株式会社ナハト(東京都渋谷区、代表取締役：安達友基)が、フランス発のグローバルSNSプラットフォーム「BeReal.(ビーリアル)」を活用して、国内Z世代(18歳から23歳)をターゲットとした広告施策を展開したことを発表しました。
「BeReal.」の特徴について
「BeReal.」は、これまでのSNSで一般的だった「加工」や「編集」による装飾を完全に排除し、「飾らない日常のリアルな瞬間」の共有に特化したフランス生まれのSNSプラットフォームです。
サイバーエージェント次世代生活研究所が公表した「Z世代のSNS利用率 過去3年間の推移」調査によると、InstagramやX(旧Twitter)といった主要なSNSの利用率が飽和状態となっている中、「BeReal.」は唯一、過去3年間において継続的に右肩上がりの成長を遂げているということです。
出典：サイバーエージェント次世代生活研究所「2025年Z世代のSNS利用率」
「BeReal.」の独自性は、1日1回ランダムなタイミングで届く通知から「2分以内」という制限時間の中で、インカメラとアウトカメラを使用して「今の状況」を同時に撮影・投稿するという特殊な仕様にあります。この「即時性」と「真正性(リアル)」を保証する構造が、他のプラットフォームでは達成できない高水準のエンゲージメントを生み出す要因となっています。
施策の概要と達成した成果について
今回の施策は、「BeReal.」とナハトが協力して実施したもので、SNSマーケティングに関心を持つ国内のZ世代(特に18歳から23歳の大学生層)を対象に、ナハトの大学生への認知度向上とインターンシップ機会の提供を目的とした採用向けの広告施策事例となります。
本プロジェクトにおいて、「BeReal.」とナハトはSNSマーケティングに興味を持つ合計2,666,087人に対して圧倒的なリーチを実現しました。特に重点的にターゲットとしていた国内の大学生層に関しては、その約6割に相当する約155万人へのアプローチを成功させており、「BeReal.」が持つ若年層への圧倒的な浸透力を実証する結果となっています。ユニーククリック率については、これまで「BeReal.」で実施された他の全体施策の平均が約2%であったのに対し、本施策では大幅にそれを上回る4.51%を記録しました。
※18歳から23歳のリーチ数を大学生と定義しています。日本国内の高校生、大学生の人数は2024年度文部科学省調査より抽出しています。
ナハトの強みを活用した今後の展望
ナハトの従業員構成は平均年齢26.3歳という若く、感度の高いメンバーで構成されたマーケティングカンパニーとなっています。メンバー自身がZ世代の当事者であるため、ターゲットと同じ視点でトレンドを把握することが可能であり、現代の日本におけるトレンドの中心にいる若年層の心に深く響く広告制作やマーケティングを強みとしています。
「BeReal.」のようなグローバル媒体との協業を通じて、まだ手法が確立されていない未開拓の領域において、新しい成功事例を創出し、日本のマーケティング業界全体の進化に貢献していくことを目指すとしています。
株式会社ナハトについて
ナハトは、クライアント企業が保有する事業のプロモーション戦略の策定・実行を担う支援会社としての側面と、自社で商品開発・運営を実施する事業会社としての側面を併せ持つ次世代型のマーケティングカンパニーです。
ブランドプロミスとして「〜Profitable Marketing〜 利益に繋げるマーケティング」を掲げ、本質的なマーケティングをクライアントに提供しています。働くメンバーに対しては、「仲間と勝ち続ける」をPhilosophyとして掲げ、非上場で自由な組織風土の中、株価のためではなく「コミュニティの繁栄」のために、仲間、成長、勝利の実現を目指しています。
受賞・選出歴
2023年
- 「Meta Business Partner」選出
- 「TikTok for Business Japan Agency Awards 2023 Rising Star部門シルバー」受賞
- 「GooglePremierPartner」選出
2024年
- 「Meta Agency First Awards Japan 2024『Planner of the Year』(取締役栗田)」受賞
- 「バチャナビThe Best Office Awards」受賞
- 「X広告認定代理店」選出
2025年
- 「LINEヤフーSales Partner」選出
- 「働きがいのある会社ランキング中規模部門 11位」受賞
- 「働きがいのある会社 女性ランキング 中規模企業部門 5位」受賞
- 「Meta Agency First Awards Japan 2025『Best Solution Award – Reels & Creator Collaboration』」受賞
会社概要
所在地：東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティウエスト 15F
代表者：安達 友基
創業：2018年7月
事業内容：マーケティング事業、D2C事業、クリエイティブ事業、人材育成事業 等
出典元：株式会社ナハト プレスリリース
