株式会社オークファンが、TikTok Shopの販売・動画分析ツール「Kalodata（カロデータ）」を活用した最新の市場レポートを公開しました。同レポートによると、レディースウェア・インナーカテゴリが人気ランキングで首位に返り咲いたほか、年末商戦の影響で食品・飲料カテゴリがTOP3に入るなど、最新の消費トレンドが明らかになっています。
株式会社オークファン（本社：東京都品川区、代表取締役：武永修一）が提供を開始したTikTok Shop分析ツール「Kalodata」は、中国の高帆破浪科技（浙江）有限責任公司が開発したサービスで、オークファンは今年8月から日本国内における正規代理店として提供しています。このツールを用いたレポートでは、TikTok Shopにおけるバズった動画や商品カテゴリの動向など幅広い情報が紹介されており、最新の消費者動向を把握することができます。
この記事の目次
調査結果
今回の調査期間は2025年12月4日から12月10日までで、以下のような特徴的なトレンドが確認されたとのことです。
レディースウェア・インナーが人気カテゴリ1位に返り咲き
冬本番を迎え、消費者の冬支度が加速している様子が数字にも表れています。特に保温性に優れたインナーやタートルネックなど、寒さ対策アイテムの需要が急増しており、レディースウェア・インナーカテゴリが人気カテゴリランキングで首位に返り咲きました。
食品・飲料カテゴリが再びTOP3入り
今回の調査では、食品・飲料カテゴリが上位3位以内に再び入ったことが報告されています。UHA味覚糖の年末特大セットやズワイガニなど、年末のまとめ買い需要や季節ギフト需要が高まっていることがその要因と考えられます。特に年末年始に向けた特別感のある商品が多く出回り始め、消費者の関心を集めています。
「美容・パーソナルケア」カテゴリは依然として上位
美容・パーソナルケアカテゴリは引き続き安定した人気を維持しているようです。特にヘアストレートブラシアイロンなどの「時短美容」と「ホームケア」を両立させる商品が高い支持を獲得しています。自宅で手軽にサロン級のケアが実現できる商品への関心が継続的に高いことがうかがえます。
同社の調査結果から、TikTok Shopにおける主要なトレンドとして以下の3つが浮き彫りになったとのことです。
- 「年末に向けたストック・まとめ買い需要」（食品カテゴリ）
- 「冬物アパレルの底堅い伸長」（アパレルカテゴリ）
- 「自宅で完結する美容アイテムの継続人気」（美容カテゴリ）
これらのトレンドは、年末の消費行動と季節の変わり目における消費者ニーズの変化を反映しているといえるでしょう。
人気商品カテゴリランキング TOP5
今回の調査で明らかになった人気商品カテゴリのランキングは以下の通りです。
1位 レディースウェア・インナー
冬の体温調節ニーズが最高潮に達し、ウールインナーやタートルネックなどの温かさを重視した商品が好調です。特に機能性と着心地を両立させたアイテムが人気を集めています。
2位 トップス
厚手ニットや裏起毛スウェットなど、シーズン需要が直撃している商品カテゴリです。デザイン性と保温性を兼ね備えた商品が多く選ばれている傾向にあります。
3位 食品・飲料
年末特大セットやカニなどの「季節ギフト」が躍進しています。食品ジャンルでは商品の中身が見えないブラインド販売の人気も顕著になっており、サプライズ要素を取り入れた商品展開が功を奏していると考えられます。
4位 美容・パーソナルケア
自宅ケア需要の継続を背景に、時短美容家電が安定した売れ行きを示しています。特に普段忙しい消費者が休日にじっくりとセルフケアを行うための製品への関心が高まっています。
5位 おもちゃ・趣味
年末のホリデー需要を受けて、プレゼント用途での購入が増加しています。クリスマスや年末年始のギフト選びとして、おもちゃや趣味関連商品が選ばれる傾向にあります。
人気商品ランキング TOP5
カテゴリだけでなく、具体的な商品のランキングも発表されています。
1位 UHA味覚糖 年末特大セット2025
年末の特別感と大容量のお得感が消費者の心を掴み、最も人気の高い商品となりました。
2位 ズワイガニ
冬の定番高級食材であるズワイガニが2位にランクイン。年末の特別な食卓を演出するための選択として人気を集めています。
3位 【Wavytalk公式】スチームストレートブラシ
美容カテゴリからは、自宅で手軽にヘアケアができるスチームストレートブラシがランクイン。時短でプロ級の仕上がりが実現できると評判です。
4位 SaiKuCo 掛け布団 シングル セミダブル ダブル 掛ふとん
寒さ対策としての寝具需要も高まっており、様々なサイズ展開で人気を集める掛け布団が4位にランクインしました。
5位 【Seven Fairy】柔らかオーストラリアウールタートルネックインナー
寒さ対策と着心地の良さを両立させた高品質なウールインナーが5位に。上質な素材使いと機能性が評価されています。
これらのランキング結果から、消費者が年末に向けて「特別感のある食品」「冬の寒さ対策アイテム」「自宅での美容ケア製品」に強い関心を持っていることが明らかになりました。また、これらの商品はTikTokという動画プラットフォームの特性を活かし、実際の使用感や効果が視覚的に伝わりやすい点も人気の要因と考えられます。
今回の調査結果は、ECビジネスや小売業界、特にTikTok Shopへの参入を検討している企業にとって貴重な市場洞察となるでしょう。冬の季節商品や年末商戦に向けた商品展開を計画している事業者は、こうした最新のトレンド情報を参考にすることで、効果的なマーケティング戦略を立てることができると考えられます。
また、同レポートから明らかになったように、TikTok Shopでは実用性の高い商品や季節に適した商品が高い支持を得ています。動画コンテンツとの親和性を意識した商品展開や、視覚的に魅力が伝わりやすい商品が特に成功しやすい傾向にあるといえるでしょう。
TikTok Shopは比較的新しいECプラットフォームですが、短期間で大きな市場を形成しつつあります。データ分析ツールを活用することで、この成長市場での競争優位性を確保することが可能になります。
出典元：株式会社オークファン プレスリリース
