TikTok Shop日本市場、8月31日〜9月6日週はGMV24.55億円で前週比5.64%減ライブルーム数は過去最多を更新

2026年9月14日 2026年9月14日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan(運営:株式会社Kalowave Japan)が発表した最新の調査データによると、8月31日から9月6日における日本のTikTok Shop市場は、GMV(流通取引総額)が24.55億円(前週比5.64%減)、販売件数が106.96万件(前週比7.05%減)となったことが明らかになりました。大規模セール終了後の影響により、GMV・販売件数ともに前週から減少する結果となっています。

新商品投入やライブ配信は活発化

一方で、新商品数は17.61万件(前週比51.50%増)、稼働ショップ数は1.77万店(前週比10.77%増)と、いずれも前週から大幅に増加しました。ライブルーム数についても1.93万件(前週比0.23%増)と過去最高を記録しており、商品の投入やショップ開設、ライブ配信といった販売活動が活発化している状況が見られます。

カテゴリー別の動向

カテゴリー別に見ると、「美容・パーソナルケア」が4.72億円でトップの座を維持し、「食品・飲料」が3.43億円、「レディースウェア・インナー」が2.99億円で続いています。主要カテゴリーの多くが前週実績を下回る中、レディースウェア・インナーは前週比7.85%増、メンズウェア・下着は同66.53%増と大きく伸びており、アパレルカテゴリーの躍進が顕著となりました。9月に入り季節が切り替わる時期を迎え、秋冬シーズンを見据えた商品展開が進められていることが背景にあると考えられます。

週次レポートの注目ポイント

今週の主な指標は以下の通りです。

GMV:24.55億円(前週比マイナス5.64%)
販売件数:106.96万件(前週比マイナス7.04%)
新商品数:17.61万件(前週比プラス51.50%)
メンズウェア・下着GMV:1.31億円(前週比プラス66.53%)

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

直近4週間の市場推移

直近4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は次のようになっています。

8月10日週:24.73億円、98.89万件、2,501円
8月17日週:23.20億円、103万件、2,247円
8月24日週:26.01億円、115万件、2,261円
8月31日週:24.55億円、106.96万件、2,295円

Kalodata Japan編集部の総評

8月31日から9月6日の日本TikTok Shop市場では、GMVは24.5億円と若干の減少となりました。一方で、ライブルーム数は過去最多を更新し、新商品数は約1.5倍増となるなど、新商品の投入が活発化しており、秋冬シーズンに向けた動きが顕著に見られる週となったとのことです。

TOP10カテゴリー別の売上高

カテゴリー別の売上高トップ10は以下の通りです。

美容・パーソナルケア:4.72億円
食品・飲料:3.53億円
レディースウェア・インナー:2.99億円
おもちゃ・趣味:1.56億円
スマートフォン・エレクトロニクス:1.50億円
メンズウェア・下着:1.31億円
ホーム用品:1.30億円
旅行かばん・バッグ:0.99億円
健康:0.83億円
自動車・バイク:0.82億円

商品・コンテンツ関連の指標

商品やコンテンツに関する主要指標(前週比)は以下の通りです。

新商品数:176,105件(プラス52%)
売上商品数:105,286件(プラス4%)
動画本数:153.7万本(プラス1%)
ライブルーム数:19,331件(横ばい)

市場・投資関連の指標

市場や投資に関する主要指標(前週比)は以下の通りです。

全ショップ数:137,858件(プラス1%)
広告予算:2,854万円(マイナス2%)
新規ファン数:335万人(マイナス23%)

カテゴリー別トレンドの詳細分析

「美容・パーソナルケア」がGMV4.72億円でトップ、「食品・飲料」が3.43億円、「レディースウェア・インナー」が2.99億円で上位を占める結果となりました。美容や食品といった主要カテゴリーは前週比で減少した一方、レディースは7.85%増、メンズは66.53%増と大きく伸長しており、アパレルカテゴリーの伸びが際立っています。