株式会社Kalowave Japanが運営するKalodata Japanによる最新のデータ分析結果が発表されました。2026年1月26日から2月1日までの日本TikTok Shop市場におけるGMVは14.7億円に達し、前週と比較して48%の大幅な増加を記録したとのことです。販売数量、平均商品単価、広告への投資金額が揃って増加し、市場全体の規模が一段階引き上げられる形となっています。動画投稿数は前週と同水準で推移した一方で、ライブ配信を行うクリエイター数は増加傾向にあり、売上の成長は主要カテゴリーではライブ配信主導の拡大、その他のカテゴリーでは動画および商品カード経由での積み重ねが同時進行する構造が明らかになりました。
カテゴリー別の動向を見ると、ジュエリーアクセサリーが初めて上位5位以内にランクインし、商品カード経由での売上が全体の73%を占めており、上位3店舗への集中度が83%に達するなど、特定の販売構造に大きく依存している状況が顕著となったそうです。一方、美容・パーソナルケアカテゴリーおよび食品・飲料カテゴリーではライブ配信経由の売上が前週と比べて大幅に増加し、GMVが約2倍に拡大しています。その他のカテゴリーにおいては動画や商品カード経由での貢献が相対的に大きく、カテゴリーごとに効果的な顧客獲得チャネルが異なる傾向がより明確化してきているということです。
この記事の目次
今週の主要指標
今週の重要なポイントとして、以下の数値が確認されました。
- 売上高(GMV)は14.7億円で、前週と比べて48%の増加となりました。
- 販売件数は60.2万件を記録し、前週比で28%増加しています。
- 広告への投資額は1,298万円で、前週から34%増加しました。
- 全ショップ数は100,454件となり、前週比1%増加し、初めて10万ショップを突破しました。
これらの数値はすべてKalodataによる独自の集計データに基づいています。
ウィークリーレポートの詳細
Kalodata Japan編集部による総評では、1月26日から2月1日の日本TikTok Shop市場について、GMVが14.7億円と前週比で48%の大幅な拡大を見せたことが報告されています。広告投資額も前週から増加しており、売上の成長と投資の拡大が並行して進行することにより、市場規模全体が一段階引き上げられている状況です。
成長の内訳を詳しく分析すると、主要カテゴリーではライブ配信による貢献が目立つ一方で、その他のカテゴリーでは動画や商品カードを含む複数のチャネルを通じて売上が発生しており、チャネルを横断した成長の構造が確認されているということです。
直近4週間の推移データ
過去4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りです。
- 1月5日週では、売上高10.1億円、販売件数50.2万件、平均販売価格2,013円でした。
- 1月12日週では、売上高10.2億円、販売件数47.8万件、平均販売価格2,126円となりました。
- 1月19日週では、売上高9.97億円、販売件数47.2万件、平均販売価格2,112円を記録しています。
- 1月26日週では、売上高14.7億円、販売件数60.2万件、平均販売価格2,444円となりました。
カテゴリー別売上高ランキング
上位10カテゴリーの売上高は以下のようになっています。
- 第1位 美容・パーソナルケア部門で3.4億円
- 第2位 食品・飲料部門で2.5億円
- 第3位 レディースウェア・インナー部門で1.7億円
- 第4位 おもちゃ・趣味部門で1.2億円
- 第5位 ジュエリーアクセサリー・デリバティブ部門で7,989万円
- 第6位 スマートフォン・エレクトロニクス部門で7,681万円
- 第7位 健康部門で6,992万円
- 第8位 旅行かばん・バッグ部門で6,479万円
- 第9位 メンズウェア・下着部門で5,029万円
- 第10位 家電製品部門で3,722万円
商品とコンテンツに関連する指標
前週と比較した商品やコンテンツ関連の指標は以下の通りです。
- 新商品数は113,179件で、前週比26%減少しました。
- 売上が発生した商品数は36,340件で、前週比3%増加しています。
- 動画本数は31.8万本で、前週と同水準でした。
- ライブ配信者数は7,884人で、前週比9%増加しました。
先週の1ショップあたりの平均値としては、新商品1.13件、売上商品0.36件、動画3.17本、ライブ配信0.08人となっています。
市場と投資に関する指標
前週と比較した市場および投資関連の指標は以下のようになっています。
- 全ショップ数は100,454件で、前週比1%増加しました。
- 広告予算は1,298万円で、前週比34%増加しています。
- 新規ファン数は549万人で、前週比29%増加しました。
先週における1ショップあたりの平均広告予算は129円となっています。
カテゴリー別のトレンド分析結果
ジュエリーアクセサリー部門が初めて上位5位内にランクインする結果となりました。売上の大部分を商品カード経由が占めており、さらに上位店舗への集中度が極めて高いことから、特定の販売構造に強く依存した成長が特徴となっているということです。
一方で、美容・パーソナルケアカテゴリーと食品・飲料カテゴリーではライブ配信を起点として前週比で約2倍までGMVが拡大する結果となりました。これに対して、その他のカテゴリーでは動画や商品カード経由での売上貢献も大きく、カテゴリーごとに効果的な獲得手法の違いがより明確になってきていることが確認されています。
保存版ウィークリー画像の提供
データの詳細について
本レポートは、TikTok Shop関連のデータをもとに、Kalodata(カロデータ)が独自に収集および分析した情報に基づいて作成されています。
出典を明記すれば、転載や引用、二次利用が可能となっています。出典例としては「Kalodata調査」と記載することが推奨されているそうです。
Kalodataのサービス概要
Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームとして提供されています。
カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画や広告、ライブ配信などを横断的に可視化することで、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターによるデータドリブンな意思決定を支援するサービスとなっています。
出典元:Kalowave Japan プレスリリース
