大手ECモール出店ブランドの86.3%がサイズレコメンド導入、unisizeが76.1%のシェア獲得

2026年6月30日 2026年6月30日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社メイキップ(本社:東京都新宿区、代表取締役:柄本真吾)が、主要ECモール5社に出店するブランド131社を対象に、サイズレコメンドサービスの導入実態について調査を実施しました。調査の結果、出店ブランドの86.3%がサイズレコメンドサービスを導入していることが明らかになりました。また、ユーザー向けアンケート調査では、93.3%のユーザーが「今後もサイズレコメンドサービスの機能を利用したい」と回答しています。これらの調査結果から、サイズレコメンドサービスは「あると便利」な機能から、「ないと買えない」必須機能へと変化しつつあることが示されました。

この記事の目次

1 調査実施の背景
2 調査結果のサマリー
3 同社の見解
4 調査概要
5 参考データ(出典一覧)
6 unisizeについて
7 株式会社メイキップ会社概要

調査実施の背景

アパレルのEC化率は書籍や家電の半分以下にとどまる

アパレルのEC市場は継続的に拡大を続けています。経済産業省が公表したデータによると、市場規模は2兆7,980億円に達し、前年比で+4.7%の成長を見せています。その一方で、EC化率は23.4%にとどまり、前年からの伸び率は+0.5%と限定的です。書籍(56.5%)や家電(43.0%)と比較すると半分以下の水準であり、成長スピードは緩やかな状態が続いています。市場規模が拡大する中でEC化率をさらに向上させるためには、オンライン特有の課題の解消が必要不可欠となっています。

アパレルECにおける服選びの不安要素

経済産業省による別の調査データでは、消費者がオンラインで服を購入する際に不安を感じる要素として、以下の3点が上位に挙がっています。

サイズが自分の体型にフィットするかわからない(77.1%)
生地の質感が確かめられない(59.9%)
商品が自分に似合うかどうか確認できない(42.7％)

業界全体に広がるサイズレコメンドサービスの導入

こうした課題を解決するために、各ECブランドではサイズレコメンドサービスの導入を積極的に進めてきました。

今回、同社ではサイズレコメンドサービスがどの程度普及しているのかを明確にするため、主要ECモール5社(百貨店系ECモール主要5社)に出店するブランド131社を対象として、導入率に関する調査を実施しました。

調査結果のサマリー

出店ブランドの86.3%がサイズレコメンドサービスを導入

調査対象となった131ブランドのうち、113ブランドがサイズレコメンドサービスを導入していることが判明しました。導入率は約86.3%に達し、未導入は13.7%にとどまっています。モール別に見た場合でも、カテゴリ別(レディース、メンズ、キッズカテゴリ)で見た場合でも、多くのECサイトでサイズレコメンドサービスが導入されている状況が確認されました。

導入ブランドの76.1%が同社のunisizeを採用

サイズレコメンドサービスを導入している113ブランドのうち、76.1%が同社のunisizeを採用していることが明らかになりました。複数の競合サービスが存在する中で、最も多くのブランドに選ばれている結果となっています。他社サービスからunisizeへの乗り換えも多く発生していることから、より精度の高いサイズレコメンドサービスを求める動きがあると推測されます。

ブランドとユーザーの双方でサイズレコメンドサービスが定着

業界全体でサイズレコメンドの導入が進展する中、同社のunisizeも導入サイト数を確実に増やしてきました。2023年1月時点では84サイトだった導入サイト数は、3年半で350サイトに到達し、4倍以上の規模に拡大しています。

ブランド側での導入拡大と同時に、ユーザー側の意識にも変化が生じています。同社がunisizeユーザーを対象に実施したアンケート調査では、「サイズ選びの参考になった」が89.6%、「購入意欲が高まった」が84.1%、「今後もサイズレコメンドを利用したい」が93.3%という結果となり、サイズレコメンドはユーザーの購入体験において欠かせない機能として定着していることが確認されました。

同社の見解

同社はこれまで、ECで服を選択する際の「サイズの壁」をなくすことに一貫して取り組んできました。サイズデータを地道に蓄積し、アルゴリズムを磨き続けてきた結果、unisizeは76.1%のブランドに選ばれています。サイズレコメンドサービスが「ないと買えない」存在になった現在でも、同社の役割は変わりません。サイズの不安を一つでも減らすために、今後もサイズ課題に誠実に向き合い続けていくとしています。

調査概要

調査名:ECモール出店ブランドのサイズレコメンド導入状況調査

調査主体:株式会社メイキップ

調査対象:大手ECモール5社(百貨店系ECモール主要5社)の出店ブランド131社

調査方法:各モール公式サイト上の出店ブランドページを確認

調査時期:2026年6月

参考データ(出典一覧)

経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査」(2025年)

経済産業省「令和3年度製造基盤技術実態等調査(国内外の繊維産業に関する調査)」(2022年)

消費者庁「『サステナブルファッション』に関する消費者意識調査」(2021年)

unisizeについて

unisizeは、ECサイトで洋服やバッグなどを購入する際に、最適なサイズを提案するサイズレコメンドエンジンです。同社が所有する国内外のブランドの豊富なサイズデータを活用し、ユーザーの体型情報を基に、独自のアルゴリズム(特許取得済み)で適切なサイズを推定します。また、3Dシルエット機能を標準搭載しており、洋服の落ち感や前後左右の4方向から見たシルエット、洋服のゆとり、丈感、靴を着用した際の裾の長さなどを確認することができます。