AnyMind Group、マレーシアでRED公認クリエイター30名達成 400名以上のクリエイターデータをAnyTagで提供開始

AnyMind Group株式会社(代表取締役CEO:十河 宏輔)は、マレーシア市場におけるライフスタイル&ソーシャルコマースプラットフォーム「RED(小紅書)」の公認クリエイターネットワークにおいて、独占契約を結んだクリエイターが合計30名に到達したことを発表しました。また、同社が独自に開発したインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」上で、マレーシア人REDクリエイター400名以上の検索、データ閲覧、起用が可能になったことも明らかになりました。これにより、ブランド企業の東南アジア市場における中国語話者向けソーシャルコマース支援を一層強化していく方針だということです。参加しているクリエイターは、美容、ファッション、ライフスタイルといった成長分野を中心に、ナノインフルエンサーからマイクロインフルエンサーまで幅広い層が含まれています。

背景と市場環境

マレーシアにおけるRED(小紅書)は、ユーザー自身が商品レビューやおすすめ情報を検索し、購買に結びつく情報を収集するソーシャルコマースプラットフォームとして位置づけられています。

AnyMind Groupが公表した「Influencer Marketing in Malaysia 2026」というレポートによれば、REDのクリエイターは他の主要なSNSプラットフォームと比較して、ライフスタイルやホームカテゴリーに関するコンテンツを多数投稿しているという特徴があります。ブランド企業によるライフスタイル・ホーム関連のマーケティング施策においては、最大28%のプラットフォームシェアを占めているとのことです。

また、REDの特徴として、投稿されたコンテンツが公開後も検索機能を通じて継続的に閲覧される点が挙げられます。このため、数カ月から数年という長期にわたって、ユーザーの商品認知や購買意思決定に影響を与え続けるという特性を持っています。さらに、クリエイターによる投稿内容は信頼できる口コミとして受け入れられやすく、ユーザーの購買検討を促進する役割を担っているといいます。

一方で、企業がREDを活用してマーケティングを実施する際には、いくつかの課題も存在しています。適切なクリエイターの選定に時間がかかることに加え、公式ルートを経由しないPR投稿では、アカウントに対するペナルティリスクが生じる可能性があります。また、施策の効果を正確に把握するためのデータの透明性や可視性を確保することも課題となっています。

REDクリエイターネットワーク拡大の概要

AnyMind Groupは、マレーシアにおけるREDプラットフォームの公式「Tier-1パートナー」として、すべての独占クリエイターが公式タイアップ管理ツール「蒲公英(Pugongying)」に対応した安全なタイアップ環境を提供しています。このネットワークには、高いエンゲージメントを持つライフスタイルクリエイターをはじめ、美容・ファッションといった成長分野に特化したタレントが多数所属しています。

ブランド企業は、これらの独占契約タレントや「AnyTag」を通じて検証済みのクリエイターを活用することで、製品レビューやプレゼント企画などのプロモーション施策を、データの透明性を確保しながら効率的に実施することが可能です。さらに、単純なキャスティング業務だけにとどまらず、同社の強みであるデータ・AI技術や「AnyAI Video」「AnyLive」を組み合わせた包括的な支援を提供します。加えて、公式パートナーならではの優先的なキャンペーン機会やトラフィックブーストなどを通じて、ブランド企業のマーケティング成果の最大化を支援していくとしています。

ブランド企業に向けた主な支援内容

現地・越境マーケティングへの対応

東南アジアへの進出を目指している中国企業は、「蒲公英(Pugongying)」を活用することで、AnyMind Groupのマレーシア人クリエイターを直接起用することができます。また、グローバルブランド企業は、マレーシアに加えて、シンガポール、香港、タイなどの中国語話者を対象としたマーケティング施策にも、同社のクリエイターネットワークを活用できます。

クリエイター活用の効率化

クリエイター選定にかかる作業工数を削減するとともに、AnyMind Group独自のデータを活用することで、ブランドや施策に適したクリエイターの選定とプロモーションの展開を支援します。

公式キャンペーンによる安心・安全な運用

「蒲公英(Pugongying)」を活用した公式キャンペーンにより、規約違反による検索結果への表示制限や予期せぬリーチ低下のリスクを抑制しながら、安心して施策を実施できる環境を提供します。

データに基づく効果分析

コンバージョン、リンククリック、検索行動などのデータを可視化することで、キャンペーン効果を詳細に分析できます。

広告配信によるコンテンツ拡散

クリエイター投稿やブランド投稿の広告配信に加えて、トレンドトピックとの連携や公式IPテーマへの掲載などを通じて、ターゲットに応じたコンテンツ拡散を支援します。

導入実績

ユニリーバ(Unilever)がマレーシアで実施した「クノール(Knorr)旧正月キャンペーン」では、AnyMind GroupのREDクリエイターネットワークを活用した施策が展開されました。この事例では、REDにおける検索を起点とした情報収集や購買行動の特性が確認されています。

投稿に対するコメント分析の結果、最大40%のユーザーが「紹介されたレシピについて詳しく知りたい」「実際に試してみたい」といった購買検討につながる意向を示していました。また、コメントなどで反応を示したユーザーの約25%が製品への信頼を表明しており、RED上のクリエイターコンテンツがユーザーの購買検討に大きく寄与していることが確認されました。

RED公式パートナーによるサポート

RED施策においてAnyMind Groupと連携することで、公式プラットフォームによるサポートに加えて、優先的なキャンペーン機会やトレンド施策への展開など、RED公式パートナーならではの支援を受けることができます。

AnyMind Group マレーシア カントリーマネージャー Lee Chin Chuanのコメント

デジタル領域における消費者の行動変化は急速に加速しており、新たなプラットフォームへの早期参入と先行者利益の確立は、ブランド企業の持続的な成長において極めて重要な要素となっています。現在のマレーシアにおけるREDの活用は、まさにその重要な転換点を迎えています。

プラットフォームが成熟する前にいち早くコミュニティを構築し、消費者との強固な信頼関係を築き上げることこそが、次世代のソーシャルコマースを牽引する鍵となります。同社は、最適なクリエイターの選定から、テクノロジー、データ分析に至るまで、強固なインフラを整えています。今後もブランド企業が確信を持って新たな市場へ挑戦し、確かな成果を創出できるよう、包括的に支援していく方針だとコメントしています。

インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」について

AnyTagは、インサイト分析からインフルエンサー選定、キャンペーン管理、効果測定までをワンストップでカバーする、データドリブンなインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。アジア各国のローカルな知見と、膨大なタレントデータを蓄積した独自のAI・テクノロジーを組み合わせることで、企業のグローバルなブランド成長とSNSマーケティングの最適化を支援しています。

AnyMind Groupについて

AnyMind Groupは、2016年にシンガポールで創業し、アジア市場を中心に15ヵ国・地域に拠点を構えるテクノロジーカンパニーです。ソーシャルメディアマーケティングやソーシャルコマースを起点に、ECからオフライン流通までを横断するBPaaS(Business Process as a Service)モデルを通じて、データとオペレーションを一体的に提供し、ブランド企業の事業成長を支援しています。東証グロース上場(証券コード:5027)です。

出典元:AnyMind Group株式会社 プレスリリース