スキンケアブランド「LIPOPEEL®（リポピール）」が、公式TikTok Shopでの販売を開始しました。
同ブランドは、TikTokを新しい販路として活用することで、「LIPOPEEL®（リポピール）」をより多くの人に知ってもらうとともに、ショート動画やライブ配信といったコンテンツを活用して製品の特長を伝えていく方針を示しています。
この記事の目次
TikTok Shop開設に至った経緯
ショート動画やライブ配信を活用して製品の魅力を視覚的にアピールできるTikTok Shopは、情報との接触から購買までをひとつのプラットフォーム内で完結できるECチャネルとして注目を集めています。
最近の製品選びにおいては、成分や機能といったスペック情報だけでなく、使用感や日常生活への取り入れ方など"体感的に理解できる情報"へのニーズが増しているとのことです。「LIPOPEEL®（リポピール)」では、こうした消費者の変化を踏まえ、製品の背景や使用体験をよりわかりやすく届ける手段として、TikTok Shopの導入を決めたということです。
「LIPOPEEL®（リポピール）」がTikTok Shopで実現したいコミュニケーション
TikTok Shopにおいては、「LIPOPEEL®（リポピール）」が持つバックグラウンド、すなわち製品が誕生した経緯や処方設計への考え方、肌の悩みとの向き合い方といった要素を、動画ならではの表現手法で丁寧に届けることを重視していくとしています。
動画コンテンツを通じて製品理解を深めてもらうことで、納得した上で選んでもらえる購買体験を提供するとともに、ブランドが持つ世界観や価値観を自然な形で感じてもらえる場を構築していく方針です。
TikTok Shopでの主な取り組み内容
公式TikTokアカウントを通して、製品紹介や使い方を中心とした動画コンテンツを配信していくとのことです。実際の使用シーンを盛り込みながら、製品の特長や生活への取り入れ方をわかりやすく紹介することで、初めて「LIPOPEEL®（リポピール）」に触れる方にも安心して製品を選んでいただけるようなコミュニケーションを展開していきます。
さらに、今後はライブ配信などの双方向コミュニケーションも積極的に活用し、疑問や不安に寄り添いながら、動画視聴から購入までをスムーズにつなげる体験設計を進めていく予定です。
今後の展開方針について
今後は、新規顧客との接点づくりと既存顧客との関係性強化の両面を推進していくとしています。
単なる購買チャネルにとどめず、TikTok Shop限定の企画やキャンペーンの実施も視野に入れながら、ブランド理解を深めるためのコミュニケーションの場として、TikTok Shopを有効活用していく計画です。
「LIPOPEEL®（リポピール）」は今後も、生活者の変化に寄り添いながら、製品価値を正確に、わかりやすく伝える取り組みを継続していくとしています。
株式会社ジーンについて
株式会社ジーンは、インターネット広告を活用したコンサルティングサービスを提供する＜デジタルマーケティング事業＞をはじめ、＜アート・メディア事業＞、＜ライフスタイル事業＞を展開している企業です。
企業概要
代表者:代表取締役 林田洋明
設立:2016年12月8日
決算期:6月
資本金:1億円(2023年1月現在／資本準備金含む)
所在地:〒107-0062 東京都港区南青山3-1-31 KD南青山ビル4F
出典元:株式会社ジーン プレスリリース
