TikTok Shop日本市場のGMV、2月第1週はバレンタイン特需の反動で前週比24%減の11.2億円に - Kalodata調査

株式会社Kalowave Japanが運営するKalodata Japanが、最新のデータ分析結果を公開しました。2月2日から2月8日における日本のTikTok Shop市場では、GMV（流通取引総額）が11.1億円となり、前週と比較して24%の減少となったことが明らかになりました。これは前週のバレンタイン特需による急伸の反動が表れた形となっています。

今週の特徴として、新たに追加された商品数は増加傾向を示した一方で、実際に売上が発生した商品数は減少しており、供給が拡大する中で転換効率が低下している状況が明らかになりました。また、動画投稿数は増加したものの、ライブ配信を行う配信者数は減少しており、販売促進よりも認知獲得や準備段階の運用に注力する動きが目立つ週となったとのことです。

カテゴリー別の動向に明確な差

カテゴリー別に見ると、それぞれ異なる動きを見せています。美容・パーソナルケアカテゴリーおよび食品・飲料カテゴリーは、前週にライブ配信主導で大きく伸長した反動から、今週は落ち着いた動きとなりました。

一方で、レディースウェア・インナーカテゴリーはライブ配信による売上を維持しており、カテゴリー全体としては横ばいで推移しています。注目すべきは、スマートフォン・エレクトロニクスカテゴリーで、ライブ配信と動画投稿の両方で伸長を見せ、第5位へと再び浮上しました。このように、カテゴリーごとに成長のタイミングや主要なコンテンツタイプの選択に明確な差が生まれている展開となっています。

週間の主要指標

2月2日から2月8日の週における主要な指標は以下の通りです。

• 売上高(GMV)は11.2億円で、前週比マイナス24%となりました。
• 新商品数は134,289件で、前週比プラス19%と増加しています。
• 売上が発生した商品数は31,068件で、前週比マイナス15%と減少しました。
• 動画投稿本数は34.4万本で、前週比プラス8%の増加です。
• ライブ配信を行った配信者数は7,253人で、前週比マイナス8%となりました。

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

直近4週間の推移

直近4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下のようになっています。

• 1月12日週は、売上高10.2億円、販売件数47.8万件、平均販売価格2,126円でした。
• 1月19日週は、売上高9.97億円、販売件数47.2万件、平均販売価格2,112円でした。
• 1月26日週は、売上高14.7億円、販売件数60.2万件、平均販売価格2,444円と大きく伸長しました。
• 2月2日週は、売上高11.2億円、販売件数54.0万件、平均販売価格2,066円となりました。

カテゴリー別売上高トップ10

今週のカテゴリー別売上高のトップ10は以下の通りです。

1. 美容・パーソナルケアが2.0億円でトップを維持しています。
2. 食品・飲料が1.9億円で第2位となりました。
3. レディースウェア・インナーが1.6億円で第3位です。
4. おもちゃ・趣味が9,840万円で第4位となっています。
5. スマートフォン・エレクトロニクスが8,052万円で第5位に再浮上しました。
6. 旅行かばん・バッグが4,936万円で第6位です。
7. メンズウェア・下着が4,065万円で第7位となりました。
8. ファッション小物が3,348万円で第8位です。
9. ジュエリーアクセサリー・デリバティブが2,930万円で第9位となっています。
10. 家電製品が2,858万円で第10位にランクインしました。

商品・コンテンツ関連の詳細指標

商品とコンテンツに関連する指標について、前週比での変化は以下のようになっています。

• 新商品数は134,289件で、前週比プラス19%となりました。
• 売上が発生した商品数は31,068件で、前週比マイナス15%です。
• 動画投稿本数は34.4万本で、前週比プラス8%となっています。
• ライブ配信者数は7,253人で、前週比マイナス8%でした。

先週における1ショップあたりの平均値を見ると、新商品は1.31件、売上が発生した商品は0.30件、動画投稿は3.38本、ライブ配信者は0.07人という結果になっています。

市場・投資関連指標

市場全体と投資に関連する指標について、前週比での変化は以下の通りです。

• 全ショップ数は101,868件で、前週比プラス1%となりました。
• 広告予算は1,226万円で、前週比プラス34%と大幅に増加しています。
• 新規ファン数は387万人で、前週比マイナス30%と減少しました。

先週における1ショップあたりの平均広告予算は120円となっています。

カテゴリー別トレンド分析の詳細

美容・パーソナルケアカテゴリーおよび食品・飲料カテゴリーは、前週にライブ配信を主軸とした急速な伸長を見せましたが、今週は落ち着きを取り戻しています。

これに対して、レディースウェア・インナーカテゴリーはライブ配信による売上を堅調に維持しており、カテゴリー全体としては横ばいで推移する安定した動きを見せています。

特筆すべきは、スマートフォン・エレクトロニクスカテゴリーの動きです。このカテゴリーはライブ配信と動画投稿の両方で伸長を記録し、ランキングでは第5位へと再び浮上を果たしました。このように、カテゴリーごとに成長のタイミングとコンテンツタイプの選択において明確な差異が現れています。

保存版ウィークリーレポート画像

データについて

今回のレポートは、TikTok Shopに関連するデータをベースに、Kalodata(カロデータ)が独自に収集し分析した情報に基づいて作成されています。

なお、出典を明記することで、転載、引用、二次利用が可能となっています。出典例としては「Kalodata調査」と記載することが推奨されています。

Kalodataについて

Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームとして展開されています。

このプラットフォームでは、カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画・広告、ライブ配信などを横断的に可視化することが可能です。セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターによるデータに基づいた意思決定を支援するサービスとなっています。

出典元:Kalodata Japan(株式会社Kalowave Japan)