TikTok Shop日本市場、GMV21.49億円で3週ぶりに下げ止まり 新規ファン数は約50%増｜Kalodata週次レポート
TikTok Shopのデータ分析サービスを展開するKalodata Japan(運営:株式会社Kalowave Japan)が最新のマーケットデータを発表しました。それによると、2026年9月14日から9月20日の期間における日本TikTok Shop市場は、GMV(流通取引総額)が21.49億円を記録し、前週比0.46%増となったことが明らかになっています。これにより、3週間継続していた市場縮小傾向がストップする形となりました。
主要指標は横ばいで推移、新規ファン数が大幅増加
今週の販売件数は101.25万件となり、前週比で0.07%のわずかな減少となりました。平均販売価格は2,123円で前週比0.53%増となっており、販売規模全体としてはおおむね横ばいで推移している状況です。
一方で、新規ファン数は378.82万人を記録し、前週比48.62%という大幅な増加を見せています。ライブ配信の数や広告投資額も増加しており、各セラーやブランドがユーザー獲得に向けた積極的な動きを展開していることがうかがえます。
Kalodata Japan編集部は今週の総評として、「9月14日から20日の日本TikTok Shop市場はGMV21.49億円で、販売件数はほぼ横ばいとなりました。『韓国コスメWEEK』の開催を背景に、新規ファン数は約50%増と大きく伸長しました」とコメントしています。
カテゴリー別売上高は美容・パーソナルケアが首位を維持
カテゴリー別の売上高を見ると、美容・パーソナルケアが4.55億円で前週比10.5%増となり、引き続き首位をキープしました。続いてレディースウェア・インナーが2.57億円(前週比0.4%増)、食品・飲料が2.42億円(同5.1%減)、おもちゃ・趣味が1.68億円(同3.1%増)、ホーム用品が1.41億円(同2.0%増)という結果になりました。
前週と比較してカテゴリー順位に変動はなく、市場全体として安定的な推移が続いています。特に注目すべき点として、レディースウェア・インナーでは商品カード経由の売上が全体の約40%を占めており、TGC(東京ガールズコレクション)と連動したブランドを中心に伸長が見られました。
韓国コスメWEEKが新規ファン獲得を後押し
9月14日から16日にかけて、「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」が開催され、約50ブランドが参加しました。美容関連のイベント開催を背景として、新規ファン数が大きく伸びる結果につながったと分析されています。
週次データの主要指標
前週比での主要指標は以下の通りです。
- GMV:21.49億円(前週比+0.46%)
- 販売件数:101.25万件(前週比-0.07%)
- 新商品数:18.21万件(前週比-12.27%)
- 新規ファン数:378.82万人(前週比+48.62%)
なお、これらの数値はKalodataによる独自集計データに基づいています。
直近4週間の推移
過去4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下のようになっています。
- 8月24日週:26.01億円、115万件、2,261円
- 8月31日週:24.55億円、106.96万件、2,295円
- 9月7日週:21.39億円、101.33万件、2,111円
- 9月14日週:21.49億円、101.25万件、2,123円
TOP10カテゴリー別売上高
今週のカテゴリー別売上高のトップ10は以下の通りです。
- 美容・パーソナルケア:4.55億円
- レディースウェア・インナー:2.57億円
- 食品・飲料:2.42億円
- おもちゃ・趣味:1.68億円
- ホーム用品:1.41億円
- スマートフォン・エレクトロニクス:1.38億円
- メンズウェア・下着:0.97億円
- 旅行かばん・バッグ:0.88億円
- ファッション小物:0.70億円
- 自動車・バイク:0.66億円
商品・コンテンツ関連指標
前週比での商品・コンテンツ関連の指標は以下となりました。
- 新商品数:182,096件(前週比-12%)
- 売上商品数:105,142件(前週比-4%)
- 動画本数:157.5万本(前週比+2%)
- ライブルーム数:17,816件(前週比+2%)
市場・投資関連指標
市場規模や投資に関する指標については以下の通りです。
- 全ショップ数:140,322件(前週比+1%)
- 広告予算:2,555万円(前週比+4%)
- 新規ファン数:379万人(前週比+49%)
カテゴリー別トレンド分析
カテゴリー別のトレンド分析では、「美容・パーソナルケア」が4.5億円、「レディースウェア・インナー」が2.5億円、「食品・飲料」が2.4億円、「おもちゃ・趣味」が1.7億円、「ホーム用品」が1.4億円でトップ5を占めました。
全体として、上位5カテゴリーは順位を維持しており、TGC連動企画を背景に、レディースカテゴリーでは商品カード経由の売上が増加する傾向が見られました。
週次レポート画像
AI分析機能「Kalopilot」によるレポート作成
本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを行えるAIアシスタント機能です。
Kalodataについて
Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画、広告、ライブなどを横断的に可視化し、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターによるデータドリブンな意思決定を支援しています。
データについて
本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、Kalodata(カロデータ)が独自に収集・分析した情報に基づいています。出典を明記すれば、転載・引用・二次利用が可能です(出典例:「Kalodata調査」)。
出典元:Kalodata Japan(株式会社Kalowave Japan)