株式会社Mimi Beauty（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：黒川 涼子）は、同社が運営している美容メディア「Mimi Beauty」の会員である「mimist」約600名を対象に、日本国内で人気が継続している「韓国コスメ」の利用実態に関する調査を実施し、その結果を発表しました。調査結果から、約9割のユーザーが1年以内に韓国コスメを購入しており、購入場所としてはQoo10が圧倒的なシェアを誇ることが明らかになっています。
【調査概要】
調査期間：2025年3月31日～4月6日
調査対象：15～44歳のMimi Beauty会員（mimist）（有効回答数：618名）
調査方法：インターネット調査
この記事の目次
約9割が「1年以内に韓国コスメを購入」
この調査ではまず、韓国コスメの購入実績について調査が行われました。その結果、直近1年以内に韓国ブランドのスキンケア・メイク商品いずれか、もしくは両方を購入した人の割合は全体の約90％に達していることが判明しています。
特筆すべき点として、このうち57.2％のユーザーはスキンケアとメイク商品の両方を購入しているという結果が出ており、カテゴリーを問わず韓国コスメの人気が高いことが明確に示されています。
また、韓国コスメを購入する際に参考にしている情報源についても調査が行われました。その結果、「X」および「Instagram」を参考にしているユーザーが70％以上と圧倒的多数を占め、SNSから得た情報が購入判断の大きな要因となっていることが浮き彫りになっています。
次いで高い割合を示したのは「アットコスメ」「YouTube」で、これらも半数以上のユーザーが参考にしていることが分かりました。一方で、「ブランド公式サイト」を参考にするユーザーは21.0％にとどまっており、メーカー自身が発信する情報よりも、第三者によるクチコミ情報がより重視される傾向が明らかになっています。
約8割が「Qoo10で韓国コスメを購入」、うち約6割は「メガ割」を利用
韓国コスメの購入場所に関する質問では、「Qoo10」が81.2%という圧倒的な支持を集め、1位となりました。これに続いて「バラエティストア」「ドラッグストア」での購入も多く見られています。この結果から、近年韓国コスメの店頭流通が進んだことで、実店舗での購入も一般的になってきていることが読み取れます。
購入場所として最も高い支持を集めた「Qoo10」での購入についてさらに詳しく調査したところ、「メガ割期間中に韓国コスメを購入する」と回答したユーザーが全体の64.9％と高い割合を示しています。この結果は、Qoo10が定期的に開催する大型セール「メガ割」が、韓国コスメ市場において大きな影響力を持っていることを示唆しています。
一方で、「メガ割期間中かどうかは気にしない」と回答したユーザーも16.8％存在し、セール期間に関係なく、必要なタイミングで韓国コスメを購入するユーザーも一定数いることが分かりました。
※「メガ割」とは、Qoo10が定期的に開催する大型セールのことです。
韓国コスメの購入理由は「メガ割で安価に買える」「商品が優秀」「SNSで話題」
韓国コスメを購入する理由として最も多く挙げられたのは「メガ割で安くなっているから」で、55.2％のユーザーがこの理由を選択しています。続いて「商品の中身・機能が優れているから」「SNSで話題になっているから」も約半数のユーザーが選んでいます。
これらの結果から見えてくるのは、単に価格が安いだけでなく、商品自体の品質の高さやSNSでの高い話題性が、韓国コスメの購入を促進する要因となっているということです。消費者は価格と品質、そして情報を総合的に判断して購入を決めていることが読み取れます。
また、特筆すべき点として「日本ブランドにはまだない新しい剤型や成分」を購入理由として挙げたユーザーも35.4%いました。この結果からは、新しい美容成分や商品形態に高い関心を持ち、積極的に試したいという、美容感度の高い「mimist」ならではの消費行動が見て取れます。
さらに、韓国コスメに対して持っているイメージについて自由回答形式で質問したところ、「話題の成分が豊富」「安い」「効果が高い」「パッケージが可愛い」「トレンド最先端」といったキーワードが多く挙げられています。これらのキーワードからも、韓国コスメが品質と価格のバランスの良さ、デザイン性の高さ、トレンドの取り入れやすさなど、多角的な魅力を持っていることが理解できます。
「好きな韓国コスメブランド」、上位はMimi Beautyバズコスメ受賞の常連
調査の最後に「好きな韓国コスメブランド」についての質問が行われました。その結果、特に高い支持を集めたのは「rom&nd」で、実に62.1％のユーザーからの支持を獲得しています。同ブランドはSNS上で常に高い注目を集めており、Mimi Beautyが半期ごとに発表している「バズコスメ」も過去に複数回受賞した実績を持っています。
このランキング結果からは、SNSでの話題性の高さと実際のユーザー支持率には強い相関関係があることが示唆されています。「rom&nd」以外のブランドにも、SNSで人気を集め、バズコスメに選ばれた製品を持つブランドが上位に多く入っており、SNSでの話題性が購買行動に直結している現代の消費傾向が鮮明に表れています。
Mimi Beautyについて
「Mimi Beauty」は「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトに掲げ、SNSに特化したメディア運営を行っているプラットフォームです。同サービスは美容情報の発信だけにとどまらず、美容にまつわる様々な体験をユーザーに提供することを通じて、ユーザーとともに進化し、共に作り上げていくメディアを目指しています。
そのビジョンの先には、すべての人々が"美の変化"を楽しめるきっかけを創出するという目標があります。SNSを主な活動の場とすることで、よりユーザーとの距離が近く、双方向のコミュニケーションを重視したメディア運営を実現しています。
出典元：株式会社Mimi Beauty プレスリリース
