DearOneとインテージが連携、リテールメディア向け「事前分析パッケージ」の提供を開始

株式会社DearOneは、株式会社インテージとの連携により、リテール向け広告施策における新たなサービス「事前分析パッケージ」の提供を開始しました。このサービスは、インテージが展開する全国消費者パネル調査「SCI」を活用し、広告配信を実施する前段階でターゲットの精緻化を実現するものとなっています。

このパッケージでは、月間アクティブユーザー数5,000万人を超えるリテール公式アプリ群に対して横断的な広告配信を実現するプラットフォーム「ARUTANA(アルタナ)」と、インテージの「SCI」を組み合わせて活用されます。

SCIは、全国の15歳から79歳までの男女70,000人の生活者から継続的に収集された日々の購買データを蓄積したデータベースです。本パッケージでは、「ARUTANA」を通じた広告配信の前に、SCIデータを用いて購買行動の分析を実施し、どのチェーンやどのセグメントが高い反応を示す可能性があるかを把握します。これによって、配信先の選定を最適化し、広告予算に対する投資対効果の最大化を図ることが可能となります。

サービス提供の背景

「ARUTANA」においては、これまで広告配信後の効果測定や購買レポートの提供を行ってきましたが、今回新たに広告配信前のターゲティングを支援する「事前分析パッケージ」の提供を開始することになりました。

広告の投資対効果をより一層高めるためには、配信前の段階においてターゲットと配信先チェーンを適切に選定することが極めて重要となります。そこで、インテージが提供する「SCI」データを用いた事前の購買分析を実施することで、購買に結びつきやすいターゲットや優先的に配信すべきチェーンを事前に特定し、「ARUTANA」を活用した広告配信の効果向上を支援する仕組みが構築されました。

「事前分析パッケージ」の特長

本パッケージの大きな特長は、SCIに基づくユーザー属性のターゲティングに加えて、チェーン単位での購買ポテンシャルを可視化できる点にあります。

1. 購買パネルデータ(SCI)を用いた高精度なターゲティング

対象となる商品が「どのチェーンで」「どの層に」購買ポテンシャルを持っているかを、広告配信前の段階で分析します。特に、食品、飲料、日用品などのFMCG(日用消費財)メーカーにおいて、購買行動に基づいた有効なターゲットおよび配信先チェーンの選定が可能になります。

2. 3つの視点からの事前レポート

広告施策の企画段階において、以下の3つの視点から事前分析レポートが提供されます。

• 対象商品におけるARUTANA対象チェーンでのポートフォリオ分析
• 購買ターゲットのポテンシャル・ターゲット分析
• 対象商品の獲得ポテンシャル分析(親和性の高いチェーン分析)

本パッケージを活用することで、広告主や広告代理店はデータに基づいた企画提案が可能となり、提案の説得力向上や新たな案件の創出につながることが期待されています。

同社は今後も「ARUTANA」を通じて日本最大のリテールメディアネットワークの構築を目指し、リテール企業やメーカーと共に新たな生活価値やライフスタイルの実現に向けて、顧客体験価値の向上に努めていく方針です。

「ARUTANA(アルタナ)」について

「ARUTANA」は、リテール企業の公式アプリをアドネットワーク化し、横断的な広告配信を可能にするリテール公式アプリアドネットワークです。

広告主は「ARUTANA」へ広告を出稿するだけで、複数のリテール公式アプリに対して一斉に広告配信を行うことが可能になります。ユーザーが能動的に立ち上げるリテール公式アプリは、その75パーセントが店舗内で起動されるという特性があり、購買意欲の高い消費者に直接訴求できるため、高いコンバージョン率と投資対効果が見込めます。

リテール事業者側は、自社の公式アプリに「ARUTANA」の仕組みを導入するだけで、開発コストをかけることなく新たな広告収益を確保することができます。管理画面からの簡単な操作で広告掲載を管理でき、アプリの収益化をスムーズに実現することが可能です。

現在、株式会社ツルハ、株式会社大創産業、株式会社ロイヤリティマーケティング、株式会社エディオンをはじめとする多くのリテール企業が参画しており、配信先アプリの月間アクティブユーザー数(MAU)は5,000万人以上に達しています。

株式会社インテージについて

株式会社インテージは1960年に創業しました。インテージグループとしてアジアNo.1のマーケティングリサーチおよびインサイト事業に加え、マーケティングソリューション事業を展開し、9か国の海外拠点とともに国内外の企業や団体のマーケティング活動を総合的に支援しています。事業ビジョンとして「Create Consumer-centric Values」を掲げ、深い生活者理解とデータ活用の高度化による顧客企業支援を通じて、生活者の幸せの実現を目指しています。

※「ESOMAR's Global Top-50 Insights Companies 2025」に基づく(グループ連結売上高ベース)

株式会社DearOneについて

株式会社DearOneは、豊富なアプリ機能の中から必要とする機能を組み込むだけで公式アプリを開発できる「ModuleApps2.0」をはじめ、リテールの公式アプリ群に横断的に広告配信可能なリテールメディアプラットフォーム「ARUTANA」も提供しています。さらに、ユーザー行動分析ツールである「Amplitude」をはじめとして、顧客体験分析プラットフォーム「Contentsquare」、A/Bテストツール「VWO」など、CDP、アナリティクス、カスタマーエンゲージメントの各種マーテックツールを取り扱い、アプリやECサイトなどのデジタルプロダクトのグロースを支援しています。

出典元：株式会社DearOne