KAT&Co.がインフルエンサーの知見を商品開発に活かせるサービス「POSTIQUE INSIGHT」を2025年12月にリリース

KAT&Co.株式会社（本社：東京都目黒区、代表者：永谷智実）が、各業界への影響力を有するインフルエンサーからの知見収集を気軽に実施し、商品開発等に活用するサービスを2025年12月より全国で正式リリースすることを発表しました。

サービス概要

このサービスでは、一般消費者のニーズや流行を深く理解するインフルエンサーを対象に、手軽かつ幅広く知見収集を行うことが可能です。KAT&Co.が保有する完全審査制インフルエンサープラットフォームから、調査ニーズに合致した影響力の高いインフルエンサーの意見をピンポイントで集められることが特徴となっています。

POSTIQUE INSIGHTの特徴

1. 調査・交渉にかかる手間を大幅に削減
   前提情報と質問文を共有するだけで、数日中に意見が集まります。インフルエンサーの探索・打診・条件交渉・ミーティングなどのプロセスは不要となり、担当者の負荷を最小化しつつ、質の高いインサイトを取得できます。

2. 選抜されたインフルエンサーによる高精度な意見
   登録インフルエンサーは、厳格な審査を通過した方のみとなっています。フォロワー数だけでなく、共感を生む感覚やトレンド把握力を評価指標として採用しており、質の高いインフルエンサーから、信頼できる示唆が得られます。

3. 商品開発とマーケティングを一貫させるインサイト

   SNS上の反応に関する知見を、商品企画・設計段階から取り入れることにより、開発とマーケティングの整合性を事前に担保した意思決定が可能となります。発売後の手戻りを防ぎ、市場適合性の高い商品設計を実現することができます。

4. 長期的な関係性構築にも拡張可能

   価値ある意見を提供してくれたインフルエンサーに対して、追加インタビュー、座談会、アンバサダー展開など、継続的な関係を構築できます。一度きりの調査で終わらない、ブランドの伴走者として活躍していただける点も魅力です。

参画企業を募集中

POSTIQUE INSIGHTは、生活者としての視点に加え、SNSにおける発信・共感形成の知見を備えたインフルエンサーから、商品開発・ブランド/SNS改善の意思決定に資するインサイトを収集できる新たな手法として、すでに複数の事業者が利用を開始しています。

「生活者の本音を上流から反映したい」「若年層の感性を捉えた商品企画・マーケティングを実施したい」と考える事業者の方々にお役立ていただけるサービスです。

KAT＆Co. 代表メッセージ

消費者の情報収集はSNSへ大きくシフトし、購買に対する価値観は多様化しています。従来の施策だけでは、その変化を十分に捉えることが難しくなっているという状況があります。

AIの進化により、「何が起きているか」を把握することは容易になりました。しかし、なぜ選ばれ、どのように広がるのかという本質理解は、依然として生の声からしか得られません。そこに差別化の余地が広がっています。

日々の購買行動を通してSNS上で共感を獲得してきたインフルエンサーの視点は、生活者のリアルな選択と、トレンドの根底にある感性を捉えています。その知見を直接活かせる点に、本サービスの価値があるとしています。

KAT＆Co.は、インフルエンサーの生活者視点と発信力を企業の意思決定に活かすアプローチとして、本サービスを開発しました。今後も両者の橋渡し役として、より生活者に寄り添った価値提供を支援していく方針です。

永谷 智実氏
東京大学大学院を修了後、ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）にて消費財メーカーや製薬会社、官公庁など、数々の企業の戦略策定を担当。2025年4月、KAT&Co.株式会社を設立しました。

会社概要

KAT&Co.は、「すべての"よいもの"に、ふさわしい居場所を。」をビジョンに掲げ、クリエイターエコノミーの新しい社会構造をデザインするスタートアップです。新しいマーケティングのかたちを創り、SNS時代における"信頼できる発信"を再定義。ブランドとインフルエンサーが自然に共鳴する仕組みを設計しています。

主力事業「POSTIQUE（ポスティーク）」では、従来の広告契約や投稿指示を介さず、ブランドの本当のファンであるインフルエンサーが自ら体験し、発信するUGCを創出。広告のノイズを減らし、ブランドの魅力が"本音の声"として届く循環を実現するサービスを提供しています。

文化と経済を横断しながら、"良いブランドと良いクリエイターの双方が、正当に愛される社会"の実現を目指しているとのことです。

会社名：KAT&Co.株式会社
本社所在地：東京都目黒区下目黒 1-8-1　目黒アルコタワー 7F
代表取締役：永谷 智実
設立：2025年4月
事業内容：UGC創出プラットフォーム「POSTIQUE」の運営、経営コンサルティング

今回発表された「POSTIQUE INSIGHT」は、商品開発の上流工程からインフルエンサーの知見を取り入れることで、発売後のマーケティング効果も考慮した商品づくりを実現するサービスです。SNSでの情報発信や共感形成に長けたインフルエンサーの視点は、従来の消費者調査では得られなかった価値あるインサイトとして注目されています。

インフルエンサーマーケティングが一般化する中、単なるプロモーションではなく、商品開発の段階からインフルエンサーの知見を活用するこの取り組みは、SNS時代における企業の商品開発・マーケティング手法に新たな選択肢を提供するものと言えるでしょう。

インフルエンサーの影響力が増す現代において、彼らの持つ生活者視点と発信力を商品開発に活かすことで、より市場ニーズに即した商品やサービスの展開が期待されます。このサービスが広がることで、SNSを中心とした情報収集が主流となっている消費者に、より響く商品やマーケティングが増えていくかもしれません。

KAT&Co.は2025年4月の設立と比較的新しい企業ですが、東京大学大学院出身でBCGでの経験を持つ代表の永谷氏のもと、新しい時代のマーケティングの形を提案し続けています。今後のサービス展開や導入事例についても注目されるでしょう。

出典元：KAT&Co.株式会社