あと払い（Buy Now Pay Later）サービス業界をリードする「ペイディ」を提供するPaidy合同会社が、2025年（2025年1月1日〜2025年11月13日）のお客様のお買い物トレンドを発表したことを伝えています。
2025年は引き続きインフレや円安などによる物価高が続き、家計への負担が一段と増大しました。そんな中でもペイディのユーザーは、メリハリをつけて趣味などの自分時間をスマートに楽しむ傾向が見られたとのことです。特に、今年でサービス提供5周年を迎えた分割手数料無料の分割あと払いを活用して、デジタルコンテンツを楽しんだり、旅行を満喫したりするユーザーが多かったようです。
この分割あと払いは、「マネパ（マネーパフォーマンス）」を重視するユーザーからスマートな支払い方法として支持され、昨年同期比で利用回数およびお買い物金額が10%増加しているとのことです。特に12回あと払いは好評で、利用回数が昨年同期比で90%も増加していると報告されています。
同社は、物価高でも自分の好きなことは意志を持って楽しむユーザーの姿から、今年のペイディユーザーのお買い物傾向を「意志あるメリハリマネパ消費」と名付けたことを発表しています。
全体的なトレンド
2025年にペイディを利用して最も購入されたアイテムTop3は、Appleの「iPhone」、KDDI・沖縄セルラーが提供するオンライン専用通信ブランドの「povo2.0のご利用料金」、株式会社INFORICHが提供するモバイルバッテリーのシェアリングサービス「CHARGESPOT™のご利用料金」となっています。2024年のTop3と比較すると、新たに「povo2.0のご利用料金」がランクインしています。
povo2.0では、今年10月に分割手数料無料の「6・12回あと払い」が常時利用可能になり、特に高額なトッピングと分割手数料無料の分割あと払いの相性の良さが評価され、多くのユーザーに利用されているとのことです。
ペイディを利用したユーザー数が最も多かった日は3月1日で、この日は大人気のQoo10のメガ割が開催されていたほか、タイガーエア台湾や東急ストアネットスーパーとのキャンペーンも開催されていたため、お得に買い物を楽しむユーザーが多かったと分析されています。
また、利用金額ベースでは最新の「iPhone 17 / iPhone 17 Pro / iPhone Air」が発表された9月10日が最もペイディが利用された日となりました。予約注文開始後、確定ボタンを押すだけで注文できる分割払いはペイディだけだったこともあり、「ペイディあと払いプランApple専用」を活用して、いち早く最新のiPhoneをカートに追加するユーザーが多かったことが報告されています。
今年サービス提供開始より5周年を迎えた分割手数料無料の分割あと払いは、昨年同期比で利用回数およびお買い物金額が10%以上増加しているとのことです。特に「12回あと払い」は利用回数が昨年と比較して1.9倍と、顕著な伸びが見られました。継続的な物価高騰が見られるなか、分割手数料無料の分割あと払いが賢いお買い物方法として定着していると言えるでしょう。
分割あと払いを利用して購入されたアイテムとしては、「モンストWebショップ」で購入できる「モンスターストライク」向けの「オーブ」やニコニコ生放送の有料放送を視聴できる「ニコ生視聴チケット」といったデジタルコンテンツが上位に入りました。また、高速バスの料金や航空券といった旅行関連のお買い物も上位に入り、デジタルコンテンツや旅行といった趣味のお買い物において分割あと払いを活用し、スマートに自分時間を楽しむユーザーが多数いることが明らかになっています。
分野別トレンド
ビューティー分野では、ペイディのユーザーに人気だったアイテムTop3は全てQoo10で購入できる韓国コスメで、Anuaの「アヌアレチノール0.3ナイアシンリニューイングセラム」、23yearsoldの「ダーマシンコンシーラー」、Anuaの「アゼライン酸15インテンスカーミングセラム」となっています。セラムとコンシーラーが上位に入り、美肌に力を入れるユーザーの姿が想像できます。
ヘルスケア分野では、気軽に受診できる利便性からオンライン診療の人気が高まっており、ペイディを利用して購入されたお薬代は昨年同期比で約2倍となっていることが報告されています。特に、生理痛やPMSの緩和などにも効く「ファボワール」といったピルが上位に入り、お薬代の新しい支払い方法としてペイディの利用が増えているようです。
旅行分野では、旅行関連のお買い物で最も多かったのは高速バスのチケットと航空券で、交通費が上位に入りました。また、宿泊関連ではアパホテルズ＆リゾーツの人気が高く、「アパホテル＆リゾート〈横浜ベイタワー〉、アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉、アパホテル＆リゾート〈新潟駅前大通〉」が上位に入りました。駅近の便利なアパホテルに宿泊して、観光やイベント等を楽しむユーザーが多いことがうかがえます。
ペイディのサービス成長
今年ペイディでは、6月にペイディアプリのダウンロード数が2,000万を突破し、さらに多くのユーザーに利用されるサービスへと成長を遂げたとのことです。また10月には、BNPLの真髄とも呼べる分割手数料無料の分割あと払いがサービス提供開始から5周年を迎え、6,400万以上のお買い物で利用されていると報告されています。
ペイディは今後も、ライフスタイルに合わせて自分らしく使える「あなたに自由なあと払い」として、ユーザーのスマートなお買い物を応援していく方針を示しています。
ペイディについて
ペイディはスマホだけで欲しいものを今すぐ購入できて、お支払いは「まとめてあとから」行える「あと払い（Buy Now Pay Later）」サービスです。翌月27日までにお支払いいただける一括あと払いに加えて、分割手数料無料の「3・6・12回あと払い」を提供しています。2020年10月に日本で初めて、BNPLの真髄ともいえる恒常的な分割手数料無料の3回以上の分割あと払いを開始したとのことです。
さらに、分割手数料0%の最大36回の分割あと払いでApple製品を購入いただける「ペイディあと払いプランApple専用」、翌月まで待たずにお好きなタイミングでお支払いいただける「すぐ払い」、シンプルなUXで賢くお金の管理ができるペイディアプリも提供しています。自分らしく使える「あなたに自由なあと払い」として多くのユーザーに利用されており、アプリダウンロード数は2,000万を突破。2024年10月にはサービス提供開始から10周年を迎えました。
「夢に自信を、心に余裕を持てる世界を作る」をパーパスとして掲げ、お買い物を通してすべての方の夢や目標の実現を応援することが同社の大事な使命だとしています。
なお、「マネパ」とは、「マネーパフォーマンス」の略で、スマホで自分らしく賢くお金を管理し、分割手数料無料の分割払いなどを活用して効率的にお金を使う、お金に関する新しい価値観のことです。
出典元：Paidy合同会社 プレスリリース
