TikTok Shop日本市場、GMV34.6億円で過去最高を記録　トクトク大感謝祭が牽引 Kalodata調査

TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）が公開した最新の市場データによると、2026年6月22日から28日における日本のTikTok Shop市場は、大型セール「トクトク大感謝祭」の開催により大幅な成長を記録したということです。

同期間のGMV（流通取引総額）は34.6億円に達し、前週と比較して59.1%増という顕著な伸びを示しています。販売件数も155.51万件（前週比32.9%増）、広告予算は3,138万円（同63.9%増）となり、いずれも過去最高の数値を更新したことが明らかになりました。

また、新たに獲得したファン数は226.58万人（前週比38.0%増）に上り、プラットフォーム全体における集客能力の向上が確認されています。

その一方で、新商品の投入数は13.46万件（前週比12.4%減）と減少傾向が見られました。これは大規模なセール期間中において、新規商品の投入よりも既に実績のある主力商品やイベント対象商品の販売に重点が置かれた結果と考えられます。カテゴリー別では、美容関連、レディースウェア、食品の上位3カテゴリーが市場全体のおよそ45%を占めており、イベントを通じた売上拡大と新規顧客の獲得が好循環を生み出している様子がうかがえます。

主要指標の推移

前週との比較における注目すべき数値は以下の通りです。

• GMV：34.59億円（前週比59.10%増）
• 販売件数：155.51万件（同32.95%増）
• 売上商品数：11.83万件（同6.29%増）
• 広告予算：3,138万円（同63.85%増）

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

週次レポートの分析内容

今回のレポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」に搭載されているAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をベースに構成されています。Kalopilotは自然言語での質問を通じて市場レポートの作成、商品リサーチ、運用分析などを実施できるAIアシスタント機能を備えています。

編集部による総括

Kalodata Japan編集部は、6月22日から28日の期間における日本TikTok Shop市場について、「トクトク大感謝祭」の影響でGMVが34.6億円（前週比59%増）と過去最高値を達成したと総括しています。

販売件数においても155.5万件（33%増）、新規ファン数も226.6万人（38%増）と急激な増加を見せており、大型イベントが購買行動を強力に推進したことが示されています。

直近4週間における市場動向

直近の4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は次のようになっています。

• 6月1日週：売上高13.86億円、販売件数69.0万件、平均販売価格2,008円
• 6月8日週：売上高19.26億円、販売件数97.25万件、平均販売価格1,981円
• 6月15日週：売上高21.74億円、販売件数116.97万件、平均販売価格1,859円
• 6月22日週：売上高34.59億円、販売件数155.51万件、平均販売価格2,225円

カテゴリー別売上ランキング

売上高上位10カテゴリーは以下の通りです（単位：億円）。

1. 美容・パーソナルケア：6.72
2. レディースウェア・インナー：4.53
3. 食品・飲料：4.38
4. スマートフォン・エレクトロニクス：2.05
5. おもちゃ・趣味：1.93
6. スポーツ・アウトドア：1.50
7. メンズウェア・下着：1.44
8. 健康：1.40
9. 日用雑貨：1.34
10. 家電製品：1.16

商品・コンテンツ関連の各種指標

商品やコンテンツに関する前週比の指標は以下の通りです。

• 新商品数：134,565件（12%減）
• 売上商品数：118,316件（6%増）
• 動画本数：133.9万本（2%増）
• ライブルーム数：16,575件（12%増）

市場・投資関連の動向

市場全体および投資に関する前週比の指標は次のようになっています。

• 全ショップ数：121,206件（2%増）
• 広告予算：3,138万円（64%増）
• 新規ファン数：227万人（38%増）

カテゴリー別の動向分析

カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」がGMV6.72億円（前週比92.0%増）でトップの座を維持しました。続いて「レディースウェア・インナー」が4.53億円（33.6%増）、「食品・飲料」が4.38億円（115.8%増）という結果になっています。

全体的に見ると、大型セールを背景として主要カテゴリーが軒並み売上を伸ばしており、市場全体が活況を呈している状況です。

Kalodataについて

Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームです。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画・広告、ライブなどを横断的に可視化し、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターによるデータドリブンな意思決定をサポートしています。

出典元：PR TIMES