マーケティング業界の将来必須スキルはデータ分析とAI活用 - Wellma調査で明らかになった次世代マーケターの条件

マーケティング担当者が今後必要とするスキルについて、多くの現場担当者が疑問を抱えています。この課題に対して、1万人のマーケティング担当者に直接アプローチできる次世代型プラットフォーム「Wellma（ウェルマ）」が興味深い調査結果を発表しました。

2025年3月18日に実施されたこの調査は、マーケター100名を対象に「マーケティング業界の将来に必要だと感じるスキルは？」というテーマで行われました。この調査結果から、現場で活躍するマーケターの視点を通して、業界の将来像が明らかになっています。

調査結果：マーケティング業界の将来に必要だと感じるスキルは？（2つまで選択可）

このアンケート調査の結果から、次世代のマーケターに求められる能力とその背景にある業界変化が浮き彫りになりました。結果を以下のポイントに整理してご紹介します。

1．最重要ポイント：データ分析・統計解析力（41.0％）

• 調査によると、マーケターが将来最も必要と感じているスキルは「データ分析・統計解析力」で、回答者の41.0％がこれを選択しています。データを活用した戦略立案や効果検証の重要性が高まる中、分析力の高さが今後のマーケティング活動において不可欠な要素となっていることが明らかになっています。

2．注目ポイント：AI・DXなど新技術活用スキル（37.0％）

• 「AI・DXなど新技術活用スキル」も37.0％と高い支持率を獲得しています。AIやデジタル技術の急速な進化に伴い、最先端テクノロジーを柔軟に取り入れ活用できる能力が、今後のマーケティング業界ではより重要視される傾向にあることがわかります。

3．その他で重視されるスキル

• 「SNS運用・コミュニケーション力」と「マーケティングオートメーション知識」がともに22.0％で並び、デジタルチャネルを活用した顧客との接点構築や業務効率化への関心が高まっていることが示されています。また、「動画制作スキル」19.0％や「コンテンツ制作・ライティングスキル」12.0％も一定の支持を得ており、多様な表現手法を駆使する能力の重要性も確認できます。

• 一方で興味深いことに、「戦略設計力」4.0％、「マネジメント能力」2.0％、「クリエイティブ・デザイン能力」2.0％は比較的低い支持率となっています。これは、テクニカルなスキルが優先される現在の業界動向を反映していると考えられます。

まとめ：データ活用力とテクノロジー対応力が必須スキルに

• 今回の調査結果から、マーケターにとって今後最も重要となるのは、データ分析能力やAIなどの新技術を積極的に活用できるスキルであることが明確になっています。さらに、デジタルチャネルを効果的に活用したコミュニケーション能力や業務効率化の知識も重要視されており、急速に変化する環境に柔軟に対応できる力が、キャリア形成において重要な要素となることが示唆されています。

• これからのマーケティング業界では、従来型のクリエイティブ思考だけではなく、データとテクノロジーを横断的に活用できる"ハイブリッド型"のスキルセットを持つ人材がより高く評価される時代になると予測されています。マーケターは自身のスキルアップ計画を立てる際に、この点を考慮することが望ましいでしょう。

調査概要

調査日：2025年3月18日

調査対象地域：全国

調査機関：Freeasy

調査方法：オンラインアンケート調査

調査人数：100名

調査対象：マーケティング責任者

出典元： Wellma（ウェルマ）