株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社が、オンライン上の行動データを活用した広告配信サービスの提供を開始したことが発表されました。ユーザーの同意のもと、購買履歴やサービス予約情報、利用金額といった多角的な行動データに基づくターゲティング配信が可能となり、広告主は商品やサービスに高い関心を持つ層へより効果的なアプローチを実現できるとのことです。
株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔）の完全子会社であるUNICORN株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 翔）は、このたびオンライン上の行動データを活用した、新たな広告配信の提供を開始したことを発表しました。
同サービスでは、ユーザーから明確な許諾を得た上で、購買履歴、サービスの予約情報、利用金額といった多角的な行動データを活用するとのことです。これにより広告主は、自社の商品やサービスに対して高い興味・関心を持つ層に、より効率的かつ効果的なアプローチを行うことが可能となります。
提供開始の背景
近年のデジタル広告市場では、ユーザーのプライバシー保護意識の高まりやCookie規制をはじめとするデータ利用環境の変化が進んでいます。こうした状況において、これまで主流であった予測や分析重視のデータに代わる、より透明性が高く信頼できるデータ活用のニーズが急速に高まっています。
広告主がユーザーの行動を深く理解し、真に響く広告体験を提供するためには、ユーザーの意思に基づいたオンライン上の「消費行動データ」を活用した、高度なデータドリブンマーケティングが不可欠となっているそうです。
UNICORNはこれまでも、常に変化し続ける広告主のニーズと市場環境に対応するため、来店計測や、購買ターゲティング・購買行動計測をさまざまな企業やサービスとの連携を通じて実施してきました。今回の新たな取り組みは、これまでの知見をさらに深め、広告効果の一層の向上を目指すものだとしています。
実購買データ活用により見込める効果
今回のアップデートにより、UNICORN株式会社はユーザーから明確な許諾を得て取得した、オンライン上の実際の消費行動データを活用した広告配信が可能になりました。このサービスでは、ユーザーのプライバシーに最大限配慮し、安全なデータ活用を徹底して行うとのことです。
広告主にとっての大きなメリットは、複数の大手ECモール・サイト、美容系予約サービスなど、多様なプラットフォーム上で適切に蓄積された購買履歴、サービスの予約情報、利用金額といった多角的な行動データに基づくターゲティング配信が可能になることです。
ユーザーの実際の消費行動を正確に把握することで、広告主の商品やサービスに対して興味・関心が高い層に、より効果的なアプローチを行うことができます。これにより、広告主の費用対効果（ROI）の向上に大きく貢献することが期待されています。
同社は今後も、ユーザーのプライバシーに十分配慮したデータ活用を推進しながら、広告主のマーケティング活動を強力に支援するソリューションの開発と提供に取り組んでいく方針です。
アドウェイズグループでは、今後も市場のニーズにいち早く対応し、全世界に「なにこれ すげー こんなのはじめて」を届け、同社に関わるすべての方々の可能性をひろげる「人儲け」の実現に向け、積極的に取り組んでいくことを表明しています。
UNICORNについて
UNICORNは、デジタルマーケティング業界の指標となるべく誕生した、月間買い付け可能トラフィック数1.4兆impを超える、国内最大級の全自動マーケティングプラットフォームです。
同プラットフォームは、リアルタイムにインプレッションの価値を予測し、各キャンペーンにとって最適な価格での自動入札を実現しています。また、独自の不正検出アルゴリズムにより、不正な広告を効果的に排除する機能も備えています。
加えて、3DやAR、ボリュメトリックビデオを活用したリッチクリエイティブや、ゲームの世界に自然に溶け込むネイティブ広告である「UNICORN In-Game Ad」など、デジタル広告の可能性を大きく広げる多様な配信メニューも提供しています。
UNICORN株式会社について
UNICORN株式会社は、2013年にアドウェイズの100%子会社として、アドテク領域における新サービスの開発をミッションに設立されました。国内最大級の全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」の提供を中心に事業を展開しています。
2024年には、モバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を提供するMetricWorks Inc.との合弁会社を設立し、さらなるサービス拡充を進めているとのことです。
本サービスにより、プライバシーに配慮しながらも精度の高いターゲティング広告の実現が可能となり、広告主とユーザー双方にとって価値のある広告体験の創出に貢献していくことでしょう。
UNICORN株式会社では、今後も市場環境の変化やユーザーニーズの多様化に迅速に対応し、常に最先端のデジタルマーケティングソリューションの開発・提供に取り組んでいく予定だということです。
出典元：UNICORN株式会社 プレスリリース
