Hakuhodo DY ONE、運用型テレビCM「WISE Ads for TV」に効果可視化ダッシュボードを導入しPDCA強化

株式会社Hakuhodo DY ONE（本社：東京都港区、代表取締役社長：北爪宏彰）は、次世代型マーケティングソリューション「WISE Ads」の運用型テレビCMソリューション「WISE Ads for TV」において、テレビCMの効果を可視化・分析する新しいダッシュボード機能を開発し、導入を開始したと発表しました。この取り組みにより、テレビCMの購入から放映、計測・分析、運用サポートまでを「WISE Ads」で一貫して管理し、PDCAサイクルの高速化を実現することで、企業の迅速な経営判断を支援していくとのことです。

開発の背景

「WISE Ads for TV」は、日本テレビ放送網株式会社が提供する「AdRM-Exchange」と連携することで、テレビCMのプログラマティック取引を可能にするソリューションとして展開されています。運用型広告ならではの特徴である「多彩なターゲティング機能」や「番組単位での申し込み対応」など、購入機能を軸にテレビマーケティングに革新的な価値を提供してきました。

しかしながら、これまでのテレビCM施策では、広告枠の「購入」と、放映後の「効果測定・分析」が別々に行われているケースが多く見られ、PDCAサイクルを円滑に回すために多くの時間やコストが必要となっていました。

こうした課題を解決するために、今回新たに導入されたのが「WISE Ads for TVダッシュボード」です。配信ログを迅速に「WISE Ads」に集約する仕組みを構築したことで、セッション数、番組ごとのインプレッション数、CPM、コンバージョン、クリック数、サイト流入などの各種指標を日次ベースで反映し、ダッシュボード上で可視化することが可能になりました。前日までの実績データや効果を確認しながら、次に購入すべき広告枠を素早く判断し、効果改善へとつなげられる点が最大の特徴となっています。これにより、広告主のマーケティング投資の最適化と運用業務の負担軽減を実現するとしています。

また、この取り組みは、博報堂ＤＹグループが推進している広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」と連携することで、広告効果を起点とした運用型テレビCMのさらなる高度化を支援するものとなっています。

「WISE Ads for TVダッシュボード」の主な特徴

本ダッシュボードは、Hakuhodo DY ONEのメディアプランナーが施策ごとに操作・モニタリング・分析を実施するための基盤として機能します。デジタル広告と同レベルの指標・粒度による詳細なレポーティングをベースに、次のアクションにつながる最適な運用プランを広告主へ提案していくとのことです。

複雑な実績を一目で把握できる直感的なビジュアルレポート

膨大かつ複雑な放映データや各種パフォーマンス指標を、直感的に理解しやすいビジュアル形式で表示します。現在の放映状況もリアルタイムで確認することができます。各項目はカスタマイズが可能なため、広告主のニーズに合わせた最適なレポートを迅速に提供することが可能です。

認知からコンバージョンまでデジタル水準の効果をタイムリーに可視化

インプレッション数などの認知指標だけでなく、設定したコンバージョンへの貢献度をタイムリーに反映することができます。デジタル広告と同等の細かさで「テレビCMの成果」を可視化し、データに基づいた高速なPDCAサイクルの実現を支援します。

番組・素材別の多角的な分析でテレビCMの最適解を導き出す

番組、時間帯、クリエイティブ（素材）別など、多角的な視点での分析が可能となっています。多様なデータを組み合わせることで、成果につながる要因を精密に特定し、次のプランニングや運用改善を機動的かつ最適化していきます。

今後の展開

今後もHakuhodo DY ONEは、「WISE Ads for TV」の機能拡充およびパートナー企業との連携強化を推進し、サービスのさらなる多角化を図りながら、企業のマーケティング活動の支援に積極的に取り組んでいく方針です。

参考情報：ダッシュボードのイメージ

※数値・番組名等はすべてダミーデータです

ホーム画面（サマリー）

クリエイティブレポート

番組別レポート（KPI別ランキング形式）

曜日時間帯別レポート（ヒートマップ形式）

CMポジションレポート

放映中のCM位置およびCMブレイク中の放送位置別の効果を表示します。

用語解説

WISE Ads：多様なデータを起点に、オンライン・オフラインを問わず、生活者のあらゆるタッチポイントに広告配信が可能な次世代型マーケティングソリューションです。

AdRM-Exchange：日本テレビ放送網株式会社が提供するテレビCM枠のプログラマティック取引プラットフォームです。

AaaS：広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（予約型）から「広告効果の最大化」によるビジネス（運用型）への転換を見据えた、博報堂ＤＹグループが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを実現する次世代型モデルです。AaaSは統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」においてメディア効果を最大化するモジュール「MEDIA BLOOM」として実装されており、今後も生活者データやAIを活用した機能強化が図られていくとのことです。なお、AaaS®は博報堂の登録商標です。

会社概要

株式会社Hakuhodo DY ONE

Hakuhodo DY ONEは、インターネット広告黎明期より培ってきたデジタル広告の知見とノウハウを活かし、統合的なデジタルマーケティングサービスを提供しています。マーケティング戦略立案力、クリエイティビティ、高度な運用力と技術開発力、媒体社・プラットフォーマーとの強固な関係性を強みとし、国内外のクライアント企業に対して、デジタル起点でのマーケティング戦略やテクノロジー活用を包括的に支援しています。

博報堂ＤＹグループの「デジタルコア」として、グループ内のナレッジやリソースを集約し、高い専門性と提案力を併せ持つ企業として業界随一のデジタルマーケティング事業会社となることを目指しています。

クライアント企業にとって唯一の「ONE」の存在となるため常に挑戦・前進し、事業成長を支援するビジネスパートナーとして伴走することで、クライアント企業の持続的な成長と、企業価値向上に貢献しています。

出典元：株式会社Hakuhodo DY ONE プレスリリース