PB商品の購入動向調査2025年版、トップバリュとセブンプレミアムが2年連続で突出した購入経験率

2026年1月29日 2026年1月29日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

アイブリッジ株式会社が運営するセルフ型アンケートツール"Freeasy（フリージー）"は、約1,300万人のモニター会員を対象に、2025年12月22日、15歳以上の男女に対して「PB商品についての調査－PB普及の現状と今後の展望－」を実施しました。

この記事の目次

1 調査結果のハイライト
2 調査実施の背景
3 調査の概要
4 調査結果の総括
- 4.1 PB全体の傾向
- 4.2 価格よりも価値を重視する傾向：低価格PBとプレミアムPBとの2極化
5 PBの購入経験
6 主要PBの好意度
7 主要PBの継続購入意向
8 その他の調査結果

調査結果のハイライト

今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の通りです。

PB商品の購入経験において、トップバリュとセブンプレミアムが2年連続で圧倒的な強さを見せています
主要PBの好意度ではカークランドシグネチャーが「好き」100％という驚異的な結果を記録し、上位3PBでは「とても好き」の割合が増加しました
主要PBの継続購入意向では「Vマーク商品」が97.3％でトップとなり、強い継続意向を示す「とても購入し続けたい」では「カークランドシグネチャー」が66.7％と突出した結果となりました

調査実施の背景

物価高騰を背景として生活に深く浸透したPB（プライベートブランド）は、2025年においても多くの話題を集めており、現在では低価格PBとプレミアムPBの2極化といった新たな局面を迎えています。

2025年も引き続き大きな消費潮流となっているPBについて、今回の調査では認知度や購入経験から満足度、さらには主要PBの好意度と購入継続意向を把握する目的で実施されました。

なお、一部の設問については、昨年（2024年）に公開された「PB商品についての調査」の結果との比較を通じて、変化が確認されています。

調査の概要

調査タイトル：PB商品についての調査
調査実施日：2025年12月22日（月）
調査対象者：15歳以上の男女（性年代別の各セル均等）、合計1,000名
調査手法：インターネット（WEB）調査
調査地域：全国

調査結果の総括

PB全体の傾向

購入理由、購入頻度、満足度については、前年と比較して大きな変化は見られませんでした。認知率と購入経験率においても、GMSではイオン、コンビニではセブン-イレブンという圧倒的な店舗数を誇るショップのPBが盤石である状況が継続しています。

価格よりも価値を重視する傾向：低価格PBとプレミアムPBとの2極化

好意度では、高品質を追求する「カークランドシグネチャー（コストコ）」、継続購入意向では、安全・安心にこだわった「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」の2ブランドが、前年を大きく上回る結果となりました。

PBの購入経験

認知率と同様に、トップバリュとセブンプレミアムの2強が、2年連続で突出した結果となっています。

直近1年間で購入経験のあるPBについて尋ねたところ、「トップバリュ（イオン）」が45.4％で突出して高く、次いで「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」が36.6％で続きました。その下には、およそ10ポイントの差で「ファミマル（ファミリーマート）」が25.4％という結果になりました。

前年（2024年）の購入経験率においても、トップ2は「トップバリュ（イオン）」が43.1％、「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」が33.6％となっており、同様の傾向が確認されました。

主要PBの好意度

カークランドシグネチャーが「好き」100％という圧倒的な数値を記録し、上位3PBでは「とても好き」のポイントがアップしています。

直近1年間で購入したPB商品について、どの程度好きかを尋ねたところ、「好き」（「とても好き」と「まあ好き」の合計）は、「カークランドシグネチャー（コストコ）」が100.0％、「3つ星ローソン（ローソン）」が92.0％、「ハローズセレクション（ハローズ）」が91.7％という順位になりました。

また、2025年の好意度トップ3のPB商品に着目すると、「とても好き」のポイントが大幅にアップしていることが確認されました。好意度が最も高い「カークランドシグネチャー（コストコ）」ではその傾向が特に顕著で、「とても好き」は、2024年の30.8％から2025年は64.1％とほぼ倍増しています。

主要PBの継続購入意向

「Vマーク商品」が97.3％でトップとなり、強い継続意向である「とても購入し続けたい」では「カークランドシグネチャー」が66.7％と突出しています。

直近1年間で購入したPB商品について、これからも購入し続けたいかを尋ねたところ、「とても購入し続けたい」と「まあ購入し続けたい」を合わせた「購入し続けたい」は、「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」が97.3％、「ライフPB（ライフコーポレーション）」が96.2％、「スギ薬局PB（スギ薬局）」が94.4％という順位でした。

昨年の結果と比較すると、最上位の「Vマーク商品（私鉄系スーパーマーケット）」は、「とても購入し続けたい」よりも「まあ購入し続けたい」の方が増加しました（23.7ポイント増）。2位の「ライフPB（ライフコーポレーション）」と3位の「スギ薬局PB（スギ薬局）」は、「とても購入し続けたい」の方が増加しました（それぞれ12.2ポイント増、8.4ポイント増）。

なお、「とても購入し続けたい」に着目すると、「カークランドシグネチャー（コストコ）」が66.7％と圧倒的に高い結果となりました。