株式会社オトナル(東京都中央区、代表取締役 八木太亮)は、株式会社radikoが提供するインターネットラジオサービス「radiko(ラジコ)」にSSP(Supply-Side Platform)を接続したことを発表しました。これにより、広告主や広告代理店が保有するDSP(Demand-Side Platform)から、SSPを通じてプログラマティック(運用型)広告として広告枠を購入できるようになります。
「radiko(ラジコ)」は、スマートフォンやパソコン、スマートスピーカーといったデバイスでラジオやポッドキャストを楽しめるインターネットラジオサービスとなっています。
今回、オトナルは「radiko」において運用型広告の入札を可能にするSSPを接続しました。これによって、同サービス内で配信されているラジオ番組やポッドキャストのデジタルオーディオ広告(音声広告)枠を、プログラマティック広告として購入することが可能となります。出稿された広告は、radikoのアプリ版とWeb版の広告枠で配信される仕組みです。
広告代理店や広告主は、広告買い付けシステムであるDSPを活用して社内で広告枠の購入と広告運用を実施することができます。これにより、広告キャンペーンの一元的な管理や共通の指標による効果測定、詳細な広告ターゲティングなどを実現できます。
オトナルはこれまでに、3,500件を超える音声広告のプランニング、1,000件以上のクライアントにおける出稿・運用改善の支援を実施してきました。その豊富な経験と知見を生かして、広告代理店や広告主における音声広告のプランニングやDSPを通じた広告買い付けなどをサポートしていくとのことです。
この記事の目次
radiko(ラジコ)について
radikoは、スマートフォンやパソコンなどでラジオやポッドキャストを聴くことができる無料サービスです。国内MAU850万を誇り、国内99局の地上波ラジオ局のラジオ番組を視聴できる国内最大規模のインターネットラジオサービスとなっています。
過去7日間に放送されたラジオ番組を遡って聴取できる「タイムフリー」機能(無料)や、エリアを超えて全国各地のラジオ番組を楽しめる「エリアフリー」機能(月額385円/税込※1)、時間の制限なく過去30日間のラジオ番組を聴ける「タイムフリー30」(月額480円/税込※2)機能、その両方を同時に利用可能なお得な「ダブルプラン」(月額865円/税込※3)などを提供しています。これらの機能を通じて、自宅はもちろんのこと、通勤・通学時などの移動中にも、時間や場所を問わず、誰でも気軽に音声コンテンツを楽しむことができます。
radiko参加局は、民放ラジオ全99局とNHK(ラジオ第1、NHK-FM)です。
※1)App Store、Google Playからの登録の場合は月額480円/税込
※2)App Store、Google Playからの登録の場合は月額620円/税込
※3)App Store、Google Playからの登録の場合は月額1,100円/税込
また、2024年2月からはポッドキャスト番組の配信もスタートし、ラジオとポッドキャストを自由に行き来しながら豊富な音声コンテンツを楽しめるようになりました。
広告掲載について
番組コンテンツの合間に、15秒、20秒、30秒、40秒、60秒の音声広告が配信されます。音声広告の再生と同時に、コンパニオンバナーも表示されます。コンパニオンバナーをクリックすることで、指定されたリンク先へ遷移することが可能です。
ターゲティングメニューについて
「radiko」が保有するデータなどを基に、ターゲティング広告配信を実施することができます。
- 年齢(10代から60代 ※10歳刻み)
- 性別(女性、男性)
- 位置情報(都道府県)
- デモグラフィック情報(年収、家族構成、職業など)
- 番組ジャンル(経済、お笑い、スポーツ、アイドルなど)
- 興味関心(ゲーム、美容、旅行、自動車、スポーツ、エンタメなど)
- 放送局指定
DSP経由での広告配信におけるメリット
1. 広告キャンペーンの一元管理
動画広告やバナー広告といったデジタル広告配信を一元的に管理することができます。媒体を横断した数値の集計や分析を実施することも可能です。
2. 柔軟な広告買い付け条件
プログラマティック広告には、原則として最低出稿金額が設定されていません。費用対効果を確認しながら段階的に広告予算を調整することも可能なため、柔軟に広告の買い付けを開始することができます。
3. 精緻な広告ターゲティング
radikoが保有するターゲティングデータだけではなく、趣味嗜好や属性などDSP側の3rd Partyデータを組み合わせることで、radikoユーザーに対して最適な広告配信を実現できます。
4. 多様な効果計測手法
間接コンバージョンのトラッキングに加えて、調査会社と連携した計測タグによる「ブランドリフト調査」にも対応しています。また、radiko独自のアプリ内アンケート調査を実施することもできます。
プログラマティック(運用型)音声広告とは
広告主側の広告買い付けシステムであるDSP(Demand-Side Platform)から、媒体社側の入札システムであるSSP(Supply-Side Platform)に対して買い付けを実施する音声広告の出稿取引の仕組みを指します。
株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタルオーディオ広告(音声広告)事業を展開する"デジタルオーディオ広告カンパニー"です。音声ソリューションの開発・提供を通じた国内における音声広告市場の創出をミッションに掲げており、これまでに3,500件以上の音声広告プランニング、1,000件以上のクライアントにおける出稿・運用改善をサポートしてきました。
データ活用による音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテンツ制作まで、音声とマーケティング施策をトータルでサポートすることができます。
また、アドサーバーやSSP、音声CMSといった音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局、アプリゲームなどへのデジタルオーディオ広告の実装サポートを実施しています。新たな音声メディア・音声広告枠の開発の取り組みを通じて、国内における音声広告市場創出への取り組みを継続しています。
【株式会社オトナル】会社概要
代表取締役:八木 太亮
所在地:東京都中央区入船3丁目7-7 ウィンド入船ビル5F
事業内容:デジタルオーディオ広告(音声広告)の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
出典元:株式会社オトナル プレスリリース
