株式会社オリコム(本社所在地:東京都港区、代表取締役社長:中島明美、資本金:1億6,500万円)が、首都圏ならびに関西エリアに居住する15歳から69歳までの方々を対象として、「広告の話題化」をテーマとした調査を実施しました。
SNSが広く普及している現代において、「広告がSNS上で話題として取り上げられているのを見かけた経験」をお持ちの方もいらっしゃることでしょう。広告がSNS上で話題となることにより、より幅広い層への認知拡大を期待する広告主も存在します。それでは、実際に「広告がSNS上で話題になっているのを見かけた経験」を持つ方はどの程度の割合で存在するのでしょうか。この点を定量的に把握することを目的として、今回のアンケート調査が実施されました。
この記事の目次
調査概要
調査名称:「広告の話題化」に関する調査
調査期間:2026年4月10日(金)から4月17日(金)まで
調査方法:インターネット調査『Knowns消費者リサーチ』
調査対象:首都圏(東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県)ならびに関西(京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、滋賀県、和歌山県)に居住する15歳から69歳までのモニター
調査人数:1,041名
調査主体:株式会社オリコム
モニター提供元:ノウンズ株式会社
SNS上で広告が話題になっているのを見かけた経験がある方は64.8%
「他者が広告についてSNS上で話題にしているのを見かけた経験がない」と回答した方は35.2%でした。一方で、何らかの広告がSNS上で話題として取り上げられているのを見かけた経験を持つ方は64.8%という結果になりました。
広告内容について話題にした経験がある方は60.8%
「いずれの手段でも話題にした経験がない」と回答した方は39.2%となり、何らかの手段で「広告内容について話題にした経験がある」方は60.8%という結果になりました。
最も高い割合を示したのは「対面での会話」であり、「SNSへの投稿」を上回る結果となりました。ある程度可視化することが可能なSNS上でのやり取りと比較して、可視化が難しい対面での会話において広告を話題にした経験を持つ方が多いという結果が明らかになりました。SNS上での言及数が想定を下回っている場合であっても、対面での会話ではそれを超える規模で話題になっている可能性があることが示されています。
話題にした広告媒体は話題にした手段によって相違がある
広告内容について話題にした経験がある方々に対して、「SNSへの投稿」「コミュニケーションツール」「対面での会話」という各手段において話題にした広告媒体について質問が行われました。
- SNSで話題にした広告媒体の第1位は「SNS広告」となりました。SNSで閲覧した広告をその場で即座に話題にしているケースが多いと考えられます。
- コミュニケーションツールで話題にした広告媒体の第1位は「SNS広告」「動画配信サービス内の広告」「テレビCM」がほぼ同じ程度の割合という結果になりました。
- 対面で話題にした広告媒体の第1位は「テレビCM」となりました。一緒に視聴している相手とその場で話題にしているケースが多いと推測されます。
このように、話題にした広告媒体については、話題にした手段によって違いが見られることが明らかになりました。
話題にした理由については広告表現に起因しています
広告内容について話題にした経験がある方々に対して、話題にした理由について質問が行われました(話題にした手段は問わない形式)。
「自身が好意を持つ企業や団体の広告であったため」「自身にとって役立つ商品やサービスの広告であったため」と同等またはそれを上回る理由として、「自身が好意を持つタレントやキャラクターが出演している広告であったため」「他者が好意を持つタレントやキャラクターが出演している広告であったため」「広告表現に面白さがあったため」が挙げられました。商品やサービスの内容に加えて、クリエイティブ要素も話題化に大きな影響を与えている可能性が示唆されています。
また、「他者が好意を持つタレントやキャラクターが出演している広告であったため」など、他者のために話題にしているという回答も一定数確認されました。
自由記述形式の回答では、以下のような意見が寄せられました。
「推しているタレントがアルコール飲料のCMに出演しているため、『もう購入して飲んでみた?』と同じタレントを推している友人に確認を取った」
「好意を持っているキャラクターの大型広告であった」
「面白い広告については、よく友達と一緒に笑いながら話をする」
「面白い広告は、友人と電車に乗っている際に話題になる」
「逆方向から読むと全く別の勇気づけられる文章になるという面白い仕組みであった」
話題にした理由として広告表現が面白かったからという回答は低い年代で高い傾向
話題にした理由を年代別に分析すると、以下のような傾向が確認されました。
- 「広告表現に面白さがあったため」という理由は、低い年代において高い傾向が見られます
- 「自身にとって役立つ商品やサービスの広告であったため」という理由は、低い年代において低い傾向が見られます
特に注目すべき点として、15歳から19歳の年代では「広告表現に面白さがあったため」という理由の割合が32.4%と、「自身が好意を持つタレントやキャラクターが出演している広告であったため」「他者が好意を持つタレントやキャラクターが出演している広告であったため」の37.8%に迫る高い割合を示しています。
まとめ
「広告がSNS上で話題として取り上げられているのを見かけた経験」を持つ方は64.8%という結果になりました。
一方で、何らかの手段で「広告内容について話題にした経験がある」方は60.8%となりました。広告内容を話題にした理由に関する調査結果からは、クリエイティブ次第で話題にしてもらえる可能性があることが示されています。
広告は単なる情報提供にとどまることなく、生活者同士の会話を生み出すコミュニケーションの起点としての役割を果たしています。
出典元:株式会社オリコム『「広告の話題化」に関する調査』2026年4月
