TikTok Shop日本市場、GMV26.76億円で推移食品カテゴリーが3週間で2倍超に急成長

2026年8月7日 2026年8月7日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社Kalowave Japanが運営するTikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata Japan」の最新調査によると、2026年7月27日から8月2日の期間における日本TikTok Shop市場のGMV(流通取引総額)は26.76億円となり、前週比で0.5%減とほぼ横ばいの水準を維持したことが明らかになりました。

大型セール終了後も高水準を維持

今回の調査期間は大型セールの終了後にあたりますが、GMVは前週とほぼ同じ水準を保ったということです。一方で、販売件数は106.57万件で前週比4.7%減、新規ファン数は183.19万人で同14.1%減、ライブルーム数は1.67万件で同7.3%減となり、流入と購買件数の面では減少傾向が見られました。

しかしながら、平均販売価格が2,511円で前週比4.4%増、売上商品数が10.39万件で同2.0%増となったことから、高単価商品の販売拡大と売上を生み出す商品の多様化がGMVを下支えする結果となっています。

食品・飲料カテゴリーが大幅成長

カテゴリー別の売上高では、美容・パーソナルケアが4.95億円で首位となりました。続いて食品・飲料が3.97億円、レディースウェア・インナーが2.72億円となっています。

特に注目されるのは食品・飲料カテゴリーの急成長です。7月6日から12日の期間には1.88億円だった売上高が、約3週間で3.97億円へと2倍超に拡大しました。これは「トクトクSALE 〜夏のひんやりSALE〜」期間を含む7月13日から19日の2.8億円をも上回る数値です。

主要指標の推移

前週比での主要な注目ポイントは以下の通りです。

GMV:26.76億円(前週比-0.52%)
販売件数:106.57万件(同-4.70%)
平均販売価格:2,511円(同+4.39%)
ライブルーム数:16,669件(同-7.29%)

なお、これらの数値はKalodataによる独自集計データに基づくものです。

直近4週間の市場動向

過去4週間の推移を見ると、市場の変化が明確に表れています。

7月6日週は売上高17.85億円、販売件数95.63万件、平均販売価格1,866円でした。7月13日週には売上高27.52億円、販売件数128.34万件、平均販売価格2,144円と大きく上昇しました。7月20日週は売上高26.90億円、販売件数111.83万件、平均販売価格2,406円となり、7月27日週には売上高26.76億円、販売件数106.57万件、平均販売価格2,511円という結果になっています。

カテゴリー別TOP10の売上高

各カテゴリーの売上高ランキングは次のようになっています。

1位は美容・パーソナルケアで4.80億円、2位は食品・飲料で3.39億円、3位はレディースウェア・インナーで3.01億円でした。4位以下は、スマートフォン・エレクトロニクスが1.90億円、おもちゃ・趣味が1.79億円、ホーム用品が1.55億円、家電製品が1.40億円、旅行かばん・バッグが1.07億円、スポーツ・アウトドアが1.01億円、メンズウェア・下着が0.97億円という順位になっています。

商品・コンテンツ関連の指標

商品やコンテンツに関する指標では、新商品数が114,795件で前週比4%減、売上商品数が103,929件で同2%増、動画本数が143.1万本、ライブルーム数が16,669件で同7%減となりました。

市場・投資関連の指標

市場全体の動向を示す指標としては、全ショップ数が127,472件で前週比1%増、広告予算が3,191万円、新規ファン数が183万人で同14%減という結果でした。

Kalodata編集部の総評

Kalodata Japan編集部による総評では、7月27日から8月2日の日本TikTok Shop市場について、GMV26.8億円で前週比1%減とほぼ横ばいの状態だったと分析されています。

販売件数が106.6万件で5%減、新規ファン数が183.2万人で14%減となった一方で、平均販売価格が2,511円で4%増となったことから、高単価化が市場を支える重要な要因となったと評価されています。

カテゴリー別のトレンド分析

カテゴリー別のトレンドとしては、美容・パーソナルケアが4.95億円でトップの座を維持し、食品・飲料が7月上旬の1.88億円から3.97億円へと2倍超に拡大、レディースウェア・インナーが2.72億円で後に続く形となっています。

全体として、美容カテゴリーが首位を保ちながら、食品の継続的な成長が市場の高水準を維持する原動力になっているとの分析です。

今後の展望

大型セール終了後においても、こうした売上水準が定着していくかどうかが、今後の注目点となります。通常週における市場動向の推移が、TikTok Shop市場の真の実力を示す指標として重視されることになるでしょう。

レポート作成について

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを実行できるAIアシスタント機能を提供しています。