女性へのハイブランドプレゼント調査ディオール・シャネル・ルイヴィトンへの購入意向が5割超

2026年2月27日 2026年2月27日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

大切な女性にハイブランドのアイテムをプレゼントする際、どのブランドを選択すれば本当に喜んでいただけるのか、多くの方が悩まれるのではないでしょうか。相手の好みに最適なアイテムを見つけることは、決して容易なことではありません。

株式会社マシェバラトークが運営するオウンドメディア『マシェラボ』は、全国の20～49歳の未婚女性を対象として、バッグや財布といったレザーグッズを展開する主要なハイブランドに関するイメージ調査を実施しました。

今回の調査により明らかになった主要なポイントは次の通りです。

未婚女性の5割を超える方が『ディオール』『シャネル』『ルイ・ヴィトン』を「今後購入したい」と回答しています
「憧れ」というイメージの上位には『ゴヤール』『デルヴォー』『ヴァレクストラ』がランクインしています
「上品・優雅」というイメージは『シャネル』が約7割で他を大きくリードしています

本記事では、これらの調査結果に基づいて、女性がハイブランドに対して持つイメージの違いと、心から喜ばれるプレゼント選びのポイントについてご紹介します。

この記事の目次

1 主な調査結果について
2 まとめブランドの個性から導く、心から喜ばれるプレゼント選び
3 調査の実施概要
- 3.1 設問内容
4 株式会社マシェバラトークについて
- 4.1 サービス紹介
- 4.2 会社概要

主な調査結果について

「今後購入したい」トップは『ディオール』で53.1％、『シャネル』『ルイ・ヴィトン』が50％台で続く結果に

まず、20～40代の未婚女性を対象として、各ハイブランドの商品を今後購入したいかどうかを質問した結果が公開されています。

上位5ブランドの結果を見てみると、『ディオール』が53.1％で最も高い数値を記録しました。続いて『シャネル』が51.1％、『ルイ・ヴィトン』が50.2％となっており、『グッチ』が47.0％、『プラダ』が44.7％と続いています。

全体的に購入意向は高い傾向が見られ、特に上位3ブランドはいずれも半数を超える結果となりました。長い歴史の中で女性たちを魅了し続けてきた老舗ブランドが、現在においても「いつかは所有したい」特別な存在であり続けていることが読み取れます。

好感度は『ロエベ(3.43)』と『セリーヌ(3.42)』が僅差で並ぶ

次に、各ハイブランドに対する総合的な好感度の結果が公開されています。なお、本調査における好感度は「1:とても嫌い」から「5:とても好き」までの5段階評価となっており、中央値は「3:普通」となっています。

上位5ブランドの結果を見てみると、『ロエベ』が3.43、『セリーヌ』が3.42となりました。その後に『ディオール』が3.38、『ミュウミュウ』が3.37、『デルヴォー』が3.34と続いています。

トップ2の『ロエベ』と『セリーヌ』は、わずか0.01ポイント差で並ぶ結果となりました。全体を見ると上位のブランド間でスコアが非常に接近しており、それぞれのブランドが持つ独自の世界観や魅力が、幅広く女性たちの好感を獲得していることが分かります。

「憧れ」のイメージトップは『ゴヤール』で58.1％、『デルヴォー』『ヴァレクストラ』が続く

ここからは、各ブランドに対して女性が持つ具体的なイメージについて見ていきます。まず、女性にとっていつかは手にしてみたい理想を表す「憧れ」のイメージについて、「当てはまる」と答えた方の割合が公開されています。

上位5ブランドの結果を見てみると、『ゴヤール』が58.1％で最も高い数値となりました。続いて『デルヴォー』が58.0％、『ヴァレクストラ』が57.6％、『シャネル』が56.2％、『ルイ・ヴィトン』が51.3％と続いています。

知名度が高い定番ブランドも上位に入る中、トップ3には知る人ぞ知る名門レザーブランドが並ぶ結果となりました。持つ方のこだわりや洗練されたセンスを引き立てる特別感が、女性の深い憧れへとつながっているといえるでしょう。

「上品・優雅」なイメージは『シャネル』が68.2％でトップ、頭一つ抜けた数値に

続いて、大人の魅力を引き立てる「上品・優雅」というイメージについて、「当てはまる」と回答された方の割合が公開されています。

上位5ブランドの結果を見てみると、『シャネル』が68.2％で最も高い数値となりました。続いて『セリーヌ』が63.8％、『ロエベ』が60.6％、『ヴァレクストラ』が59.5％、『ディオール』が59.1％と続いています。

『シャネル』が7割に近い高い数値を記録しており、上位の中でも際立った結果となりました。芯の通った強さと気高い美しさを併せ持つ独自の美学は、女性の気品や優雅さをさらに引き立ててくれることでしょう。

「ラグジュアリー・贅沢」なイメージは『ルイ・ヴィトン』など定番ブランドが僅差で並ぶ

最後に、上質で華やかな印象を与える「ラグジュアリー・贅沢」というイメージについて、「当てはまる」と回答された方の割合が公開されています。

上位5ブランドの結果を見てみると、『ルイ・ヴィトン』が65.0％で最も高い数値となりました。続いてわずかな差で『ディオール』が64.8％、『シャネル』が64.7％、『フェラガモ』が64.0％となっており、これに『エルメス』が61.7％と続いています。

『ルイ・ヴィトン』をはじめとして、『ディオール』『シャネル』『フェラガモ』といった定番ブランドが、わずか1.0ポイントの範囲内に並ぶ結果となりました。世界中で長く愛されてきた圧倒的なブランド力や確かなステータスは、手にする女性に特別な満足感をもたらしてくれると考えられます。

まとめブランドの個性から導く、心から喜ばれるプレゼント選び

本調査から、女性がハイブランドに持つイメージは、ブランドごとに大きく異なることが明らかになりました。華やかさや安心感をもたらすブランドがある一方で、洗練された特別感に憧れを抱くブランドがあるなど、それぞれの個性が多様に評価されています。

時代を超えて愛され続ける普遍的な価値を持つハイブランドですが、女性が受け取る印象は決して一様ではありません。相手の日常生活をどのように豊かにしてくれるかを想像し、各ブランドの個性を理解することが、心から喜ばれるプレゼント選びのヒントになるはずです。

調査の実施概要

調査機関:自社調査

調査方法:インターネット調査(Knowns 消費者リサーチ)

対象エリア:日本全国

対象者:20～49歳の未婚女性

調査期間:2025年4月21日～2026年2月20日

有効回答数:ブランドごとに331～525名

※本調査は、各回答者にランダムに1つのブランドを提示し、そのブランドについて質問を行っています。各ブランドの有効回答数は、ヴァレクストラ:525名、ロエベ:466名、ルイ・ヴィトン:462名、グッチ:409名、セリーヌ:405名、ミュウミュウ:385名、ボッテガ・ヴェネタ:368名、シャネル:364名、フェンディ:359名、フェラガモ:358名、プラダ:353名、エトロ:346名、ディオール:343名、ゴヤール:343名、デルヴォー:341名、ヴァレンティノ:340名、エルメス:331名となっています。

※調査対象は、Knowns 消費者リサーチに登録されているブランドの中から、女性へのプレゼントが想定されるバッグや財布などのレザーグッズを展開する代表的なハイブランドが選定されています。

※本調査では、人口構成比に合わせてウェイトバック集計した数値を四捨五入して使用しています。

設問内容

あなたは【ブランド名】を知っていますか
あなたは【ブランド名】をどのくらい好きですか
あなたは【ブランド名】の商品を今後購入したいと思いますか
【ブランド名】のイメージは「憧れ」にあてはまりますか
【ブランド名】のイメージは「上品・優雅」にあてはまりますか
【ブランド名】のイメージは「ラグジュアリー・贅沢」にあてはまりますか

※【ブランド名】には、調査対象のブランドが回答者ごとにランダムで表示されます。ブランドの認知状況などに応じて設問が分岐しますが、各設問の有効回答数は対応するグラフ内に表記されています。

※好感度に関する質問は、「該当するブランドを認知している」回答者を対象に実施されています。

※イメージに関する質問は、「該当するブランドを認知している」かつ「そのブランドに対するイメージを持っている」回答者を対象に実施されています。

株式会社マシェバラトークについて

株式会社マシェバラトークのビジョンは「Connecting Thoughts(想いをつなげていく)」であり、人と人をつなぐ想いに満ちた会社を目指しています。人々がお互いに支え合い、助け合いながら共に成長できる社会の実現に向けて、技術と情報を活用したプラットフォームを提供し、価値あるつながりを創出しています。