備
3Dモデル、試着専用の撮影、SKUごとの試着用素材、個別出力のためのプロンプト、購入検討者の画像ごとの社内承認フローは、いずれも不要です。商品の処理と運用はTangibleeが担当します。
ウォッチブランドでの導入成果
以下は各ブランドの個別の導入事例における結果であり、測定方法、期間、対象サイトが異なるため、相互に比較や合算できるものではありません。また、同様の結果を保証するものではありません。いずれも、今回のアップデート以前のTangibleeのウォッチ向けバーチャル試着による結果です。
シチズン(米国)では、統計的に有意なA/Bテストにおいて、Tangibleeのバーチャル試着とモデル着用画像の導入により、訪問者あたりの売上(RPV)が15.7パーセント、コンバージョン率が7.98パーセント向上しました。その後、シチズン米国公式サイトとブローバ(Bulova)でも導入されています。
モバードでは、バーチャル試着ボタンを表示するユーザーと表示しないユーザーを50パーセントずつに分けたA/Bテストで、コンバージョン率が7.82パーセント、ユーザーあたりの売上が8.01パーセント向上しました。
Casio Europe GmbH(ドイツ)では、2025年10月から2026年4月までの期間に、PDP埋め込み型のバーチャル試着とPremium On-Modelが49万7,000件以上のセッションで表示されました。体験に接触したユーザーは、接触しなかったユーザーと比べて、コンバージョン率が72.57パーセント、1セッションあたりの売上が83.79パーセント高い結果となりました。これは接触ユーザーと非接触ユーザーの比較であり、因果関係ではなく相関を示すものです。
Watches of Switzerland Groupでは、Goldsmithsで実施したA/Bテストの後、Tangibleeのバーチャル試着は、英国のWatches of SwitzerlandおよびMappin & Webb、米国のWatches of SwitzerlandおよびMayorsへと導入が拡大しました。
提供について
アップデートされたウォッチ向け高精度バーチャル試着は、Tangibleeの既存クライアントおよび導入を検討中の時計・宝飾ブランド、小売事業者に向けて提供されています。
CEOコメント
エリアド・インバー(Eliad Inbar)CEO、Tangibleeは次のようにコメントしています。
「ウォッチの試着で本当に問われるのは、見た目の美しさだけではありません。自分の手首に着けたときの大きさが正しいか、その場の光の中で本物のように見えるか。その2つがそろって初めて、買い物客は試着の結果を信頼して選ぶことができます。」
会社概要
Tangiblee(タンジブリー)は、ジュエリー、ウォッチ、バッグ、旅行かばん、ホームデコレーションの小売業者向けに、商品画像をインタラクティブで購入検討者に分かりやすい体験へと変えるマネージド型ビジュアルコマースプラットフォームです。実物に近い見え方をカタログ全体で実現する高精度バーチャル試着(High Fidelity Virtual Try-On)をはじめ、サイジング、比較、商品ビジュアライゼーションなどを提供しています。Tangibleeはブランドが既存で保有する商品画像から機能するため、3Dモデルの制作は不要で、マネージドサービスとして提供されます。MIKIMOTO様やARTIDA OUD Japan様など、日本のジュエリーブランド様にもご利用いただいているとのことです。
出典元：PR TIMES