20代～40代女性のファッショントレンド情報収集調査、46.6％がまったく収集せず Instagram活用が75.0％
お気に入りの服を身につけるだけで、気持ちが明るくなる経験は誰にでもあるでしょう。
しかし「流行は気になるものの、どこをチェックすればよいのか分からない」「韓国のファッションに関心があるが、実際のところはどうなのだろう」と思っている人も少なくないのではないでしょうか。
日々変化し続けるファッションの流行に対して、20代から40代の女性たちはどのように接しているのでしょうか。
今回、キャバドレス・ミニドレス通販Tika(ティカ)と株式会社NEXERが共同で、全国の20代から40代の女性116名を対象に、「トレンドファッションの情報収集」に関するアンケート調査を実施しました。
調査手法はインターネットでのアンケートで、調査期間は2026年2月24日から3月4日まで、有効回答数は116サンプルとなっています。
この記事の目次
46.6％がトレンド情報を「まったく収集していない」
まず初めに、ファッションの流行情報を収集しているかについて質問されました。
もっとも多かった回答は「まったく収集していない」で46.6％となりました。続いて「あまり収集していない」が25.9％、「たまに収集している」が23.3％、「積極的に収集している」が4.3％という結果でした。
「まったく収集していない」と「あまり収集していない」を合計すると7割を超えており、大多数の女性が流行情報を積極的には集めていない実態が明らかになりました。
情報源として「Instagram」を活用する人が75.0％
次に、ファッションの流行情報を収集している方々に対して、情報をどこから入手することが多いかを尋ねられました。
最も多い回答は「Instagram」で75.0％と圧倒的な数字となっています。
続いて「YouTube」が37.5％、「通販サイト・ECサイト」が34.4％という結果になりました。
それぞれの情報源を利用している理由についても調査が行われましたので、その一部をご紹介します。
「Instagram」を選んだ方の理由
・Instagramが最も利用頻度が高く、写真付きでさまざまなものを見ることができるため分かりやすくて良いと感じています。(20代・女性)
・Instagram自体がおしゃれな人が使用しているため。自分が見たい情報を検索しやすいからです。(20代・女性)
・最新のコーディネートなどが豊富にあり参考になるためです。(40代・女性)
「YouTube」を選んだ方の理由
・見ていて分かりやすいためです。(30代・女性)
・おしゃれなインフルエンサーが多いという印象があるためです。(30代・女性)
・毎日のようにそのSNSを使っているからです。(40代・女性)
「通販サイト・ECサイト」を選んだ方の理由
・最先端という気がするためです。(30代・女性)
・手軽に口コミを見ることができるためです。(40代・女性)
・常に更新されており、流行が分かるためです。(40代・女性)
「写真により視覚的に理解しやすい」「コーディネートの参考として活用できる」という意見が多数見られました。テキスト中心の情報よりも、着用した様子が一目で分かる媒体が支持されているようです。
また「利用頻度が高いSNSで自然に目に留まる」という意見もあり、わざわざ調べるというよりも日常生活の延長として流行を把握している方が多いことが分かります。
81.3％が「自分に似合うかどうか」を重視してトレンドを取り入れている
さらに、流行を取り入れる際に重視しているポイントについても調査されました。
最も多かった回答は「自分に似合うかどうか」で81.3％でした。大半の女性が、流行そのものより自分に合っているかどうかを最も優先していることが分かります。続いて「価格・コストパフォーマンス」が53.1％、「着回しができるかどうか」が34.4％でした。
流行を追い求めるだけではなく、実用面や経済面を重視する現実的な考え方を持つ女性が多いことが明らかになりました。流行はあくまで参考として、自分のスタイルに無理なく組み込むことが重視されているようです。
韓国ファッション・韓国ドレスに「興味がある」と答えた人が50.0％
次に「韓国ファッション」や「韓国ドレス」への関心について質問されました。
その結果、「とても興味がある」が12.5％、「やや興味がある」が37.5％で、合計すると50.0％でした。一方で「あまり興味がない」が31.3％、「まったく興味がない」が18.8％という結果となりました。
関心がある層とない層がほぼ半々に分かれる結果となりました。
韓国ファッションは近年、K-POPや韓国ドラマの影響もあり、日本でも注目が高まっています。
韓国ファッションの魅力として「トレンド感がある」と答えた人が56.3％
それでは、実際にどのような点に魅力を感じているのでしょうか。
韓国ファッション・韓国ドレスに関心があると答えた方に、魅力を感じるポイントを尋ねられました。
最も多い回答は「トレンド感がある」で56.3％でした。
続いて「価格が手頃」が50.0％、「デザインがおしゃれ・洗練されている」が37.5％という結果となりました。
流行感がありながらも手頃な価格で購入できる点が、韓国ファッションの大きな魅力として認識されているようです。デザインの高さと価格のバランスが良い点が、多くの女性から支持を集めている理由だと言えるでしょう。
購入先として「総合ECサイト(Amazon、楽天など)」を利用する人が56.3％
さらに、トレンドファッションの購入先についても調査されました。
最も多い回答は「総合ECサイト(Amazon、楽天など)」で56.3％でした。続いて「ファッション専門通販サイト」と「ファストファッション店(ZARA、H&M、GUなど)」が同率46.9％で並びました。
オンラインでの購入が上位を占める一方で、実店舗での購入も根強い人気があることが分かります。
流行ファッションの情報収集や購入に関して困っていること、「あったら嬉しい」と感じるサービスについても質問されましたので、その一部をご紹介します。
困っていることや「あったら嬉しい」と感じるサービス
・着回しの例がどの服にも掲載されていると嬉しいです。(20代・女性)
・好きなジャンルのファッションや骨格、パーソナルカラーに絞って検索できることです。(30代・女性)
・サイズ感が理解しやすい情報があると良いです。(30代・女性)
・試着サービスがあると嬉しいです。(40代・女性)
・自分に合ったコーディネートを提案してくれるサービスがあると嬉しいです。(40代・女性)
・サイトによっては商品の写真など情報が少ないため、サイズ感などが今ひとつ分からない時が多く、失敗しやすいです。もう少し写真が多く、レビューもたくさん見たい、参考にしたいです。(40代・女性)
特に目立ったのは「サイズ感」に関する意見です。オンラインでの購入が増加する中、実際に手に取ることができないことへの不安は大きな課題になっています。
また「骨格やパーソナルカラーで絞り込みたい」「自分に合ったコーディネートを提案してほしい」といった意見もあり、パーソナライズされた提案へのニーズが高まっていることがうかがえます。
まとめ
今回の調査により、20代から40代の女性のうち、流行情報を積極的に収集している層は約3割にとどまることが明らかになりました。情報を集めている方々は、Instagramを中心としたSNSを巧みに活用して、視覚的に流行を把握しています。
流行を取り入れる際に最も重視されているのは「自分に似合うかどうか」で、流行よりも自分らしさを大切にしている姿が浮かび上がりました。また、韓国ファッションへの関心は半数に達しており、流行感と手頃な価格がその魅力として認識されています。
購入先については、総合ECサイトに加えてファッション専門通販サイトが約47％と高い支持を獲得しており、サイズ感の把握やパーソナライズされた提案といったサービスの充実が、今後のオンラインファッション購入において重要になってくると考えられます。
出典元:キャバドレス・ミニドレス通販Tika(ティカ)、株式会社NEXER
