TikTok Shop日本市場、GW明けで売上23%減の8.59億円に 2026年5月最新調査

2026年5月14日 2026年5月14日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopに特化したデータ分析サービスを提供するKalodata Japan(運営:株式会社Kalowave Japan)は、2026年5月4日から5月10日における日本TikTok Shop市場の最新動向を発表しました。この調査によると、ゴールデンウィーク休暇明けの影響を受けて、市場全体が大幅に縮小する結果となったことが明らかになっています。

この記事の目次

1 市場全体が前週比で大幅減速
2 美容・健康カテゴリーで逆行成長も
3 主要指標の動向
4 編集部による総評
5 直近4週間の推移
6 カテゴリー別売上トップ10
7 商品・コンテンツ関連の動向
8 市場・投資関連の指標
9 カテゴリー別のトレンド分析
10 AI分析機能「Kalopilot」による分析
11 Kalodataについて

市場全体が前週比で大幅減速

調査期間における日本TikTok Shop市場のGMV(流通取引総額)は8.59億円(前週比マイナス23.25%)となり、販売件数は48.08万件(前週比マイナス20.64%)と、全面的に減速する傾向が確認されました。GW休暇明けという時期的要因が、市場全体に大きな影響を与えた形となっています。

平均単価についても1,787円まで低下しており、前週および前々週と比べて下落基調が続いています。新たに登録された商品数は約8割も減少し、稼働しているショップ数の減少幅を上回って売上を記録した商品数の減少幅が大きくなるなど、市場全体が冷え込んでいる状況が浮き彫りとなりました。

美容・健康カテゴリーで逆行成長も

市場全体が縮小傾向にある一方で、注目すべき動きも見られました。一部のブランドが美容サプリメント・健康カテゴリーにおいて、ライブ配信を活用した集中的なプロモーションを展開し、逆行成長を達成しています。競合商品が減少している市場環境において、積極的な販促活動を行うことの有効性が証明された形となっています。

主要指標の動向

今週の注目ポイントとして、前週比での主要指標は以下のようになっています。

GMV:8.59億円(マイナス23.25%)
販売件数:48.08万件(マイナス20.64%)
新商品数:7,359件(マイナス82.65%)
売上商品数:32,084件(マイナス44.26%)

これらの数値は、Kalodataによる独自の集計データに基づいています。

編集部による総評

Kalodata Japan編集部は今回の調査結果について、5月4日から5月10日の日本TikTok Shop市場は、ゴールデンウィーク休暇明けの影響により全面的に減速し、GMV8.59億円(前週比マイナス23.25%)、販売件数48.08万件(マイナス20.64%)と大幅に縮小したと総括しています。

平均単価についても1,787円と前週および前々週から下落しており、連休明けにおける全体的な消費の冷え込みが顕著に現れる結果となったと分析しています。

直近4週間の推移

過去4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りです。

4月13日週:11.81億円、71.9万件、1,643円
4月20日週:13.45億円、71.9万件、1,872円
4月27日週:11.19億円、60.6万件、1,847円
5月4日週:8.59億円、48.1万件、1,787円

この推移からも、5月第1週における市場の縮小傾向が明確に見て取れます。

カテゴリー別売上トップ10

売上高でトップ10に入ったカテゴリーは以下の通りです。

美容・パーソナルケア:1.72億円
食品・飲料:1.18億円
レディースウェア・インナー:0.98億円
スマートフォン・エレクトロニクス:0.67億円
おもちゃ・趣味:0.51億円
旅行かばん・バッグ:0.38億円
日用雑貨:0.37億円
健康:0.36億円
家電製品:0.36億円
メンズウェア・下着:0.33億円

商品・コンテンツ関連の動向

商品やコンテンツに関連する指標については、前週比で以下のような結果となりました。

新商品数:7,359件(マイナス83%)
売上商品数:32,084件(マイナス44%)
動画本数:61.2万本(プラス4%)
ライブルーム数:10,076件

市場・投資関連の指標

市場および投資に関連する指標は、前週比で次のような状況となっています。

全ショップ数:106,273件
広告予算:1,074万円(マイナス13%)
新規ファン数:210万人(マイナス25%)

カテゴリー別のトレンド分析

「美容・パーソナルケア」カテゴリーがGMV1.7億円超で首位の座を維持し、「食品・飲料」「レディースウェア・インナー」が後に続く構図となっています。市場全体が縮小する中においても、「美容サプリメント」「健康」カテゴリーが突出して逆行成長を遂げています。

この成長を牽引したのは一部のブランドによる集中的なプロモーション戦略であり、特にライブ配信を中心とした販促活動が売上を大きく押し上げる要因となりました。

AI分析機能「Kalopilot」による分析

本レポートは、TikTok Shopに特化したデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」によって生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを実施できるAIアシスタント機能です。