スーパーデリバリーが地域別仕入れ動向レポートを発表 - 世界9か国の日本製品への需要傾向を分析

2025年9月4日 2025年9月4日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社ラクーンコマース（東京都中央区）が運営する卸・仕入れサイト「スーパーデリバリー」は、世界各地の仕入れ傾向を分析した「地域別仕入れ動向レポート（海外版）」を発表したことをお知らせします。このレポートは、2024年8月から2025年7月までの注文データをもとに、注文数の多い9つの国・地域（台湾、香港、韓国、中国、タイ、イギリス、フランス、アメリカ、カナダ）における仕入れ傾向を詳細に分析しています。

同レポートでは、それぞれの地域が持つライフスタイル・文化・価値観・気候などの特性が、日本製品の仕入れにどのように反映されているかを明らかにし、カテゴリ別に解説されています。

この記事の目次

1 レポートのサマリー
2 調査の背景と目的
3 地域特性に応じた注目カテゴリの傾向
4 全体を通して見えた3つの仕入れ潮流
5 仕入れ戦略のヒント：地域特性を捉えた商品展開が鍵
6 調査概要

レポートのサマリー

レポートでは、地域ごとに以下のような特徴が明らかになっているとのことです。

アジア市場：「カワイイ」を核としたキャラクターグッズや、デコレーション文化を背景としたステーショナリーが高い人気を集めています。また、最新トレンドを取り入れたカジュアルファッション・小物や、生活の質を向上させる実用的な日用雑貨にも大きな需要があることが判明しました。

ヨーロッパ市場：日本の伝統や美意識を取り入れた「丁寧な暮らし」を実践するための和食器・伝統雑貨が強く支持されています。また、創造性を刺激する高品質なステーショナリーやホビー用品も広く受け入れられている傾向が見られます。

北米市場：世界有数のホビー・クラフト市場を背景に、ステーショナリーや手芸用品への需要が際立っています。また、和装・和食器・伝統雑貨などの「和」を体験できる商品も高い需要があります。日本のポップカルチャー人気により、キャラクターグッズも安定した人気を誇っています。

調査の背景と目的

スーパーデリバリーは、国内メーカーと小売店やサービス業などの事業者が取引する卸・仕入れサイトです。国内向けサービスに加え、世界134か国への卸販売が可能な越境版も展開しており、アパレルや雑貨を中心に、家具、生活家電、食品など幅広いジャンルの商品が約199万点掲載されています。

海外市場では、国や地域ごとの文化・生活習慣の違いによって仕入れの傾向も大きく異なります。このレポートでは、スーパーデリバリーの注文データと1会員あたりの注文点数をもとに、世界各地の地域特性が仕入れの傾向にどのように反映されているかをカテゴリ別に詳細分析しているとのことです。

地域特性に応じた注目カテゴリの傾向

アジア市場の特徴

ステーショナリー・キャラクターグッズ〜アニメキャラ人気とデコレーション文化〜

アジア市場では、日本のステーショナリーやキャラクターグッズが圧倒的な支持を集めています。各国の独自文化を反映し、手帳や日記を飾る習慣、コレクション需要、自己表現のツールとして多様なニーズが形成されていることが明らかになりました。

台湾：ステッカーやマスキングテープなどのステーショナリーの注文数が圧倒的です。また、ぬいぐるみ・人形（特にアニメキャラ）や手作りキットも広く浸透しています。
香港：ぬいぐるみ・人形（特にアニメキャラ）はトップクラスの注文数を記録しています。ステッカーやシールも高い人気があり、デザイン性の高い日本のグリーティングカードの仕入れも突出しています。
韓国：ぬいぐるみ・人形とステッカー・シールが上位を占めています。マスキングテープ、メモ帳、スタンプなど、手帳や日記を飾るための文具類も人気です。「꾸미기（クミギ、飾る）」文化のための重要な「デコレーション素材」として高い需要が存在しています。
中国：「手账（shǒu zhàng、手帳を飾る趣味の文化）」の影響により、マスキングテープの注文数が全地域で最多となっており、スタンプも高い需要があります。ポストカードやステッカーなどの紙製品やデコレーショングッズはランキング上位を独占し、ぬいぐるみ・人形（アニメキャラ含む）も高い人気を誇っています。
タイ：ぬいぐるみ・人形（アニメキャラ含む）がトップの注文数を記録しています。

アパレル・ファッション雑貨〜カジュアルな日常使いと自己表現の両立〜

アジア市場では、手頃で日常的に使えるレディースアパレルの人気が高く、ポーチやキーホルダーなどのファッション雑貨も強い需要を示しています。

台湾：Tシャツやワンピースなどのレディースアパレルが中心となっています。また、ポーチやバッグ類も高い人気を集めています。
香港：レディースアパレルが市場を牽引しており、Tシャツやワンピースなどのカジュアルウェアに人気が集中しています。ポーチやバッグ類の需要も高く、靴下（特にクルーソックス）も人気アイテムとなっています。
韓国：ポーチが圧倒的な1位を記録しています。「꾸미기（クミギ）」文化が浸透している韓国では、バッグやスマートフォンに付けて飾るためのキーホルダーにも人気が集中しています。
タイ：ヘアクリップが圧倒的な人気を集めています。また、ポーチやキーホルダーも上位にランクインしています。

キッチン・インテリア雑貨〜暮らしを彩る実用性とデザイン性〜

日常生活を彩る食器やインテリア雑貨も、アジア市場で安定した仕入れカテゴリとなっています。機能性に加え、日本製品特有のデザイン性が高く評価されています。

台湾：食器類（大皿・マグカップ）が高い人気を誇っています。インテリア雑貨では置物・オブジェ（特に動物）が突出しており、水筒やお弁当箱といったランチ関連商品、エコバッグも高い人気を維持しています。
香港：置物・オブジェ（特に動物）がインテリア雑貨の中で突出しています。マグカップや大皿・中皿など、日常で使うデザイン性の高い食器も人気を集めており、水筒やエコバッグなどの注文数も安定しています。
韓国：小物入れが特に人気で、身の回りをきれいに整理したいというニーズが強く存在しています。
中国：日本のデザイン性を楽しむ食器・キッチン雑貨が強い存在感を示しています。湯のみは全地域の中でも突出しており、マグカップも高い人気があります。また、箸や箸置きなど和食文化に根ざしたアイテムも人気を集めています。
タイ：水筒・弁当箱・コップ・タンブラーが高い注文数を記録しています。タイではステンレス製の弁当箱が主流ですが、キャラクター需要により日本のプラスチック製弁当箱や水筒が人気となっています。

ヘルスケア・衛生関連〜気候や生活環境に根ざした需要〜

その他、衛生用品やペット用品など、各国の気候や生活環境を反映した商品も人気を集めています。

タイ：歯ブラシ需要が突出しています。マスクも高い人気があり、除湿・除菌・消臭グッズ、殺虫・防虫グッズなど、熱帯気候に適した商品も活発に取引されています。
韓国：猫用フードや猫用おやつが高い注文数を記録しています。これは、ペットを家族として大切にし、海外から高品質な専門品を取り寄せるほどこだわりの強い顧客層が存在することを示しています。

ヨーロッパ市場（イギリス・フランス）の特徴

ステーショナリー・ホビー用品〜創造性とおうち時間の充実〜

ヨーロッパ市場では、創造性を刺激する高品質なステーショナリーや、おうち時間を楽しむためのホビー用品、空間を彩るアイテムが高い人気を集めています。

イギリス：ステッカー・マスキングテープが他カテゴリを大きく引き離す人気となっています。ぬいぐるみ・人形（アニメキャラ含む）も安定した需要があります。また、フィギュアや模型、お香、パズルなど、おうち時間を楽しむホビー商品も人気を集めています。
フランス：ステッカー・マスキングテープは定番商品として根強い需要があります。動物のオブジェやポストカードも高い人気があり、自分の空間を自分らしく彩る文化が浸透していることがうかがえます。

キッチン・ライフスタイル雑貨〜日本の「Art de Vivre（暮らしの美学）」実践〜

ヨーロッパでは、日本の職人技や伝統文化を日常生活に取り入れることへの関心が非常に高まっており、湯のみや急須、てぬぐいなどの伝統的な製品が人気を集めています。

イギリス：湯のみの仕入れが顕著で、急須や箸置きなどの関連商品も高い注文数を記録しています。抹茶ブームの影響から派生し、日本茶・中国茶も人気を集めています。
フランス：湯のみ、箸がトップクラスの人気を誇っています。急須や箸置き、皿類など食卓を構成する幅広い和食器や、のれん・てぬぐい・扇子といった伝統雑貨が高く評価されています。

北米市場（カナダ・アメリカ）の特徴

ステーショナリー・クラフト用品〜世界最大級のホビー市場に支えられた需要〜

北米市場は、DIYやクラフト文化が生活に根付いており、日本の高品質なステーショナリーやクラフト用品が強く支持されています。

カナダ：ジャーナリングやDIYの需要から、ステッカーとシールが圧倒的な人気を誇っており、マスキングテープも高い需要があります。
アメリカ：マスキングテープとステッカー・シールはトップクラスの注文数を記録しています。他にもスタンプやメモ帳など、ステーショナリー全般が人気です。また、刺繍糸、生地（綿）、刺繍キットなど、本格的な手芸・クラフト用品の仕入れも顕著となっています。

キッチン・ライフスタイル雑貨〜おうちで楽しむ本格的な「和」文化〜

北米では、日本の伝統的な文化や食関連の商品が、家庭での本格的な「和」の再現に活用されています。

カナダ：てぬぐい・のれんが上位にランクインしています。
アメリカ：お茶・抹茶ブームの影響を受け、湯のみや急須、箸置きなどの和食器ニーズが突出しています。てぬぐいなどの伝統雑貨も根強い人気があります。

キャラクターグッズ〜世界で愛される日本のポップカルチャー〜

北米市場では、日本のポップカルチャー人気を背景に、キャラクターグッズが高い需要を集めています。

カナダ：日本のポップカルチャーが広く愛されており、ぬいぐるみ・人形（アニメキャラ含む）は安定した人気を保っています。
アメリカ：ぬいぐるみ・人形（アニメキャラ含む）のニーズが顕著に表れています。

アパレル・ファッション雑貨〜日本の伝統文化と実用性〜

北米市場では、日本文化を体験できる和装や実用性に優れたファッション雑貨が安定した需要を獲得しています。

カナダ：着物・浴衣・甚平・作務衣、扇子・帯など和装関連の需要が他国と比べて顕著に現れています。
アメリカ：ポーチ、トートバッグやキーホルダーなど、機能的でデザインの良いファッション小物が人気を集めています。

全体を通して見えた3つの仕入れ潮流

各国の注文データを分析した結果、日本の製品への需要は大きく3つの潮流に集約できることが明らかになったとのことです。

1. ポップカルチャーと趣味の世界

最も強力なトレンドは、日本のポップカルチャーと趣味の領域です。ステッカーやマスキングテープ、キャラクターぬいぐるみといった商品が全地域でランキング上位を独占しており、日本のキャラクターが持つ世界的な集客力を示しています。また、手帳などを自分らしく飾る「デコレーション文化」への強い需要が、アジアから欧米まで巨大な市場を形成しています。

2. 日々の暮らしを豊かにする実用雑貨

趣味の世界と並行して、実用的な商品への需要も極めて高いことが分かります。ポーチ、Tシャツ、トートバッグ、マグカップなどが多く仕入れられています。これはバイヤーが、デザイン性だけでなく、品質や機能性、そして暮らしを少し豊かにする「気の利いた」価値を日本製品に求めていることの表れです。

3. 日本の伝統美と文化体験

日本の伝統文化に根差した製品への関心も、特に欧米市場で顕著な潮流となっています。フランスでは湯のみや箸、カナダではてぬぐいや着物が人気を集めています。これは単なる物珍しさを超え、日本の「暮らしの美学（Art de Vivre）」や、その背景にある日本文化への深いリスペクトを反映しています。

仕入れ戦略のヒント：地域特性を捉えた商品展開が鍵

本調査から、全体として「ポップカルチャーと趣味の世界」「日々の暮らしを豊かにする実用雑貨」「日本の伝統美と文化体験」という3つの潮流を中心としながらも、各国がそれぞれのライフスタイル・文化・価値観・気候等を背景に、多様な消費市場を形成していることが明らかになりました。画一的な戦略ではなく、各市場の文化や価値観に合わせて日本製品が持つ魅力を届けることが、海外展開成功の重要な鍵となります。

スーパーデリバリーでは今後も、世界と日本の各地域に根ざしたテーマや消費傾向に注目し、特集企画や分析レポートを通じて、事業者の仕入れ判断を後押しする情報提供に取り組んでいくとのことです。