Ahrefs調査：AI概要表示で検索1位のCTRが日本で-62.7%に悪化、半年で24.7ポイント低下

SEOおよびAI検索分析ツールの大手企業であるAhrefsは、Googleが提供する「AIによる概要（AI Overviews）」が検索結果の1位ページにおけるCTR（クリック率）へ及ぼす影響について、継続的な調査を実施しています。2026年6月時点で公開された最新のデータによると、情報収集型キーワードにおける検索結果1位のCTR低下率が、日本において−62.7%という深刻な数値に到達したことが明らかになりました。これは2025年12月時点での−38%から、わずか半年間で24.7ポイントも悪化したことを意味しています。米国市場においても−58%から−68.8%へと拡大傾向が見られています。

日本市場：検索1位のCTR低下率が−38%から−62.7%へ、半年間で急速に拡大

2025年12月に実施された前回の調査においては、AIによる概要が表示されるキーワードに関して、日本における検索結果1位のCTRは約38%の低下が確認されていました。しかし、2026年6月の最新調査データでは、その低下率が62.7%にまで拡大していることが明らかになりました。従来のトレンドが継続した場合に想定される予測CTRが24.1%であるのに対し、実際に測定されたCTRは9.0%にとどまっています。これは、検索結果で1位の座を維持していたとしても、本来得られるはずのクリックの6割以上が失われている状況を示しています。

米国市場：低下率は−68.8%に到達、日本の「先行指標」として悪化傾向が継続

AIによる概要の導入が日本より先行している米国市場では、予測CTRが14.4%であるのに対して実測CTRは4.5%となっており、低下率は68.8%という高い数値に達しました。2025年12月時点では58%だった低下率がさらに悪化しており、前回調査時に指摘されていた「日本市場もグローバル水準と同程度まで悪化する可能性がある」という予測が、現実のものとなりつつある状況です。

算出方法：自然なクリック率の変動を差し引いて分析を実施

今回報告されている低下率は、単純に実測されたCTRを比較したものではなく、「AIによる概要が表示されなければ本来得られたはずのCTR（予測CTR）」に対する実測値の下落幅を示しています。AIによる概要が表示されない検索結果1位のCTR推移（日本市場：2024年6月31.1%→2026年6月31.7%とほぼ横ばい）から従来のトレンドを算出し、これをAIによる概要表示時の過去のCTRに適用することで予測CTRを計算しています。その上で実測値と比較することにより、より正確な影響度を測定しています。

背景：「検索1位＝流入確保」の前提が崩壊、LLMOおよびAEO対策が急務に

検索順位のレポート上では特に変化が見られないにもかかわらず、検索経由の流入だけが減少していくという構造的な問題が発生しています。この現象は今後、AIによる概要の浸透がさらに進むことで、より広範囲に影響を及ぼすことが予想されています。一方で、AIによる概要は必ずいずれかのウェブページを引用元として回答を生成しており、「引用元として選ばれるかどうか」という点が新たな競争の軸として浮上しています。従来の検索順位対策に加えて、AIからの引用や言及を獲得するためのLLMO（Large Language Model Optimization）やAEO（Answer Engine Optimization）といった施策の重要性が、ますます高まっている状況です。

AI検索での表示状況を可視化する「ブランドレーダー」

Ahrefsが提供するLLMOツール「ブランドレーダー」は、AIによる概要やチャット型AIにおけるブランドの言及シェア（AI SOV）、引用されているドメイン、AI指名率などを計測することが可能です。今回報告されたCTRデータも、このブランドレーダーによる調査に基づいて算出されています。「クリックされたかどうか」だけではなく「AIに引用されたかどうか」を測定することで、従来の検索順位レポートでは把握できなかった露出状況を正確に評価することができます。

調査概要

調査主体：Ahrefs

分析対象：情報収集型キーワードにおける、AIによる概要表示時のオーガニック検索1位のCTR

比較期間：2025年12月 vs 2026年6月（トレンド算出には2024年6月のデータを使用）

低下率の定義：従来トレンドの継続を仮定した予測CTRに対する、実測値の下落幅

調査日：2026年7月16日

調査実施者：Xibeijia Guan（Data Scientist）

会社概要

Ahrefs Pte. Ltd.（エイチレフス）は、独自に開発した大規模ウェブクローラーとデータ技術を活用し、正確かつ鮮度の高いマーケティングデータの収集および解析を行っています。SEO分析を中核として、AI検索分析、AIコンテンツ作成、ウェブトラフィック分析、SNS投稿管理などを網羅したオールインワン・マーケティングツール「Ahrefs（エイチレフス）」を開発・提供しています。さらに近年では、Ahrefsが蓄積した膨大なデータと熟練のSEOスキルを統合し、SEOの常識を塗り替える対話型AIワークスペース「Letaido（レタイド）」も提供しています。世界180カ国を超えるユーザーに利用されており、競合分析からコンテンツ戦略まで、データに基づいた効果的なマーケティング施策の立案と実行を支援しています。

会社名：Ahrefs Pte. Ltd.

本社所在地：7 Straits View, #08-02, Singapore 018936

代表者：Dmytro Gerasymenko

出典元：Ahrefs Pte. Ltd.