ショップカウンター、累計成約件数10万件を突破 2年で5万件から倍増しポップアップストア市場が拡大

2026年7月10日 2026年7月10日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社COUNTERWORKS(本社:東京都品川区、代表取締役CEO:三瓶直樹)が運営するポップアップストアの出店支援プラットフォーム「ショップカウンター」において、2026年6月末時点で累計成約件数が10万件を超えたことを発表しました。また、サービス開始の2015年5月以降、累計登録テナント数は約89,000件に達し、累計取り扱いスペース数も約31,000件にまで拡大しています。

この記事の目次

1 成約件数が拡大している背景

成約件数が拡大している背景

EC市場やD2Cブランドにとって、オンライン上での販売活動や情報配信に加えて、商品の質感やブランドが持つ世界観を直接顧客に伝えることができるリアルな接点の重要性が増しています。近年では、ポップアップストアを認知度向上やテストマーケティング、ファンコミュニティの形成、顧客理解を深めるための施策として活用する動きが広がっています。

さらに、メーカーや小売業、サービス提供企業などにおいても、生活者と直接コミュニケーションを図る販売促進イベントへのニーズが高まりを見せています。実店舗や商業施設が保有するスペースを有効活用し、新商品やサービスの体験機会を提供することで、認知度の獲得や購買意欲の促進につなげる取り組みが拡大しています。

こうした傾向は広告市場の動向にも反映されています。電通が公表した「2025年日本の広告費」のデータによると、プロモーションメディア広告費は1兆7,184億円(前年比102.0%)となり、3年連続での成長を記録しました。その中でも「イベント・展示・映像ほか」の分野は4,748億円(前年比111.2%)と二桁の成長率を示しており、大規模イベントの開催や大型商業施設・ホテルの新装・改装、都市部の再開発による需要増加が成長要因として挙げられています。

一方で、商業施設や小売店舗側においても、催事スペースや空き区画を収益機会の創出や来店動機の形成、テナント構成の鮮度向上に活用することが重視されています。これまでは出店希望者とスペース保有者との接点が限定的でしたが、オンラインで双方をマッチングする仕組みの登場により、短期出店の機会拡大とスペース活用の柔軟性向上が実現しています。

累計成約10万件のうち約半数が直近2年間で達成

累計成約件数の推移を見ると、2018年9月に1,000件を達成し、新型コロナウイルス感染症の影響を経た2022年9月には10,000件、2024年6月には50,000件に到達しました。特にコロナ禍以降は、ECやD2Cブランドによる実店舗での顧客接点づくり、商業施設や小売店舗における空きスペースの有効活用、販促活動・テストマーケティングを目的とした短期出店ニーズの拡大が、成約件数の伸びを支えてきました。

その後、2026年6月には累計10万件を突破し、5万件から10万件までわずか約2年間で倍増する結果となっています。この成長の背景には、出店機会となるスペースに関するデータベースの蓄積と、ブランド事業者をはじめとする出店希望者の裾野が広がったことが相互に作用した結果があります。加えて、利用用途が食物販・食品販売から、販促プロモーション、ポップアップストア、展示会・受注販売会へと多様化したことにより、さまざまな短期出店ニーズを一つのプラットフォーム上で受け止めることができるようになってきました。

代表者からのコメント

株式会社カウンターワークス代表取締役CEO 三瓶直樹氏

「ショップカウンター」の累計成約件数が10万件を突破できたことは、これまでサービスをご利用いただいた出店者の皆さま、スペースオーナーの皆さまに支えていただいた成果です。心より感謝を申し上げます。

サービスをスタートした当初は、ポップアップストアや催事出店は、一部のブランドや施設による限定的な取り組みとして見られることも少なくありませんでした。しかし現在では、ECブランドが生活者と直接向き合う場として、地域事業者が新たな顧客と出会う機会として、さらに企業が商品やサービスを体験してもらう販売促進の場として、短期出店の活用が広がっています。

商業不動産には、まだ十分に活用されていないスペースや、より柔軟な使い方ができる可能性が数多く存在しています。「ショップカウンター」を通じて、出店者とスペースオーナーの出会いをさらに増やし、リアルな商いの可能性を広げていきたいと考えています。今後も、商業スペースの活用をより開かれたものにし、商いの新しいインフラづくりに取り組んでまいります。

※注1:成約とは、「ショップカウンター」上で出店者とスペースオーナーのマッチングが正式に成立した件数を指します。対象期間は2016年10月から2026年6月末までで、キャンセルおよび仮予約を除外した正式成約のみを集計しています。

※注2:累計取り扱いスペース数には非公開スペースを含んでいます。なお、FY2022/9 3QおよびFY2023/9 4Qに非公開スペースを取り扱い対象として算入しているため、スペース数の推移は定義注記付きの補足指標として記載されています。

ショップカウンターについて

「ショップカウンター」は、ポップアップストア・催事・展示会などの出店・出展場所の予約がオンライン上で完結できるプラットフォームサービスです。ショッピングセンター、スーパーマーケット、百貨店、商店街、駅ナカ、オフィスビル、撮影スタジオ、展示会場など、多様な商業スペースの検索・予約が可能となっています。2026年6月末時点で約89,000のテナントに利用されており、その業種はアパレル、雑貨、食品、生活サービスなど多岐にわたります。